智慧型手機廠今年戰局2大變數 諾基亞產品空窗期、中低階iPhone竄出
2011/03/03 16:51
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2011/03/03 沈勤譽
針對2011年全球智慧型手機戰局，不少手機業者認為，最大變數將在於諾基亞(Nokia)及蘋果(Apple)這2家廠商，其中，諾基亞因調整平台策略，產品將處於空窗期，正是其他智慧型手機大廠分食市佔絕佳良機，至於蘋果最大關鍵則是可能推出中、低階iPhone，其他手機廠如何因應中、低階iPhone衝擊，將攸關智慧型手機市場版圖重新分配。
手機業者表示，對於多數智慧型手機廠而言，2011年將是很好的表現機會，主要是諾基亞與微軟(Microsoft)結盟後，至少會有9~12月的產品空窗期，諾基亞雖然會繼續推出Symbian平台機種，但恐將不易獲得電信業者及消費者青睞，諾基亞在這段時間很難避免市佔率快速流失，這亦是各家手機廠分食市佔重要機會，堪稱10年來難得一見的好機會。
事實上，儘管諾基亞2010年持續推出新機，但Symbian^3新機驚豔度不如預期，各家電信業者及用戶持續轉向iOS及Android等平台產品，使得諾基亞在智慧型手機市佔率一口氣減少10個百分點。由於諾基亞宣布轉向微軟Windows Phone平台後，最快要到2011年底才能推出新機，屆時能否重新贏得市場認同，將是另一個問題，2011年市佔下滑壓力恐更甚於2010年。
智慧型手機大廠認為，一旦諾基亞市佔流失，iOS及Android平台可望成為最大贏家，包括蘋果、三星電子(Samsung Electronics)、宏達電、索尼愛立信(Sony Ericsson)、樂金電子(LG Electronics)及摩托羅拉(Motorola)等廠商，都有機會擴張市佔。
不過，微軟Windows Phone平台在取得諾基亞青睞後，仍有最後一搏機會，至少雙方整合後的產業生態系統將相當壯大，確實有機會與蘋果及Android陣營平起平坐，但至少要到2012年才能看出綜效，屆時諾基亞與微軟合作的智慧型手機，能否從高階延伸到全系列產品，而其他智慧型手機品牌廠動向，都將決定Windows Phone平台反彈及諾基亞力挽狂瀾的契機。
另一方面，業界盛傳蘋果可能在2011年中推出中、低階iPhone，恐對整體智慧型手機市場投下震撼彈，原本蘋果靠著CDMA版本iPhone熱銷，已明顯提高市佔率，若中、低階智慧型手機成功搶灘，蘋果將進一步擴張智慧型手機版圖。
部分手機廠認為，蘋果現有iPhone機種銷售方式，主要是透過電信業者高補貼、高行銷投入及高承諾量進行，在多數市場均已與主要電信營運商全面合作，除美國等特定市場外，在成熟市場幾乎已發揮到極致下，恐難再創過去幾年的高速成長，即便蘋果推出中、低階iPhone，電信業者亦不太可能提供類似既有iPhone合作模式，市場接受度待觀察，而中、低階iPhone是否排擠到高階iPhone，亦是另一個觀察重點。
智慧型手機廠強調，Android平台機種早已涵蓋高、中、低階等價格帶，尤其2011年市場成長動能將相當可觀，以蘋果iPhone品牌形象與產品定位，要以中、低階iPhone對抗中、低階Android大軍，鹿死誰手仍難預料。2010年第4季Android已成為全球最大智慧型手機平台，市佔率32.9%(Canalys統計資料)，領先Symbian的30.6%，至於蘋果iOS則以市佔16%排名第3。
手機業者表示，對於多數智慧型手機廠而言，2011年將是很好的表現機會，主要是諾基亞與微軟(Microsoft)結盟後，至少會有9~12月的產品空窗期，諾基亞雖然會繼續推出Symbian平台機種，但恐將不易獲得電信業者及消費者青睞，諾基亞在這段時間很難避免市佔率快速流失，這亦是各家手機廠分食市佔重要機會，堪稱10年來難得一見的好機會。
事實上，儘管諾基亞2010年持續推出新機，但Symbian^3新機驚豔度不如預期，各家電信業者及用戶持續轉向iOS及Android等平台產品，使得諾基亞在智慧型手機市佔率一口氣減少10個百分點。由於諾基亞宣布轉向微軟Windows Phone平台後，最快要到2011年底才能推出新機，屆時能否重新贏得市場認同，將是另一個問題，2011年市佔下滑壓力恐更甚於2010年。
智慧型手機大廠認為，一旦諾基亞市佔流失，iOS及Android平台可望成為最大贏家，包括蘋果、三星電子(Samsung Electronics)、宏達電、索尼愛立信(Sony Ericsson)、樂金電子(LG Electronics)及摩托羅拉(Motorola)等廠商，都有機會擴張市佔。
不過，微軟Windows Phone平台在取得諾基亞青睞後，仍有最後一搏機會，至少雙方整合後的產業生態系統將相當壯大，確實有機會與蘋果及Android陣營平起平坐，但至少要到2012年才能看出綜效，屆時諾基亞與微軟合作的智慧型手機，能否從高階延伸到全系列產品，而其他智慧型手機品牌廠動向，都將決定Windows Phone平台反彈及諾基亞力挽狂瀾的契機。
另一方面，業界盛傳蘋果可能在2011年中推出中、低階iPhone，恐對整體智慧型手機市場投下震撼彈，原本蘋果靠著CDMA版本iPhone熱銷，已明顯提高市佔率，若中、低階智慧型手機成功搶灘，蘋果將進一步擴張智慧型手機版圖。
部分手機廠認為，蘋果現有iPhone機種銷售方式，主要是透過電信業者高補貼、高行銷投入及高承諾量進行，在多數市場均已與主要電信營運商全面合作，除美國等特定市場外，在成熟市場幾乎已發揮到極致下，恐難再創過去幾年的高速成長，即便蘋果推出中、低階iPhone，電信業者亦不太可能提供類似既有iPhone合作模式，市場接受度待觀察，而中、低階iPhone是否排擠到高階iPhone，亦是另一個觀察重點。
智慧型手機廠強調，Android平台機種早已涵蓋高、中、低階等價格帶，尤其2011年市場成長動能將相當可觀，以蘋果iPhone品牌形象與產品定位，要以中、低階iPhone對抗中、低階Android大軍，鹿死誰手仍難預料。2010年第4季Android已成為全球最大智慧型手機平台，市佔率32.9%(Canalys統計資料)，領先Symbian的30.6%，至於蘋果iOS則以市佔16%排名第3。
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