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運動知覺彩券價值與購買意圖
2011/11/28 03:34
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即時比分本研究延續先前學者的腳步中文官方中文，依據Fisher及Wakefield（1998）的研究中對影響球迷球隊認同感之因素的探討，與球隊認同對球迷支持球隊之行為表現的影響，以及Kwon，Trail及James（2007）的研究中，對球隊認同感、球迷對印有球隊logo服飾的知覺價值與購買意圖的探討，做進一步的延伸，以球隊認同感與球迷對職業球隊周邊產品之知覺價值作即時為本研究的核心，官方中文探討影響球迷購買職業球隊周邊產品之比分即時因素。

本研究以實證方式進行，研究對象為台灣地區之職業運動球迷


 
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。選擇的職業運動為在台灣轉播歷史最悠久、知名度最高之美國NBA職業籃球聯賽。以消費者（球迷）的角度來探討影響職業運動球隊周邊產品購買之因素，期望為職業運動的經營者及行銷人員，提供一個參考之依據。