如果每一個人都認真地經營社群媒體，那整體演變會有什麼趨勢？我常常在想這個問題，特別是社群媒體大爆炸的時代。

#內容爆炸與注意力稀缺

每個人都在產出內容，社群媒體會迅速飽和，導致內容競爭白熱化。同時，使用者的注意力變成最稀有的資源，演算法會越來越偏好「極端、情緒化、快速吸睛」的內容。

風險是「滑過不看」會變成使用者的常態，深度內容有可能更難突圍，除非有極強的個人品牌或差異化。你不能再只是網紅，而必須有差異化的風格或內容。

#AI與自動化內容大量湧現

許多內容創作越來越依賴AI生成工具，慢慢地就會失去人性、甚至造成大多數內容的相仿、相似度大幅提高。

這時候，就必須反思什麼是內容的「真實性」，以及「個人風格」的重要性。

#個人身份品牌化與人格商品化

嚴格來說，經營個人品牌的想法 導致越來越多人將自己變成「商品」，這沒有好壞之分，只有選擇。

個人品牌的做法，包含言行風格經過包裝設計，建立個人人設。其次是，發文、發片的節奏、主題都有策略做法。這都是很不錯的。

但是，也有必須反思之處：長期人設與發文形式，將導致「假生活」、「表演人格」（請參照高夫曼的《日常生活中的自我呈現》。前陣子讀《內在富裕》就提到，許多知名網紅，在私底下都有憂鬱傾向。久而久之，真實與虛構界線模糊，心靈層面就需要更多關注。

#平台商業化大賺錢

所有平台會偏向有營利價值的內容，與有盈利的創作者。

創作者與內容製造者必須大量付費推廣才能獲得流量，於此造成的另一效應是，創作者與內容生產者必須將「付費推廣」轉嫁給企業公司。錢可以滾錢，錢也可以更損費用。

長期付費推廣的做法，邁向資本主義的分極化，小型創作者要突圍會更困難，「小者恆小」，助長「大者恆大」。

#利基社群與私密圈興起

滿是噪音與雜訊的大眾平台，大量的訊息反而會促使小圈子、私密社群的成長，譬如 LINE 社群， YT 付費會員等等。

資訊爆炸的時代，人們對看板人物（網紅）失去信任感，也無法建立真誠的連結感。人物的社群趨勢從取得一般大眾的專注力、盡可能提高自身的影響力，來到希冀獲得公信力。

#真正的風險：社群倦怠與反社群潮流

當每個人都在經營社群、分享資訊與追逐按讚數，其他部分人口會因此「疲乏」、「空虛」、「被監視」。

逐漸會有一波又一波的「反社群運動」，其中包含刪除帳號、停用平台。導致人們逐漸重視真實生活、與人培養深度關係。推動「數位極簡主義」。

人們對於資訊的索求邁入簡單化：不想看太多炫耀性的體驗，而是看價值性體驗。從三覺感官回到二覺感官，不想「又看」、「又聽」、「又按讚、回訊息」，而是純粹地看圖文，或是聆聽內容，而後單純按讚。

#我們能做什麼事

第一，有規則、節奏的發文與發片，規則帶來秩序，秩序可以建立人設與信任感。午餐時間到了就是吃午餐，不是吃布丁。

第二，以降低資訊接收者的負擔為主，追求簡潔有力且清晰的呈現方式，不用長時間去苛扣消費者的認知，很多呈現方式一開始很有用，但最後就會變成「滑過不看」。

第三，合理、策略性地運用行銷預算，把行銷預算投注在你充滿熱情製造、或是喜歡的內容上，而不是品牌企業要求你投入的內容上。你把預算投在不喜歡的內容上，你就會得到許多相似、你不喜歡的內容的合作邀約。

不追求廣泛的百萬粉絲，而是追求死忠的一萬鐵粉。與朋友（粉絲）建立真誠、擁有切膚之痛的關係，不是股市名嘴的關係（不是你賠錢的時候，他卻雲淡風輕）。

在市場上找出三個你熱情挹注的項目，然後用 80% 的心力做好這三者（譬如我是運動、人物故事與閱讀書籍），而剩下的 20%可以用在你不感興趣的事物上，或是更好的做法：找尋可以取代你三個熱情的第四個項目。

分清楚完美與完成的差距，完美可能是隨機、強求得來的，然而，完成才是大部分人的正常。有缺陷、醜陋與不做作的模樣，才是真實的樣貌。讓自己更為立體，而不是成為看板人物（只有笑容）。

社群媒體爆炸、個人品牌塑造的時代，儘管沒有所謂的好壞，畢竟每個人都有自己的抉擇，但是，隱約我心底仍然暗藏著隱憂。於是就有了這一篇。