工商時報【吳柏羲】

結合直播節目、手機遊戲，並提供現金作為獎勵的直播競答節目風潮，自2017年末最先從美國吹向中國，臺灣直播平台在農曆春節前夜也紛纭推出相關遊戲節目，如17Q、浪Live 娛樂實況全民問答、MeMe直播等。相對於一般益智節目等傳統電視節目由節目賓客介入，觀眾只能旁觀遊戲或片斷介入，直播競答節目開放所有民眾直接參與遊戲，並供給立刻現金回饋，將遊戲成績直接同等於現實獲利，由連續答對題目的所有參賽者瓜分該場次所有獎金，共同傳統帶狀式綜藝節目播出/進行情勢，已成為聚集很多玩家定時參與的另外一遊戲高潮。xyz xyz

節目連系主持人插科打諢式串場、遊戲成績排行榜，玩家可自動供給問題等制度設計，從歐美到中國、臺灣市場，益智競答節目均能吸引多量利用者介入；第一個推出該類型的美國App-HQ Trivia遊戲同時在耳目數從2017年10月的14,000人，到了2018年1月快速成長至160萬人，中國在2018年1月推出的「沖頂大會」，在網路名人王思聰與藝人貼文宣傳下，也迅速引發高潮，並吸引包孕西瓜視頻、映客、網易新聞、陌陌與百度旗下短影音平台（好看視頻）等主要平台推出相幹服務。

儘管益智競答節目在現金支出下，還沒有產生明白的營利模式，但是透過病毒式行銷會萃大量利用者，辦事提供者試圖在「泛文娛」的多領域商業辦事概念下，以「遊戲節目」吸引利用者守時自動、黏著平台，並將人潮導流至其他線上辦事、告白或藝人培養等經營項目，也顯示對於直播平台而言，在市場逐步成熟下，透過把握使用者作為資本，進而從B2B情勢獲得更大收益，將是下個階段的發展標的目的。

跟著新一代步履通訊手藝帶來傳輸速度提拔、各式步履裝配普及，「直播」行為從曩昔專屬於把握傳佈資本的大型媒體，如迥殊節目、新聞播出，到今天已成為大都網路利用者，均能自由發布訊息的自媒體，對於提供辦事的平台而言，直播在聚集大量使用者創作內容（UGC，User Generated Content）的同時，同樣成為專業創作內容（PGC，Professionally-generated Content）和分歧範疇業者（如電商、拍賣、美妝等）發布內容的主要管道。

跟著遊戲風潮鼓起，由於直播競答節目製作門檻較低，使得大量同類型節目鼓起，分散直播用戶存眷度，加上遊戲軌制設計，由每場次全對的所有參賽者均分獎金，使獎金數量菲薄單薄，和在形成風潮後包括外掛、做弊道具亂象，使中國國度新聞出版廣電總局在2018年要求增強網路直播答題節目管理等政策限制。

直播競答節目不是將曩昔製作節目體式格局直接移植，而是在活用網路特征下，鎖定破裂、步履、即時化的利用者特性，設計時間長度短、內容互動快、介入門坎低的節目，促進利用者參與，也使得節目更有用把握觀眾作為資源，並透過帶狀播出、激勵玩家合作破關等情勢，直播競答節目熱潮以行動裝配鎖定小我使用者，以病毒行銷鎖定焦點用戶後持續增添利用者，同時透過廣納使用者互動介入、現金嘉獎延續吸引觀眾介入、即時播出等優勢，戰勝用戶不再鎖定電視的節目播出時段等問題。

相較於繼續被動保持傳統電視製播、行銷情勢，思慮觀眾媒體利用習慣改變，利用步履裝配、社群媒體與影音平台等資源，並賦予節目更多締造與互動性，並吸引觀眾締造、舉動的相幹數據，將是平台與內容延續保持熱度與引流人潮的關鍵。

（本文作者為資策會MIC產業闡明師吳柏羲）