2015.1.3 中央社

網路興起，面對媒體多元夾殺下，平面媒體或雜誌難有發揮空間。不過，一項最新數據顯示，2014年是美國雜誌豐收的一年，有234種新雜誌問世，比2013年的185種成長21%。

素有「雜誌先生」（Mr. Magazine）稱譽的密西西比大學雜誌創新中心主任薩米爾‧胡斯尼（Samir Husni）教授統計，234種雜誌至少是季刊，不少針對特殊族群取向，若再加計包括一次性等專刊621種， 2014年讀者在報攤上可以看到高達855種新雜誌。

《紐約郵報》（New York Post）報導，2014年雖是雜誌大有斬獲的一年，但依舊少於1998年有1,056種新雜誌出刊的紀錄。但比1984年第一次追蹤紀錄時的177種新雜誌問世要多。

胡斯尼發現一個顯著趨勢，一些原本純數位電子媒體開始向傳統印刷雜誌邁進。包括華府政治新聞網站「Politico」、「DuJour」、美食網站「All Recipes」等，都從2013年發行紙本雜誌。

另外，英國時尚網購巨擘NET-A-PORTER也發行了自有的「Porter雜誌」，火紅的網路民宿訂房系統Airbnb也剛剛發行名為「Pineapple」的旅遊雜誌。

胡斯尼說，「我知道我們生活在一個數位化時代，但平面媒體依舊是很強的媒介」；「而任何電子數位公司在未來2到3年經營平面雜誌都是值得的」。

另一項平面雜誌再興的原因，是網路廣告條幅正面臨殘酷無情的向下翻轉壓力，使得價格相對穩定的平面廣告反而具吸引力。

雜誌胡斯尼定律

（1）60%的雜誌在創建後的第一年內就以失敗告終。

（2）10份雜誌裡只有2份能堅持十年。

（3）過去25年中，出現的新雜誌超過18,000份。

 

2013年增長最快的雜誌10類雜誌：

- special interest / lifestyle (23)生活方式、特殊愛好

- crafts / games / hobbies (16)工藝、遊戲、愛好

- Epicurean (11) 美食

- metropolitan / regional / state (11) 都市，地域，州級

- art / antique (9) 藝術，古董

- fashion / beauty / grooming (8) 時尚，美容，打扮

- entertainment (7) 娛樂

- pop culture (7) 流行文化

- men's (7) 男士

- sports (7) 運動

 

胡斯尼給新雜誌的評判標準：

-知名度如何？How much publicity did it get?  

-與目標市場的相關度如何？How relevant is it to the intended market?  

-是多樣化還是專門化？Was the magazine diversified/specialized?  

-創新程度如何？How innovative were the magazine?  

-是不是奇葩到讓人無法忽略？Was the magazine so bizarre it had to be included?  

 

胡斯尼認為雜誌失敗的8個理由：

-沒有受眾。No audience.  

-啟動資金不足。Weak initial funding.  

-廣告不足。Lack of advertising.  

-分發不暢。Distribution roadblocks.  

-網頁版與電子版的麻煩。Web woes. Digital woes.  

-內容所反映的思想不夠統一和堅定。Dubious editorial. 

-時機不對。Bad timing.  

-沒有品牌。Underbranding.