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2016/02/17 19:09

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當代社會已進入科技的高度發展，使得專業化的形式有益於新美學經濟的發展。因此，新創意產業的獨特性，便是在依靠人類獨具巧思的創意想法，美感經驗與知識上的闡述，供給營運環境特別的美感因素，開創新經濟的價值。

表面看來，創意經濟是一種更省力的經濟模式，但深層觀之，卻是最艱困的工作，必須涵納「美學價值」、「娛樂價值」和「經濟價值」的感性邏輯，以橋接消費者共鳴。以創意產業發展為基底的美學經濟，更需要讓觀眾獲得感官體驗，透過體驗與互動，達到心理的滿足和啟發，並替相關創意產業帶來經濟效益。

在當代經濟「重新倫理化」、經濟「重新文化化」的發展下

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，利潤的創造在經濟上要求更高度重視「人」的因素；科技也變得愈來愈以「情感經濟」模式，讓消費者產生情感上的共鳴、產生難忘體驗，並創造理想自我的美學價值。

在這個新的動態運作模式中，傳統產業中的「商品」邏輯已轉換成一個具備「美感的符號形式」出現於市場，並成為經濟價值互換的資金形式；符號快速繁衍的能力，超越傳統商品生產的速度，更致使符號成為主宰消費市場的法則。

麥克?葛瑞（Douglas McGray）曾主張以GNC（Gross National Cool）指標取代GNP（Gross National Product）指標，作為衡量一國經濟成長的指標；所謂GNC是指一國文化的「酷」程度，強調「看不見的價值」。這種建立在「看不見的價值」上的指標之所以重要，是因為人們現在對創意和知識等無形服務的商品，比對有形產品更有興趣。

價值2.經驗軟性的娛樂：娛樂已成為創意經濟產業中重要元素，被用來給予歡樂。娛樂不僅表意著經濟上的效益，更引出消費者強調的情感。如今，「娛樂」也被賦予新意，呈現生命體驗，創造生活樂趣。

價值3.創造產業的經濟：隨著經濟觀念由注重物質產品生產的「量」，到注重服務經濟的「質」的轉變。在數位時代，隨著勞動素質、效率要求的提高，人們對企業的文化期待值也在提高，助長勞動中智識程度提高的特徵，也由符號及文化意義共同參與決定這個特徵。

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如今，新美學經濟暗示後消費社會科技與影像文化勢力擴張的現象，以及在商業資本主義運作邏輯中符號意象的核心地位，其創意經濟的價值幾乎都是透過符號來進行消費，並促使新資本主義動態運作產生，達

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到刺激其符號意象消費的目的。

價值1.體現科技的美學：科技的研發與應用開闊人們的眼界，然而其並非是顛覆傳統古典主義中，美是存在物體形式上的審美方式；而是接受科技帶來新的感知模式。

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報【邱誌勇】

（本文作者為臺灣科技藝術學會理事長、北京

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師範大學─香港浸會大學聯合國際學院文化與創意學院署理院長）