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工商時報【Sh熱賣aron Wu】

美國流行樂天后碧昂絲（Beyonce）是個精明商人，也是創新行銷高手，上周六（23日）給粉絲一個大驚喜，以所謂「視覺專輯」（Visual Album）的實驗電影形式，先在美國HBO有線電快速到貨網拍視頻道呈現個人最新音樂專輯「Lemonade」（檸檬水）MV，接著才在Tidal和iTune線上音樂媒體上市。

今年34歲的碧昂絲，兼俱音樂表演才華和美貌，在創業上也大有斬獲，身為知名歌手、音樂人、演員、電影電視製片、詞曲作者、音樂製作人、時裝設計師，她的財富除了來自音樂相關收入，還有演出電影、代言，以及其他企業的股份，包括她和母親合創的Dereon服飾品牌。

她名列富比世雜誌百大名人排行榜多年，也名列2015年Power Women排行榜第21名；富比世估計，她2015年收入高達5,450萬美元；名人淨資網站Celebrity Net Worth估計，她目前淨值有4.5億美元。

除事業有成，碧昂絲也積極參與慈善活動，包括2005年卡崔納颶風災後，她和友人創辦倖存者基金會（Survivor Foundation），提供受害者在休斯頓地區過渡住房，該基金會目前仍持續從事慈善工作。

碧昂絲也被認為是創新行銷高手，上一張專輯在2013年推出，無預警以她名字命名，全球市場驚喜且反應極佳；如今推出她個人第6張音樂專輯「Lemonade」，先在上市前推出實驗電影的行銷策略，將是一招將碧昂絲提升至藝術家地位的良策。

這部實驗電影由HBO獨家出品播映，涵蓋碧昂絲同名音樂專輯的12首歌曲，曲風多元，展現碧昂絲在音樂領域的突破，也有她與嘻哈歌手Kendrick Lamar、Jack White、James Blake和R&B新星TheWeeknd的合作，影片由12段意識流片段組成，分別由知名MV導演Jonas Akerlund和碧昂絲本人等多位導演合作。

這張視覺專輯裡，每段歌曲視頻間有個小標題，但非碧昂絲新曲歌名，而是介紹每段視頻的意念或情緒，包括直覺、冷漠、空虛、問責等；片中除了歌曲，還結合碧昂絲口述28歲索馬利亞裔英國詩人Warsan Shire的詩句，作為歌曲之間的口白，也直接使用1960年代美國黑人民運人士Malcom X的演講錄音。

透過自述似的口白、沉重的美術視覺、電影式攝影、意識流的剪輯，將碧昂絲新音樂專輯結構出一部女性藝術電影，而不只是一連串風格化實驗性強的MV音樂視頻，在社群媒體上引發許多臆測八卦。

在Lemonade，碧昂絲更成熟、走出自我向外關懷的創意表達，除了有被背叛欺騙的個人悲憤情緒，也有對美國社會種族問題的哀和勇氣；還向堅忍不拔的非裔女性致敬，不久前被白人警官槍殺的非裔少年布朗（Michael Brown）和馬丁（Trayvon Martin）的母親們也在片中現身，和其他婦女一齊手持死去的黑人男子照片。

上周六，Lemonade影片在HBO付費電視頻道首播後不久，「Lemonade」音樂專輯的12首歌曲在串流媒體服務Tidal獨家供其用戶播放24小時，接著在周日午夜開始，iTunes的用戶才聽得到。

高音質音樂串流媒體服務Tidal，是碧昂絲夫婿、美國音樂大亨Jay Z在一年前以5,600萬美元買下，碧昂絲也是股東之一，在Spotify、Pandora、蘋果Music等強大競爭下，經營艱辛。

根據紐約時報報導，Tidal目前有300萬使用者，遠低於 Spotify的3,000萬名訂戶、蘋果音樂的1,100萬戶。

（本文作者為國際動畫特賣策展人和學者)）

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