2012.12.17 Brain/蕭掬今

25-30歲上下的女性族群，常面臨轉換多種角色的生活。近期上市的《and GIRL》在日本被搶購一空，透露哪些「姊姊阿姨」的心事與需求？

日本婦女雜誌市場，10月12日出現了一本以28至34歲都會婦女上班族為銷售對象新月刊雜誌《and GIRL》（註），創刊號發行份數為15萬份。

日本30至40歲女性通常不喜歡被小朋友冠上「阿姨」二字，而喜歡被尊稱為「姐姐」。《and GIRL》看中了30歲左右日本婦女，嚮往「年輕」的心理，創刊號封面就寫上「即使成了30歲左右族群，工作手腕敏銳順利」、及「結婚了的您，請走向『可愛的』大人群族」。這些標題再三強調保持「女孩可愛的心」的重要性。

內容也提供多項有關美容服飾流行、旅遊、料理等，30歲左右都會上班族婦女感興趣的話題。

的確近年來日本婦女雜誌內容，不再以「家事」為主，逐漸偏向食、衣、住、行的流行趨向。特別是30歲左右上班婦女，由於自己也在工作，所以經濟面較自由，樂意作自我投資。

但是，和盲目追求高價事物的泡沫經濟時代女性不同，尤其遇到價格便宜、好用、可愛的商品，就不吝給予高評價。另一方面，如果見到值得購買的，他們也願意購買名牌商品。

同時，他們情報收集能力強，肯勇於嘗試，如果覺得能讓自己心情、生活等變得更美好，就肯投資，並且積極透過個人部落格等社群方式，來分享自己在意的「流行」事物，直接帶動市場各種新的消費流行。例如前一陣子日本流行的，米麴加鹽發酵而成的調味品「塩麴」以及「有機料理」等潮流，起源全來自30歲左右婦女個人的部落格。

▲《and GIRL》目前也和Sony旗下的Music! On TV合作，推出電視節目。（圖片來源：http://amzn.to/UF5YzP）

而這群30歲左右婦女上班族，購買雜誌的方式，據說網路書店多於一般書店。例如，新雜誌《and GIRL》在8月27日出刊姐妹誌《mama girl》（媽媽girl，註2），在Amazon推出當日就賣光光，之後在樂天books銷售排行榜名列第一。

由於網路書店銷售情況熱烈，11月現在創刊號第一版12萬本全部賣光，為新雜誌《and GIRL》打了一場成功漂亮先鋒戰，炒熱了現在被視為冷門的30歲左右婦女上班族雜誌市場。而不定期刊的《mama girl》的第二期發刊日期，也預定在2013年3月，今後也很可能發展成定期刊物，看來日本女性雜誌市場已進入「大人girl」風潮！

註1：大小A12，200頁以上，一本620日幣（約合新台幣215元）
註2：不定期刊，780日幣（約合新台幣271元）

原文網址: 動腦新聞 http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=17965#ixzz2FOZ0MB2K