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工商時報【何英煒╱台北報導】

今年台灣的OTT市場可說是百花齊放、各路人馬爭相卡位。台灣也成為歐美亞OTT影音平台巨頭首度短兵相接的超級戰區。包括美國Netlfix、法國Dailymotion先後在第1季登台，展開搶攻華人、亞洲市場的全球終戰。

此外，大陸視頻一哥愛奇藝、台灣特賣的Catchplay也趕在3月下旬開站，視台灣為布局海外市場的首役，加上不少頻道內容商也宣布提供OTT服務，市場可說是熱鬧非凡。

所謂的OTT（Over the Top）服務，是指影音內容或平台商將內容節目透過網路的方式提供服務。在4G頻寬成熟及用戶度普及的情況下，市場可說是一觸即發。

而看好此一市場，已經有多路人馬爭相卡位。從各家的背景來看，市場上主要的業者大致可分成幾類，第一個類型是國外的知名平台如Netflix。不讓Netflix專美於前，大陸最大的視頻網站愛奇藝也透過代理商的方式，推出繁體中文版頻道，法國的Dailymotion也宣布進入台灣市場；挾著雄厚的資金優勢，Netflix與愛奇藝均表示，希望有機會投資台灣的節目及戲劇。

第二類型則是電信公司。包括中華電信旗下有「中華影視」、台灣大有myVideo、遠傳主打的FriDay及亞太電信的GtTV。業界表示，電信公司是頻寬提供者，在線上影音串流服務方面，本身就擁有基礎建設的優勢。而電信龍頭中華電則計畫帶頭打群架，該公司已成立「中華影視」OTT平台，也希望扮演跨國OTT的入口網站。鴻海則是透過亞太電信成立GtTV，扮演鴻海跨足OTT產業的跳版團購。遠傳則是表示，今年將購片金額拉高到億元以上。

第三類型則是內容頻道商。業者紛紛感受到新科技、新平台的趨勢，也不敢掉以輕心。像是知名的電視頻道TVBS就成立了新媒體事業部門，準備有所布局。而中華電轉投資的頻道商愛爾達年初正式成立OTT TV，並籌畫投資拍攝第一部自製原創大戲，打算做大OTT產業規模。而三立電視也對於數位媒體相當積極，日前與創意點子共同合作節目，提供隨看即買的電子商務服務機制。

綜合人氣業界的看法，台灣市場雖小，卻是華文影視內容主要生產地，且互聯網普及、愛看影視內容、用戶付費意願較高，使OTT營運獲利機會也高，更重要的是台灣採低度管理（陸資OTT除外），吸引全球影音平台進駐，也讓台灣成為OTT業者的兵家必爭之地。

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