2011.12.13  光明日報/羅俞君 

「文庫本」稱得上是日本出版文化中一個引人注目的現象。

在日本，「文庫本」已有80餘年的歷史。從1927年岩波書店以「萬人必讀的真正有價值的古典名著廉價本」為理念推出「岩波文庫」至今，日本出版業經歷了四次「文庫本」的「戰爭」。隨著出版社不斷加入文庫市場爭奪，到近年已經出版了一百多個「文庫本」系列。如今，書店裡以出版社命名的文庫，品種和規模蔚為大觀，給人「一個大社如果不出文庫就不成其為大社」的印象。

「文庫本」的特點

「文庫本」的第一大特點是輕巧、便於攜帶和閱讀。

在日本的地鐵車廂裡，常常可以看到人們手拿包了淺咖啡色封皮的「文庫本」在閱讀。儘管現在日本地鐵裡翻看手機的人大為增多，但仍可聽到日本同行說「每週看一本，我的閱讀大都在地鐵和電車裡完成」。快捷平穩的電車系統，上班族相對較遠的通勤距離，良好的閱讀習慣，都為「文庫本」大量出版提供了條件。

「文庫本」的第二大特點是定價便宜，使大眾擁有購買力。「文庫本」的價格大約在400-800日元之間，同樣內容的單行本和「文庫本」 大概會相差1,000日元。在日本時，如果僅僅是為自己閱讀而不是做工作樣書，我會買「文庫本」，因為價格可以承受，想必不少讀者也是這樣。

對出版社而言，「文庫本」有以下開發潛力：

可以使同一出版資源深度開發。在日本，出版社比較常見的做法是，在單行本（精裝）圖書出版後2-3年，出版「文庫本」。圖書資源的多次利用已成為像小學館、講談社這樣的出版社目前的出版策略之一。

「文庫本」可以在書店長期銷售。參與文庫大戰的出版社在書店一般都有自己的「文庫本」專櫃。東京的大書店，也常常集中多社的「文庫本」做各種主題書展。

低廉的價格、將一本單行本分成多卷「文庫本」，使一種書的大量銷售成為可能。在日本，常常可以看到出版社的海報上寫著累計銷售「XX萬冊」的字樣，這往往是同一作者系列或者同一個書單行本、「文庫本」（如果已出「文庫本」）的累計銷量，既鼓舞士氣也可以對讀者的購買心理形成影響。

「文庫本」的市場尷尬

2008年，日本整個圖書市場銷售額大概是2萬億日元，「文庫本」的銷售金額為1,359億日元，比2007年減少0.9%。2008年，「文庫本」的初版品種為7,809種，比2007年增加6.7%；2008年，有16家出版社推出了文庫系列計326種。

2008年度日本「文庫本」市場的發行量為38,453萬冊，比2007年增加3.5%；銷售量為22,341萬冊，比2007年減少了1.7%；「文庫本」的返品率為41.9%，2007年為40.5%；2008年，「文庫本」的平均價格為612日元，其中新出版的「文庫本」平均價格為 615日元，比2007年度增加0.6%。2008年，「文庫本」的平均發行量為16,000冊。

每月大約800種新「文庫本」出版，讓書店的「文庫本」書架幾乎爆棚；在庫過大；品種增加，銷售利潤減少；發行部數增加，銷售部數減少；作家的競爭亦變得激烈。這大概是目前日本「文庫本」面臨的尷尬。 

「文庫本」的市場動向 

在當下的日本圖書市場，「文庫本」的市場行銷呈現幾種狀態：

注重影像化對原作銷售的影響。日本書店、出版社的招貼廣告中──「映畫化」（即電影化）。諸如《赤壁》在日本上映時，出版和《三國演義》、《三國志》、三國人物有關圖書的出版社便開始將《赤壁》的海報做入「三國」題材書展廣告，十分注重影像化對原作銷售的影響。據日本同行介紹，電影電視化對「文庫本」或單行本的銷售大概有30萬冊的影響力。

在日本，以男性為讀者對象的推理小說在文庫市場占據相當占比；伴隨著日本的歷史熱，歷史小說成為閱讀熱點，加上歷史劇的推波助瀾，促進了時代小說文庫的銷售。書店以人氣作家的名字為此類圖書分類，集中上架。

以文學獎項帶動銷售。芥川獎、直木獎等文學獎項，都對文庫的銷售有相當的影響，並帶動該獲獎作家、獲提名作家其他作品的銷售。東販把芥川獎、直木獎的獲獎時間作為「獲獎書季」，列入每年的重點銷售節點。

以封面時尚化帶動銷售。以文學特色贏得市場的新潮文庫，2009年夏季將封面「變臉」，年代久遠的名著以一種空靈而時尚的色彩躍入年輕讀者的視野，令讀者尤其是女性讀者有購買的欲望。而集英社則將古典名著封面漫畫化，在中學生讀者中贏得了市場。　

面對日本出版市場蔚為大觀的文庫現象，我曾經不止一次地發問，為什麼「文庫本」在日本流行不衰？因為有方便的地鐵？因為住得遠？因為低價？還是因為有良好的閱讀習慣？因為閱讀的記憶和文化？或是日本人喜歡小的東西的國民性使然？可以肯定的是，日本圖書市場的「文庫本」之戰並不會因為網絡、電子書和手機閱讀的到來而停止，紙質出版物在，日本的「文庫本」一定會在。