2010.5.26中國經濟網

日本朝日新聞社（あさひしんぶん/Asahi Shimbun）24日發表的2009財年年報顯示：顯示主營業務盈虧狀況的營業利潤在2008財年為盈利34億日元，到了2009財年卻變為虧損40億日元（約4,400萬美元）。這是朝日新聞社自1999財年開始公佈企業合併報表以來，首次出現虧損。純利潤方面也暴出33億日元虧損，連續兩年報虧。

這是由於經濟不景氣導致廣告收入減少等因素造成的。集團營業收入為4,702億日元，比上年度減少了12.5%，已連減五年。新聞社單獨財報的純利潤也虧損了31億日元。

《朝日新聞》是日本三大綜合性日文對開報紙之一。1879年1月25日在大阪創刊。草創時期為插圖小報，以「不偏不黨」為辦報方針。1888年在東京增印《東京朝日新聞》。 1940年9月1日在各地出版的報紙統一名稱為《朝日新聞》。2008年，每日日報發行量超過800萬份，排行全球日報發行量第二名（第一名為《讀賣新聞》）。

《朝日新聞》的報導在日本國極具影響，擁有廣大的讀者群。《朝日新聞》不僅僅是報紙，它也是一家大型綜合性媒體。除發行《朝日新聞》外，還發行有英文報紙《Asahi Evening News》，週刊雜誌《週刊朝日》、《AERA》，月刊雜誌《論座》等，每年發行超過700種雜誌和書籍。《朝日新聞》還提供網路資訊服務和數位廣播，其中「asahi.com」自1995年開始向社會提供服務以來，作為日本網上最大的新聞網站而名列前茅。

    

今年的過年對日本報業可以說是很慘。才剛過完年的一月五日，《朝日新聞》社長秋山耿太郎在東京本社大廳透過網路向全國社員賀年。秋山耿太郎社長的致詞充滿了悲壯感。

秋山還說，要重新檢討薪水制度，2012年前要裁減1,000人，將組織瘦身為4,500人。不僅如此，公司的經營也將轉型為東京、大阪的兩社兩立制。另外還要檢討減少頁數、刪減宣傳經費、廢止全勤獎等等，這項宣布讓社員驚訝到閉不上嘴吧。

但是，《朝日新聞》的窘境不只這樣。廣告越來越少，發行數量只維持在「沒有增減」。對營業部門來說，經濟不景氣不要說漲價，連增加訂戶都很難。不只《朝日電視台》，連旗下的子公司也都喘不過氣來。

不過，出版部門的《朝日新聞》出版，從《朝日新聞》獨立出來後，在印刷、販賣部門採取和同業合作，以及與電視、通信的攜手等等措施，創業家族也減持在各出版分社的股份，因此，創下了還不錯的業績。

即使這樣，今年三月的決算，企業經濟成果的「業績」還是免不了赤字。

2008年11月底，便傳出《朝日新聞》可能轉盈為虧的消息。這是因為根據法律，上市企業的《朝日電視台》必須在當月21日公佈母公司《朝日新聞》的9月期中結算。各報競相報導《朝日新聞》的赤字。

而當事者的《朝日新聞》在隔天的報紙只以一行字帶過。大概是覺得只是期中決算而已，而且赤字也不是什麼光榮的事吧。但是，就《朝日新聞》及其旗下又有電視台的公共性來看，《朝日新聞》本身實在應該誠實地報導此事。

從這點可以看出，《朝日新聞》仍逃脫不出權威主義的體質。秋山社長就任時說要「解構再建構」的方針，看來是還沒有推廣到全社各角落。

影響期中決算最大的，是廣告減少及新聞用紙的漲價，發行比前年同期減少了4.4%：2,699億日元。業績連續滑落了四期。

因此，從前同期101億的經常利益，轉為35億日元的赤字。純利益也從前同期的47億6000萬，跌落至103億2500萬的赤字。

不過，期中決算中非常重要的，是高達44億6千9百萬的「投資有價證券虧損」一項。這到底是什麼？

 《朝日新聞》社和《朝日電視台》以「互相擁有對方的股票」為理由，第一大股東同時也是創立者村山龍平的孫子村山美知子，所持股票移轉給村山家的「香雪美術館」及《朝日電視台》。股票的轉移除了股東的安定性外，也是遺產稅的對策。前述44億的有價證券虧損，便是《朝日新聞》將持有的《朝日電視台》11萬股賣給村山時的差損值。

《朝日電視台》在2000年10月3日上市。經過隔天「恭禧股價」的41萬後便一路下滑。之後最高值是339,000元（2006年1月6日），最低值是106,000元。到了2008年，股價大約在15-11萬上下波動。

根據《朝日電視台》公關對於業績不振的說明是：泡沫經濟後廣告收入持續性的減少，再加上世界金融危機，各大公司都先砍廣告費。

不知道是沒好好利用期中的「北京奧運」，還是平均41.2歲的社員年平均收入1,322萬日元，又加上減收造成節目內容的劣化、低俗化，使得收視低迷。不論如何，收視不好的節目更加找不到廣告主，而陷入惡性循環。

股票可以說是企業價值的指標。而股價掉到上市時的1/3，公司高層當然有責任。就責任來看，母公司的《朝日新聞》的經營高層當然無法免責。譬如1997年3月《朝日新聞》社投入417億5,000萬日元，從媒體大王梅鐸及Softbank的孫正義買下當時還未上市的5,136股。而且價錢是照兩方所講的價格。

這個金額相當於當時《朝日新聞》社的純資產額，新貸款的300億相當於《朝日新聞》既有貸款的一倍。