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失控的教養：給現代父母的一封信

2014/08/23 13:32

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失控的教養：給現代父母的一封信

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商品訊息功能:

作者： Laura J. Buddenberg,Kathleen M. McGee

譯者：吳宗璘

出版社：創意市集

出版日： 2011 年 11 月 24 日

商品訊息描述:

內容簡介：

孩子，你還能純真快樂地成長嗎？

◎你抵擋的了嗎？行銷廣告無所不在，鋪天蓋地襲來

電視、網路、電影、雜誌、電玩、音樂、校園、同儕、置入性行銷...

只要孩子睜開眼睛，勢必會接觸到行銷業者猛烈而又細緻的連番轟炸

◎你該如何導正？媒體自律崩壞，孩子不再受到保護

拜物、品牌迷思、暴力、裸露、拜物、酗酒、色情...

「我還要！」「我現在就要！」，價值觀與行為逐漸變得偏差

孩子被灌輸快樂就是買東西、用到爛、丟掉，然後再買更多的東西。

為人父母，你怎麼能夠忍受自己不採取任何行動反制！

美聯社有則報導，主題是高中畢業舞會的花費越來越高。拉奎爾是位來自康乃狄克州的青少女，她自承：「洋裝花了兩百五十美元，鞋子花了一百美元，最愛的香水是迪奧（Dior）的真我，一瓶六十美元，去了一趟美容院要價七十美元，高級禮車一人是五十美元，還有，光是入場費就要九十美元。」不過，拉奎爾也說了，「一切都好值得！怎麼可以在一生的回憶上貼標價呢？」

當學齡前孩童嫌棄玩具，只是因為上面沒有認得出來的品牌；當青少年相信花越多錢，重要舞會的記憶會越甜美；當行銷訊息侵入孩子生活的每一個面向，父母們該問這個問題了，「誰在教養我的孩子？」是不是那些行銷業者和廣告業主？那些告訴你的孩子快樂就是買東西、用到爛、丟掉，然後再買更多的東西的人？還是你？希望看到自己的孩子受到照顧、樂於分享以及熱愛別人的為人父母者？

我們的孩子身處有史以來市場行銷最厲害的世代，我們需要充分了解對此一現象，才能好好面對。我們會先檢視幼童（剛出生到七歲）、兒童（八到十二歲）、和青少年的超級商業化世界。針對每一個年齡族群，我們會提出部分建議，讓父母可以有所作為、降低行銷對孩子所造成的影響。

希望身為父母的你，在閱讀此書的同時也能好好思索以下問題：過度商業化的社會，帶給你的小孩什麼樣的衝擊？你的家庭也沈陷在這樣的消費文化裡嗎？『你』要怎麼做才能讓小孩從廣告業主的控制下回到正道？此外，閱讀此書的另外一個原因是，雖然我們未必同意行銷業者給我們小孩的訊息內容，但是他們滲透幼童、兒童與青少年的策略卻運作得很好，事實上，如果它接觸小孩的效果這麼好，我們或許也可以反過來加以運用！

【目錄】

Chapter 1誰在教養你的孩子？

Chapter 2行銷業者如何賣東西給孩子？

Chapter 3幼童與電視

Chapter 4幼童的父母可以採取哪些行動？

Chapter 5向兒童推銷

Chapter 6兒童的父母可以採取哪些行動？

Chapter 7行銷業者為什麼愛青少年？

Chapter 8青少年的父母可以採取哪些行動？

Chapter 9隱藏在媒體與行銷裡的暴力

Chapter 10性是大賣點

Chapter 11給父母的最後忠告