絕鯊島片尾曲-到威秀看電影就是讚！ 絕鯊島片尾曲
2016/08/27 06:36
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當前火爆的網紅經濟告訴我們，產品人格化的成敗關鍵在於證言人的選擇上。在我們所處的這個時代，意見領袖的影響力堪稱逆天，他們的觀點、生活行為總能對粉絲產生深刻的影響，並能從線上輻射到線下，推動口碑的持續發酵。
產品人格化第二步：設定個性化場景強化渲染
產品人格化第一步：找到「對的」證言人
產品人格化第三步：與精準的線上電影IP捆綁
於是，甄稀冰淇淋選擇了今夏「最下飯」的綜藝節目——《拜託了冰箱》進行合作。通過數據分析，26歲—35歲的高端消費人群，更傾向於通過觀看網綜娛樂消解壓力。加之甄稀冰淇淋的主要消費群體為女性，這檔側重美食與明星話題的網綜更加成為不二之選。
（圖片素材來源於網絡）
甄稀作為一款瞄準高端女性的冰淇淋產品，在這個夏天全面啟動「甄稀女名偵探柯南劇場版神成長季」主題活動，通過一系列的營銷組合拳，賦予了產品鮮明的人格化特徵。精準的人群畫像、恰到好處的場景營銷、緊跟趨勢的IP綁定……整個營銷過程環環相扣，精心謀局，將消費者一步步轉化為社群粉絲，在為同類市場帶來前所未有衝擊的同時，也從營銷層面為產品人格化的塑造提供了範例。
在收納了何炅、王嘉爾「何爾萌」組合之後近期 電影，再度出發的《拜託了冰箱》讓大眾有了更多的期待。首期「何爾萌」節目中品牌與美食的無縫切入，既增加了「花式打廣告」的趣味性，引發熱點話題；又恰到好處將甄稀冰淇淋推向了觀眾視野，輕鬆吸納觀眾眼球。
不選貴的，只選對的，甄稀的產華納威秀 信用卡優惠品人格化第一步沒跑偏。當三位成功女性同時發出#只要有顆細膩的心，你也可以成為女神#的品牌證言時，激發了萬千粉絲的情感共鳴，結合「細膩」特性，引發了女神如何煉成的討論！蘇芩粉絲在微博評論到「要用細膩的心去觀察周圍的一切」、「欣賞您文筆的細膩和心態的美好」…….收穫了大量關於甄稀「細膩」的口碑。一時間，話題#只要有顆細膩的心，你也可以成為女神#得到了廣泛的關注和熱烈的討論。
（圖哭聲 韓國電影線上看大顯神威主題曲>自殺突擊隊 電影片素材來源網絡）
於是我們看到，那些成功的產品往往具有獨特的人格魅力，就像一個擁粉無數的意見領袖，在潛移默化中施加其影響力，最終形成強大的粉絲效應。
碎片化時代，我們習慣了在不同屏幕、不同地點活動，注意力被不斷切割，碎片化記憶很難讓消費者對品牌產生深度認知。因此，搶奪消費者的「注意力」，讓品牌與消費者在他們認同的、符合身份設定的場景展開對話，就變得尤為重要。因此，融合場景的體驗式營銷，已經成為產品與消費者連接的關鍵點，找到用戶熱衷體驗的個性化場景，品牌才可能被用戶正確認知和體驗。
經過縝密的市場調研，甄稀分析得出：在26-35歲高端女性最關注的內容中，美食、音樂、綜藝娛樂排名居高。基於此，演繹了諸多細膩女神形象的桂綸鎂、情感細膩的作家蘇芩、樂享細膩生活的美食家Nicole脫穎而出，成為甄稀冰淇淋的態度證言人。她們都有一顆細膩的心，有對生活的美好追求和感悟，並在各自領域享有萬千粉絲的追星際爭霸戰 浩瀚無垠捧。
尤其是人格化產品， 賣的不止是產品本身，更是產品散發出的生活態度和方式。準確的設定個性化場景，找到與消費者連接的意義，才能凸顯產品要傳達的價值觀念，並在潛移默化中達成產品的人格化溝通。於是，在這個夏天，甄稀將營銷方向聚焦在繁華都市，在北京、上海、廣州、成都等一線城市展開了「甄稀女神細膩之旅」系列體驗活動。在城市商圈，女神們通過舌尖品嚐細膩、指尖觸摸細膩等環節完成細膩之旅，在體驗過程中不斷激發如果這世界貓消失了 電影內心共鳴；在CBD寫字樓裡，閒暇午後偶遇驚喜，體驗女神般的禮遇；在lululemon專場活動中，甄稀邂逅lulu女人，熱汗之後，一杯冷凍酸奶冰淇淋讓她們釋放魅力！更有情感作家蘇芩傾情參與，現場分享女神心得，大讚甄稀冰淇淋為都市女性帶來極致享受。
不同的消費者場景，共同組成了這個屬於細膩女神的夏天，無論是時尚的女性、精英白領或是健身達人，每一次與甄稀的親密接觸，總能感受到內心的愉悅，而這種愉悅來自消費者本身對產品理念和價值觀的認同。
時代的更迭決定了營銷的進化，而只有嗅覺最敏銳的企業才能搶佔先機。互聯網時代背景下，很多企業已經認識到未來的品牌趨勢是將產品人格化，然而知道卻不等同於做到。如何將產品人格化，如何成功塑造出具有價值標籤的產品，對於任何企業來說都是一場巨大的挑戰。在今年的營銷市場上，更是可以看到多家品牌的人格化大戰，但最值得一提的卻是這個新興冰淇淋品牌——甄稀。
一個精準的、符合產品調性和目標受眾偏好的IP資源，同樣能為產品的人格化提供巨大的能量，就如《魔獸世界》大電影，雖然口碑有待提高，但票房卻輕鬆破10億，一個超級IP對其粉絲的影響力可見一斑。
互聯網時代日新月異，消費者開始掌握越來越多的話語權，而這對於企業而言，又意味著什麼呢？勇於突破的創新精神？精益求精的工匠精神？抑或簡約極致的用戶體驗？……這些都沒錯，都是一款產品被消費者認可的基礎。而在此基礎之上，企業則需要塑造產品鮮明的人格化特徵，完成持電影推薦續的價值輸出、情感輸出，讓消費闇黑無界 星際爭霸戰 線上看者大顯神威線上看能夠心甘情願的「對號入座」。電影大審判家線上看
那麼，從甄稀冰淇淋特有的「細膩」賣點出發，什麼樣的KOL才最具甄稀氣質？才能代表甄稀，與高端女性群體完成情感溝通呢？
在隨後節目中，請到風格不一的現象級偶像。高知代哭聲 電影表撒貝寧、辣媽李小璐、小鮮肉劉昊然、最後一期的韓國CP「週一情侶」等，每一個偶像都是超級IP，他們的一言一行都備受粉絲關注，節目中的有趣熱點，生產出高關注度、高熱度娛樂話題，製造出新一輪的節目和產品影響力。隨著節目收視率的水漲船高，甄稀細膩、高端的品牌形象也烙印在消費者心中。
趨勢總是不斷變化，如今的消費者對於廣告的接受度越來越寬。有趣的廣告形式、豐富的廣告表現方式，反而更能加深消費者印象。在《拜託了冰箱》節目錄製中，無論是聊天或做菜環節，甄稀都能夠成為節目互動的話題；加上場景中無處不在的形象植入，讓觀眾們都記住了全宇宙最細膩的甄稀冰淇淋。
互聯網時代加快了企業的優勝劣汰，有的產品從這裡銷聲匿跡，有的產品從這裡一躍而起，而這一切的關鍵就在於：能否快速抓住市場趨勢。雷軍因為預先看到了粉絲經濟，才讓小米成為經典案例；《甄嬛傳》、《琅琊榜》因為預先看到了IP劇改編的巨大機會，才成功打造出現象級電視劇。如今的甄稀冰淇淋也是一樣，準確抓住「產品人格化」的必然趨勢，才在同行業中打出了一場無可比擬的漂亮仗。因為她深知，好的產品是品牌成功的基礎，只有將產品擬人化，才能塑造出獨一無二的產品特性，從而最大程度上獲得消費者認同，成為品牌良好的助推力。如此，才能在同類產品競爭中遙遙領先，才能在產品人格化的道路上越走越遠，才能使品牌最終立於不敗之地。
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