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正新橡膠公司的品牌策略...急...!!!

發問:

誰能告訴我正新橡膠輪胎公司所使用ㄉ品牌策略為何? 報告要用ㄉ

最佳解答:

創立於民國56年的正新橡膠公司，產品能不斷推陳出新，靠的就是持續的研發，正新橡膠公司不但採用國內、外最先進驗設備，運用3D模擬分析、加速研發，研究論文還多次獲得國際學術期刊刊登，截至去年為止，正新橡膠獲得的專利數，已達397件，遠遠超過專利數排名第二的橡膠業者。 正新橡膠公司協理吳軒妙指出，該公司很早即展開全球佈局策略，進行製造及銷售據點國際化，現有台灣廠、大陸廈門廠、昆山廠、天津廠、海滄廠及明年2、3月即將投產的泰國廠；海外公司則分別設立在美國、荷蘭、德國及加拿大，形成綿密的銷售及服務網。 正新橡膠在製造及銷售上，善於槓桿運用各地資源，且掌握住接近目標市場、目標客戶的要點，此一策略，使得正新橡膠的營業額成長速度，在全球前14大輪胎廠之中居於翹首，成長幅度最大，今年營業額預計較去年將成長21%。 追求量的成長質的提升 吳軒妙指出，正新橡膠一直在本業深耕，使正新橡膠的本業維持穩定成長。以產品種類及產能來看，正新橡膠的機車輪胎，可日產5萬條，農工業用輪胎日產4萬條，高速轎車胎，日產3.5萬條，卡客車輪胎日產1.2萬條，還有汽車用備胎及內胎的生產，不論是代工或是自有品牌的輪胎，都在市場上占有相當的地位。 不過，在追求生產「量」的成長之際，正新橡膠也不忘往產品「質」的方面加強，正新橡膠在美國設有橡膠技術中心，研發新的技術，在大陸、台灣也不斷精進研發功能，以運用各地研發人才，持續推出新產品。 今後幾年，正新橡膠公司預期，世界橡膠工業將處於緩慢發展的趨勢，橡膠消耗量的增長速度僅為2.7%，在這種形勢下，市場競爭將更加劇烈。但是，我國輪胎工業的整體技術水準距離成熟階段還很遠，因此，為縮短與世界大廠的技術水準差距，研發高品質、高性能輪胎，正新橡膠公司決定在台灣成立研發中心及創新實驗室。 研發資產根留台灣 吳軒妙表示，依照正新橡膠的規劃，注重生產量及低成本的產品，將移往大陸廠、泰國廠生產，高附加價值及新產品的開發及生產，則由台灣廠負責，台灣廠的生產量雖然不會大幅成長，但質會不斷提升，且要加強研發中心功能，以持續推陳出新。 此外，台灣研發中心也將負責研發核心競爭技術，藉以擴大產品差異化、創造競爭優勢，以及增強國際競爭力，將研發資產根留台灣，使正新橡膠邁向國際化，達成2005年進入全球輪胎業前十大輪胎廠的策略目標。 正新橡膠公司研發二部研發副理林金泉指出，隨著科技的快速發展，高速、高性能的計算機的廣泛使用，使輪胎的設計、製造、分析測試、生產控制等工作，可以進行更精密的演算。例如，CAE分析，即是一代表，CAE的先進輪胎設計理念，已為傳統的輪胎設計，提供了有力的分析工具。 輪胎力學特性分析，則為輪胎力學和車輛動力學的發展，提供準確試驗數據；而振動噪音的技術發展，將降低噪音污染，提高人類生活品質。由於這些新科技工具的加入，使正新橡膠的研發團隊如虎添翼，功力大增，也更有信心推出更多新產品。 向世界前10大輪胎廠邁進 正新橡膠研發人員在研發方向上，也針對目前市場的需求，及人們對環境品質要求的提高，著手規畫開發高性能、低油耗、高安全性的新型輪胎，提高行車安全性。藉由自主技術的精進，擴大產品差異性，以增強企業發展實力。 林金泉表示，在競爭激烈的市場中，唯有不斷地擴張主導產品，來開拓市場、佔領市場，使經濟規模接近或超過同業水準，才能逐步將正新橡膠推向世界前10大輪胎廠之內。 為達到上述目標，正新橡膠在研發及設備上，不惜大手筆投資，採用國內、外最先進的檢驗設備，每年編列研發費用，約占營業額的3%，一台造價美金240萬元的車輛高速動態測試系統，正新橡膠就一口氣買了兩台，一台已放在台灣廠，另一台預計明年3月交貨，將放在廈門廠，以取得測試輪胎滾動性能資料。 正新橡膠在台設立研發中心，主要目的是為了縮短國內輪胎產業與歐美日的技術差距，早日與世界水準並駕齊驅；提供國內市場優越的本土化產品，降低輪胎產品進口，減少對外貿易逆差，並增強我國輪胎產業競爭優勢。 傳統產業也能永續經營 另一方面，也是響應政府「挑戰2008國家發展重點計畫」，其中的「國際創新研發基地」與「產業高值化」計畫，在台設立研發中心，活化產業創造力，成為傳統產業在國內深耕的代表性企業。不過，正新橡膠公司的研發中心計畫，最後獲得政府補助款不多，核撥的國防役員額數也非常少，令正新橡膠頗感失望。 在高科技產業磁吸效應下，越來越少的碩博士人才，願意到傳統產業工作，致使傳統產業在台灣招才日益困難，正新橡膠希望研發資產根留台灣，也希望政府單位能給予適度協助及資源，正視傳統產業的聲音，讓企業能在台永續經營。

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