2011.6.27  中國圖書商報/陸雲 

今年上半年，在電子書年的召喚下，視訊更多地與圖書相融合，百餘款閱讀設備的亮相，更成了這股潮流的催化劑。2月於美國拉斯維加斯舉辦的2011消費者電子展（2011 Consumer Electronics Show）上，視訊產品成為了100多家公司展示具有多媒體功能的平板電腦和行動設備的重點內容。4月的倫敦書展上，圖書出版商就如何開發增強版電子書進行了熱烈討論。

Cisco公司近日預測，到2014年，全球的網路用戶中有90%的訪問流量都是視訊，也印證了這一趨勢。為此，出版商需要快速搶佔視訊領域。

出版類別在擴大

從最初在童書、旅遊書和烹飪書等受數位衝擊的「重災區」嘗試電子書，到現在，各家出版社深耕「試驗田」的領域不斷拓寬，小說、歷史、傳記、體育等各類圖書都在研究加入視訊等內容，做成增強版電子書。

許多出版商已開始將製作視訊片段列入行銷預算方案，有幾家大型出版社也成立了影音攝影工作室，有的甚至派出攝影人員或者向作者派發手持照相機等設備進行拍攝，製作視訊。

首當其衝的是哈潑．柯林斯，該社正在積極地將視訊加入圖書，如簡．李維（Jane
Leavy）為美國職業棒球手米基．曼特爾（Mickey Mantle）寫的傳記《最後的男孩》（The Last Boy），出版人為電子書增加了30分鐘的視訊，根據錄影資料用電腦分析合成米基在杯賽上擊球時間和動作的圖式。該書一經出版，迅速暢銷。另一本博納德．康韋（Bernard Cornwell）爾講述美國獨立戰爭的歷史小說《堡壘》（The Fort），康韋爾提出拍攝一段1779年緬因州戰爭遺址的照片。出版社同意了作者的這個主意，派出攝影人員，拍攝了這個戰爭遺址的現狀。西蒙．溫徹斯特（ Simon Winchester）的《大西洋》（The Atlantic: Great Sea Battles, Heroic Discoveries, Titanic Storms, and a Vast Ocean of a Million Stories）有15個作者工作時的視訊，並配了60個字的視訊簡介。今年初，還請來波士頓搖滾樂隊Aerosmith歌手史蒂芬．泰勒（Steven Tyler），為他的傳記《我頭腦中的音樂煩到你了嗎？》（Does the Noise in My Head Bother You？）錄製視訊。

阿歇特旗下的Twelve品牌，在推出塞巴斯蒂安．容格爾（Sebastian Junger）的作品《戰爭》（War，作者記述了跟隨美軍一個排在最危險的阿富汗庫倫加爾山谷的前哨部隊，歷時15個月的軍旅生活）時，將作者拍攝的長達一小時的紀錄片《雷斯特雷波》（Restrepo）的視訊加入電子書。阿歇特配合電影出版的薩拉．布萊克里．卡萊（Sarah Blakley-Cartwright）的《血紅帽》（Red Riding Hood）也增加了作者和電影導演及演員討論影片與圖書種種聯繫的視訊。

西蒙與舒斯特則從所屬CBS News集團選取了27段史料，用於出版里克．珀爾斯坦的新書《尼克森時代》（Nixonland）來幫助展現1970年代的原貌。 

出版商更像電影總監

年輕人是新技術產品的主要消費群體。如何讓融入新技術的「視訊+圖書」融入年輕人的生活，也就成了出版商的主要任務。哈潑．柯林斯推出的路易斯的《納尼亞傳奇3：黎明踏浪號》（Voyage of the Dawn Treader），製作了一個時長7分鐘的動畫、猜謎和地圖視訊，讓讀者彷彿進入了納尼亞世界。

藍燈書屋為童書作家瑪莉．波普．奧斯波恩（Mary Pope Osborne）的作品《神奇樹屋》（Magic Treehouse）也製作了視訊和網站。藍燈書屋最近還牽手傑出點子公司（Smashing Ideas，2011年5月為藍燈書屋收購），共同開發針對年輕人的軟體產品。

在開發這些高品質、高定價的增強版電子書的同時，出版商也積極透過病毒式的視訊行銷，對新的消費者產生影響。西蒙與舒斯特負責內容與程式的副總裁蘇．佛萊明，攜手該社的影像及有聲部自2009年以來生產了600多萬個視訊，用於社群網站的病毒式傳播。

資料庫（Sourcebooks）出版社的多明尼克．拉卡認為，2011年一些出版商在出版有些書時更像是電影總監。該社出版的大學預科教材中，已開始廣泛使用視訊，透過視訊來拉動圖書銷售。該社已銷售500萬嵌入多媒體的圖書產品。

另一家新技術出版商Open Road，在簡．佛里曼的帶領下，以只出電子書聞名。為出版威廉．史泰隆（William Styron）的經典小說《納特．特納的自白》（The Confessions of Nat Turner），該公司派出攝影人員到杜克大學，拍攝他這部作品的原稿，還採訪了哈佛教授亨利．路易士．蓋茨，介紹1831年的奴隸起義。

也有些出版社把部分生產環節外包，如普林斯頓大學出版社聘請第三方拍攝作者視訊，或者編輯將可擕式的Flip相機和微型三腳架發給作者，讓他們抓拍一些畫面，然後再傳回來。

對於需要透過視訊來增進對所學知識掌握程度的學生來說，增強版電子書雖說增加了成本，但有巨大的市場空間。但也有人認為，它沒有形成一個獨立的產品門類，如在蘋果軟體店裡與遊戲格格不入，而擺在書店的書架上又不像本書。此外，版權和版稅問題怎麼解決？出版商和發行商如何分成？隨著視訊類產品日益增多，此類矛盾也將愈加突出。