2010.9.10  中國記協網

《紐約時報》（The New York Times）在美國發行量位居第三，並曾贏得了104次普立茲獎。對於許多美國人來說，每天早晨在上班前，從地鐵站花2美元買一份《紐約時報》已經成為他們生活中的一部分。然而，在不久的將來，《紐約時報》卻將告別紙質印刷的時代。

據國外媒體報導，紐約時報公司董事長小亞瑟．蘇茲伯格（Arthur Sulzberger）近日表示，《紐約時報》將停止推出印刷版，主要透過網路版來吸引讀者和拓展營收來源。

蘇茲伯格在國際新聞峰會（International Newsroom Summit）上表示：「我們將在未來的某個時間停止印刷《紐約時報》，日期待定。」這一言論再次凸顯傳統媒體面臨的困境。

隨著報紙發行量的不斷下滑，報紙發行商的營收也迅速減少。總體來計，2008年到2009年，報紙行業的廣告營收同比下滑了27.2%。越來越多的用戶透過網路獲取最新消息，部落格網站Mashable在今年早些時候進行的一項調查顯示，只有21.7%的Mashable讀者表示他們透過報紙獲取資訊。　

也就是說，儘管傳統報紙陷入困境，但人們對資訊的需求並沒有減少。蘇茲伯格也表示，將探索新的、與時俱進的、符合當代文化的新聞獲取和報導方式，並努力爭取讀者，擴大營收。　

過去幾年，《紐約時報》一直在嘗試透過線上內容來開創新的營收模式，而且將從明年開始網路讀者收取費用。蘇茲伯格在會上表示：「我們對營收模式的探索是向著正確方向發展的其中一站。我們堅信，嚴肅媒體公司必須透過讀者拓展營收來源，新聞免費的道路越來越行不通了。」　

目前，《紐約時報》每年在新聞編輯方面的支出為大約2億美元，而線上業務營收為大約1.5億美元。如果《紐約時報》網路版付費模式營運良好，能夠以每年100美元的訂閱費吸引到100萬用戶，那麼這可以為公司帶來1億美元的線上訂閱營收。在擁有了總計2.5億美元的營收之後，《紐約時報》就有能力將新聞編輯的成本控制在1億美元左右。

《紐約時報》網路版曾在2005年推出了一項名為「時報精選」（Times Select）的付費服務，但這項服務在2007年被關閉，因為這項服務並未給《紐約時報》帶來預料中的營收。不過蘇茲伯格認為，「時報精選」並不完全失敗，而是一次具有啟示意義的嘗試。他說：「如果我們發現某種方式不能奏效，那我們就做出改變。」

《紐約時報》的網絡化步伐並未因此停息。明年初，《紐約時報》將和Google合作推出類似咪表的付費閱讀方式──「初次點擊免費」（First Click Free）。

Google推出的「初次點擊免費」項目允許讀者免費閱讀一定數量的文章，在超過限量後，讀者將被帶入付費頁面，才可以繼續閱讀其他文章。免費文章的數量由網站自己決定。

蘇茲伯格說這種方式「益處在於讓那些從搜索引擎找到我們的數百萬讀者仍然可以看到我們的內容」。他強調說：「我們想要確保NYTimes.com（《紐約時報》網站）持續作為開放的網絡生態系統的一部分。」

該付費策略的很多細節尚未做最終決定。蘇茲伯格表示：「我們正在進行深度研究，以決定價格和收費內容的範圍。我們將完善這些政策，因為我們已經準備好在不久的將來推出（該模式）」。