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內容來自hexun新聞

國慶節後一線知名景區提價難止

見習記者 張寧麗江玉龍雪山景區門票價格從105元降至79元。而這僅是今年中秋、國慶節期間各地景區門票降價的一個縮影。9月29日，國傢發改委公佈瞭第二批景點門票降價名單。據國傢發展改革委統計，各省、自治區、直轄市第二批降價的遊覽參觀點共94傢，平均降價幅度為25%，其中4個遊覽參觀點實行免費。將9月20日公佈降價的80傢旅遊參觀點及湖北、廣東和雲南三省的降價情況計算在內，中秋、國慶節期間降價的5A級景區共有14傢（其中世界自然和文化遺產3傢），4A級景區約140傢。“政策監管趨嚴，但一線景區價格保持高位或提價仍在繼續。”安信證券旅遊餐飲行業分析師董雲翔談到，目前我國知名景區百元門票屢見不鮮，張傢界(000430,股吧)武陵源、安徽黃山、四川九寨溝等在內的14個著名景區門票價格甚至已高於200元。他認為，玉龍雪山等雲南知名景點僅在今年中秋、國慶節期間降價，這很有可能是應對因彝良地震雲南旅遊(002059,股吧)業受挫的一種營銷手段。兩輪降價：隔靴搔癢？據本報記者瞭解，在國傢發改委主導降低部分遊覽參觀點門票價格的同時，廣東、雲南、貴州、江蘇等省份還在節假日實行瞭特殊的優惠價格政策。其中，廣東省規定在每年“五一”、“十一”和春節期間，對購買全票的遊客實行門票價格20%以上的優惠；雲南省規定今年中秋、國慶期間，按照票價基數實行15%—35%的幅度降低景區門票價格。旅遊經濟管理專傢、前國傢旅遊局規劃發展司司長魏小安認為，此輪降價潮中，廣東、雲南、貴州等省景區降價是針對節假日的短期行為。“兩輪降價基本未涉及上市公司核心景區。”據董雲翔向本報分析，從公佈名單來看，除去僅節假日降價的景點，僅涉及桂林旅遊(000978,股吧)旗下的桂林漓江水上遊（80元／人次下調到65元／人次，降價幅度達18.75%），但由於該景點創收能力十分有限，降價對上市公司業績基本無影響。知名景區提價短期難逆轉“在政府主導二三線地方性景區降價的同時，許多一線知名景區提價進程仍在持續，短期內難以逆轉。”董雲翔認為。中國社會科學院旅遊研究中心副主任、高級研究員劉德謙在接受本報記者采訪時對此表示贊同。他指出，優質景區供不應求，景區定價能力強屬個中原因。“我國旅遊目的地開發整體滯後，面對龐大的市場需求，一線目的地資源顯得較為稀缺。截至2011年，全國共有A級景區5573傢，其中5A級130傢，僅占2%。”另據劉德謙分析，我國旅遊產品單一，景區過於依賴門票收入。我國“財稅分傢”的特殊體制導致一些地方政府與景區門票收入利益捆綁，則更加強化瞭不合理的“門票經濟”。近期，井岡山景區門票由130元／人次調整為160元／人次，峨眉山景區門票提價通過聽證，預計在明年3年實現漲價。董雲翔稱，“今年距上一輪景區提價潮（2008－2009年景區門票漲價潮）已達三年，許多景區符合相關政策規定，預計後續提價仍將繼續。”旅遊產業鏈拓展缺失“此次國傢發改委主導的景區降價行為雖未涉及到一線知名景區，但也給其敲響瞭警鐘。拓展產業鏈，打造旅遊目的地的“大旅遊經濟”才是景區的良性發展模式。”魏小安表示，目前我國旅遊消費呈現出人均消費較低，消費結構不合理的特點。據中國旅遊研究院與攜程旅行網聯合發佈的《中國休閑旅遊客戶需求趨勢研究報告》顯示，我國國內遊客人均旅遊消費水平較低，1000元以下的為53.44%，2001元以上的僅為20.89%。“我國旅遊消費具備很大的發展潛力。”他建議，景區應著重改善旅遊產品結構，依托景區優勢對食、住、行、遊、購、娛等景區配套產業進行深開發，提高人均消費水平，逐漸將單純的門票經濟向旅遊產業鏈全面延伸，最終將景區打造為囊括所有旅遊要素的旅遊目的地，發展“大旅遊經濟”。

新聞來源http://news.hexun.com/2012-10-08/146513281.html

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