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台北市內湖五期重劃區地圖建地年息土融新竹竹北土融彰化溪湖農地貸款

2017/04/25 17:00

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內容來自sina新聞

森馬搶灘高端童裝市場代理國際品牌成趨勢重劃區房價缺錢急用哪裡借錢

20億元控股"中哲慕尚"的風頭還沒過去，森馬服飾又有瞭新動作。

近日，森馬服飾發佈公告，稱公司已與靡麗虹服飾(上海)有限公司(下稱"靡麗虹")簽訂合作協議，將代理靡麗虹旗下兒童品牌Sarabanda和Minibanda，並或將與靡麗虹母公司意大利美麗閣股份公司(下稱"美麗閣")設立合資公司。

公開資料顯示，美麗閣創立於1973年，是意大利領先的入門級奢侈童裝企業，擁有Sarabanda、i DO和Dodipetto三個自創童裝品牌，在全球擁有2000多傢銷售店。森馬本次引進的兩大品牌均定位於中高端精致兒童全品類服飾，產品由意大利本土知名設計師設計。

從童裝起傢，經歷瞭大力發展休閑服飾業務並陷入低迷的階段後，森馬又回到瞭童裝全產業鏈發展的軌道上來，而其代理國際高端品牌的做法也成為童裝行業的一個縮影。

童裝企業紛紛代理國際大牌

根據2012年年報，森馬實現營業收入70.63億元，其中兒童服飾實現主營收入21.15億元，占森馬服飾總營收的29.9%，同比增長3.02%，在全國的門店數量也達到瞭3308傢。而其主營的休閑服飾營收為48.8億元，同比下降12.64%。

森馬將其描述為"休閑服飾行業業績規模出現瞭一定幅度的下滑，但童裝行業仍然保持快速增長"。

而近房屋二胎銀行房屋二胎利率多少免費諮詢試算日被森馬收購的中哲慕尚，其業務構成中也有gxg.kids這一板塊，定位為中高端童裝市場，可以與森馬旗下定位中低端市場的童裝品牌"巴拉巴拉"產生互補之勢。

本次代理靡麗虹服飾旗下奢侈品童裝更是森馬從中低端向高端延伸、進一步打造全產業鏈的重要動作。

其實，采取這種做法的企業不止森馬服飾一傢。

北京嘉曼服飾有限公司是童裝品牌"水孩兒"的母公司。除瞭該品牌童裝外，公司還擁有KENZO、CATIMINI、TIMBERLAND等多個國際品牌童裝的中國代理權。這部分代理業務在嘉曼服飾的整體收入中占據重要地位。

好孩子(中國)貿易集團則擁有耐克(Nike)童裝在中國約98%的代理權，日前該公司還成立瞭"好孩子星站"多品牌集合店，將耐克、阿迪達斯(Adidas)、彪馬(Puma)、斯凱奇(Skechers)等四大兒童運動服裝品牌集合在同一店面出售。

某知名童裝企業市場部人士告訴《第一財經日報》，代理甚至收購國際一二線品牌是國內童裝企業提升品牌形象、做大國內市場的重要途徑，該公司目前也在考慮收購一傢歐洲的母嬰企業以擴充產品線，提高品牌影響力。

中國服裝協會童裝專業委員會副秘書長安毅恒則向記者表示，童裝品牌的國際合作是一個大趨勢。

"通過和國際品牌合作，國內童裝企業在設計研發、管理方面都得到豐富的經驗，而國外品牌也可以借助國內品牌的影響力和終端渠道，這是一個相互借力的過程。"安毅恒表示。

向高端童裝要利潤

童裝行業曾被譽為服裝業的最後一片藍海。

根據美國咨詢公司弗若斯特沙利文的報告，2010年中國嬰幼兒服飾市場規模已達348億元，預計到2015年，中國嬰幼兒服飾棉品(內著服飾、外出服飾、傢居棉品等)和日用品(寢具、哺育、衛浴、洗護用品等)市場容量將達到2279.8億元。

但這塊巨大的蛋糕也吸引瞭許多運動休閑乃至奢侈品品牌迅速入駐，安踏、361度、李寧、七匹狼、Gucci、Burberry等品牌先後推出瞭自己的兒童服飾。

更為嚴重的挑戰來自於H&M、ZARA、優衣庫等快時尚服裝品牌。

安毅恒表示，不同於奢侈品和一般的男女裝品牌，快時尚品牌的童裝是開在其成人店內的，其下沉到二三線城市的速度也非常快，對國內童裝品牌產生瞭極大的沖擊。

正因如此，堅持走中高端路線、向高端市場要利潤成為瞭許多童裝企業的發展策略。

據一傢國內知名童裝企業負責人透露，中高端童裝的毛利率超過50%，凈利潤也可達10%，均遠高於服裝行業平均利潤水平。

上述童裝企業市場部人士也向記者證實，代理國際高端童裝不僅銷路好，而且利潤不菲，"有些童裝企業的代理業務甚至比主營業務還做得好"。

但安毅恒指出，國內童裝企業在代理國際品牌時也要利用資源，提高自身的研發、生產和管理水平，才能在將來與國際高端品牌形成抗衡。

新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2013-08-05/15102322174.shtml