2011.5.5 工商時報／李麗滿

誠品斥資近億元打造的站前地下街商場4日開幕，包括誠品書店等50家廠商進駐、5,000坪營業賣場挹注。

誠品生活副董事長吳旻潔指出，預期對全年營收貢獻可成長4%-6%，今年誠品還將有臺中金典、臺北武昌店改裝等新店呈現，預期全年營收上看百億，明年誠品生活可望如期上市。

臺北車站五鐵共構商機近兩年蓬勃發酵，在微風廣場、京站時尚廣場陸續加入後，不僅未影響原來新光三越站前店業績，且帶動了火車站商圈零售產值超過百億元。吳旻潔認為，臺北車站平均日流人潮在10-20萬人次，規畫商場思維是以便利性附加於地下街商場的文學價值與內涵，未來以強化車站商圈的多元藝文新風貌為主力，首檔即推出曾為LV空間裝置的剪紙藝術家吳耿禎的裝置藝術展。

吳旻潔強調，臺北車站客層廣泛，除了半數為公共空間，誠品延續過去醫院等特殊通路經營模式，也是新的指標性個案，未來在中國的拓點與經營規畫則是以誠品信義店為指標。誠品預計2012年在香港中環開出千坪店，至於中國則預計2013年蘇州為首家店，而包括杭州、上海、南京與北京等亦在積極評估中。

誠品集團包括誠品生活、書店、物流等去年合併營收達96.8億元，今年除了站前店開幕，下半年還有臺中店與臺北西門武昌店改裝。

位於臺北車站地下層的原臺北新世界購物中心，上月底轉由誠品書店經營。誠品文化藝術基金會執行長曾乾瑜表示，誠品站前店將有許多融入臺北城市意象的裝置藝術，且書店面積將是現在的兩倍。

曾乾瑜說，臺北車站是臺北重要地標，誠品站前店將致力經營臺北城市意象，並邀來知名建築師陳瑞憲為其「整容」。因舊租戶尚未完全遷出，目前誠品站前店只是試營運，新貌將在五月初開幕時展現。

他指出，臺北車站地下街人潮洶湧，服務品質特別重要。

做為一個以書店為品牌精神的企業，誠品將在站前店營造出一個「可以靜下來的空間」，讓剛下車的旅客可以在此駐足閱讀、沉澱心靈。

曾乾瑜認為，誠品站前店必須負起「介紹臺北」的使命。因此，站前店將有許多裝置藝術，誠品還將設計展演場地，打造出令人愉悅的公共空間。

【中國】為上海增添文化新景點誠品書店有望落戶申城

 誠品書店上海分店有了眉目。在4月2日召開的2011年上海文化創意產業推進會上，浦東新區代表明確表態，「積極引進誠品書店」，這是上海區縣領導首次官方發布與誠品書店的接洽。誠品的「落滬」，又將為上海增添一個重量級的文化新景點。

積極引進

在該推進會上，浦東新區區委副書記、副區長戴海波透露他們正「積極引進誠品書店」。而誠品書店未來可能的立足之地，就包括陸家嘴、三林世博地塊和臨港新城這些「目前或未來人流高度集中的區域」。此外，上海市新聞出版局在上月發布的《上海市新聞出版業「十二五」規劃綱要》中提到，計畫在上海新開張兩家以上大型書城。誠品書店的引入正應和了新聞出版局的工作日程。

另據業內人士透露，虹口、靜安兩區也曾向誠品書店表示了歡迎，不過目前，靜安區方面幾乎退出競爭，而虹口區和誠品磋商之門可能尚未閉合。誠品書店方面則對選址方案保持神秘，只透露進駐上海的談判正在進行，並未簽訂最終協定。

接洽未斷
誠品董事長吳清友在去年香港書展表示：「一線城市高昂的物業費用，我們暫時負擔不起。」不過，言語上這麼鋪墊，大陸開店也以蘇州、杭州啟航，但實際上，進駐上海這座文化都會的懇切心情從未動搖。從彼時至今，誠品書店和上海方面的接洽也未間斷。誠品書店的高層也幾次向媒體吹風，表示不會刻意跳過上海。

作為華語文化圈影響卓著的文化機構，誠品書店去年起進駐大陸長三角地區，在5月和7月先後簽約蘇州、杭州，去年本報在7月29日以《誠品書店大陸開店繞過上海》做過報導，並呼籲，「上海需要從全市範圍通盤考慮，有戰略眼光地作出一些政策扶持，讓大文化湧入這座城市，尤其是歡迎國內外影響卓著的文化機構入駐。築巢引鳳，海納百川，不能因為租賃費用的壁壘阻擋了文化清流」。據瞭解，此次上海方面在引進過程中也給出了相對優厚的條件，加快了誠品書店的進駐步伐。

去年9月7日，吳清友出席「2010上海世博‧世界咖啡館」圓桌論壇，他表示，誠品不會完全複製臺北的誠品到大陸，而是會依據各地的文化，打造出不同地方特色的誠品。吳清友還表示，對海派文化的把握就是「海納百川」，「一旦我們拿到項目之後，誠品便會有一個上海小組，開始對上海整個城市的人文、藝術、風俗民情各方面去深入地探討。將當地的特色展現出來，這正是誠品最有經驗的地方。」

誠品書店向來秉持「連鎖但不複製」的創新理念，其上海分店的風格給讀者留下諸多聯想。不過，按其規劃，最快也要到3年以後才能見得分曉。（2011.4.11新民晚報/樂夢融）

Page One進軍北京開新店
新加坡的Page One本月初已悄然登陸北京朝陽區國貿三期商城，該店占地面積960平方米，選書品種達六、七萬，其中英文書達65%以上。

該店總經理劉貴表示，書店營業額比預期要好，平均客流每日約300人，會員卡也已經賣出2,000張。其中，文學類和藝術設計類圖書賣得最好，英文書比中文書賣得好。許多英文書由於冊數不多，已經有幾百種賣斷貨，目前正在補貨。

劉貴還決定讓書店增加繁體版圖書的種類尤其是港臺書，因為當地不少讀者是為此而來，他們認為該店銷售的港臺書種類不夠多。而對於英文書和繁體版書價格高的問題，劉貴說從目前看，到該店的顧客還是表示接受。在開店前，對國貿店的計劃是前兩年虧損，到第三年開始持平及盈利，根據這10天來的市場回響，如果保持該勢頭，應該可以實現提前盈利。（2011.4.14《出版之門》綜合報導）

● 下圖為誠品書店站前地下街