總統馬英九今天表示，台灣有美景、美食，還有善良、好客、熱情的人民，這些軟實力都是推動台灣觀光的重要原因，盼觀光旅遊界增加投資、提高品質，為邁向觀光大國努力。

二○一二年觀光節慶祝大會上午在台北圓山大飯店舉行，馬總統、行政院長吳敦義及交通部長毛治國都應邀出席並致詞。

馬總統表示，外國人來台觀光旅遊人次自他上任以來，即以每年增加約一百萬人次速度成長，到去年已突破六○八萬人次，相較於人口五倍於台灣的日本，全年觀光人數三千萬人次；以及人口兩倍於台灣的韓國，全年觀光人數九百萬人次，外國旅客來台觀光人次是比較多的國家，「這對大部分民眾來說，還是很陌生的事」。

外來旅客為何來台觀光？馬總統表示，台灣有美景、美食，當然是吸引觀光客的原因，但世界上有美景、美食地方何其多，他認為台灣吸引外國旅客來台觀光的重要原因是「國家好可愛」，有善良、好客及熱情、誠實的人民。

馬總統舉出不少台灣人民拾金不昧深獲肯定的事例，如在桃園國際機場免稅店拾獲上萬美金的女店員、以資源回收為業的婦人拾獲新台幣一一○萬元，都未加思索就報警處理。

他曾在治國周記與在台定居的日本旅遊作家青木由香對談，青木由香也向他透露曾有日籍友人來台旅遊遺失手機報警，竟在半年後在日本收到由警方寄送的遺失手機，覺得不可思議。

馬總統表示，這些才是吸引外來旅客不斷來台的原因，他曾呼籲觀光業要「增加投資，提高品質」，而根據調查，民間在觀光旅遊業的投資已超過三千億元，而觀光局年度預算不過一百多億元，這是政府所樂見的。

除了呼籲觀光業者把握機會增加投資、提高品質，以吸引觀光客不斷回遊台灣邁向千萬人次觀光大國。

另外，馬總統還頒發「台灣觀光特別貢獻獎」給英國Monocle雜誌創辦人Mr.TylerBrule及晶華國際酒店集團董事長潘思亮，表彰兩人將台灣觀光推向國際舞台的努力與貢獻。