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2016年來台觀光的旅客突破千萬人次，但在旅客來源比重卻有明顯的變化。觀光局長周永暉透露，去年來台陸客人數減少70萬人，但日本與韓國旅客人數成長50萬人次，東南亞市場也有增加，泰國部分因為台灣祭出免簽政策，來台的泰國遊客也達到15萬人次，總體而言表現還是相當不錯。

展望未來，周永暉認為台灣的觀光產業必須有所轉型，尤其因應體驗經濟到來，2017年台灣觀光政策將主打生態旅遊，讓國內外遊客用不同的角度深度體驗台灣。周永暉說：『(原音)從過去的農業經濟也好，或者是再來的工業經濟，或者我們常講說過去是一個服務經濟的時代，但是展望未來到2020年，其實是一個我們講體驗經濟，透過體驗經濟會其實會回到...我們會體驗甚麼呢？其實就是要體驗農村的生活、漁村生活，這樣的體驗其實台灣可以展現更美好的所謂生態旅遊或所謂的農村、鄉村體驗。』

另外，隨著自由行來台的旅客人數大幅增加，周永暉認為觀光局在旅遊產品的包裝上與行銷策略上也必須做出調整，以日本市場為例，觀光局就利用「顏色行銷」，推廣台灣美麗的山海景色，成效相當不錯；另外，針對馬拉松、自行車、鐵道迷等規劃的旅遊主題活動，台灣都有相當好的潛力，值得更進一步開發。

周永暉表示，2017年來台旅遊觀光人數指標人還是希望能超過千萬人次，觀光局會有持續朝多元市場開拓，但更重要是虛心檢討，如何在兼顧質與量之下，了解不同遊客的需求，提升台灣旅遊品質。


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