但跌得愈深，反彈愈大。根據台灣尼爾森公司媒體廣告量監播服務顯示，自2008年9月引發的全球金融風暴起，每一季廣告市場都呈現下滑，其中以2009第一季的媒體廣告量因廣告主多採保守觀望態度，無論廣告量或廣告素材的製作，都大幅減少達17%左右。

但在2009 年第二季起因台灣經濟回溫、消費信心止跌回升、消費市場逐漸活絡，使得媒體廣告投資金額和新廣告創意數量，都較第一季大幅上揚，報紙以近四成的季成長率受惠最多，其次則為廣播的22.9%季成長率排名第二，顯示台灣五大媒體廣告市場於2009年第一季觸底，從第二季開始呈現回溫。

建築類廣告投資仍大 醫藥美容類位居第二

尼爾森公司指出，今年上半年房地產受到金融風暴影響，建築類雖然以新台幣23.3億元持續坐穩台灣2009年上半年第一大廣告投資產業，但卻較去年同期大幅萎縮了39%，也就是14.9億元，同時也排名前十大廣告花費產業中預算縮減第一的產業。金融風暴除了衝擊建築 產業外，更直接影響金融財經產業，其廣告投資較去年同期大幅刪減了32.5%，是前十大廣告花費產業中預算縮減第二的產業，而交通工具類則緊縮了 28.1%的廣告花費，縮減幅度排名第三。

相反的，電腦資訊類卻受惠於宅經濟的發燒，在2009年上半年大筆投資了新台幣13.4億元廣告預算，加碼投資31.4%、高達3.2億元的廣告費，成為第三大廣告產業，其中的遊戲軟體／線上遊戲的5.1億元的廣告預算最為驚人，較去年同期增加1.8倍的廣告費用為3.3億元，成為2009年上半年成長金額成長最多的小類。另外，在同屬電腦資訊類的網路網站服務，因燦星旅遊網與Yes123自由求職網的挹注加碼下，也有2.8億元的廣告投資，顯示傳統媒體的高能見度為網站跨媒體宣傳的利器。

還有另一個值得注意的產業則是醫藥美容類，因各式保肝補血、補品及健康食品的推出，以新台幣15.6億元的廣告花費，成為第二大廣告投資產業。

遠雄重回第一大廣告主寶座 遊戲橘子廣告投資成倍數成長

在最新的前二十大廣告主中，遠雄集團2009年上半年以2.56億元的廣告投資，名列第一大廣告主，但卻較2008年上半年大幅刪減了30.4%、也就是1.11億元的廣告花費；同樣是建築產業的甲山林機構也受到金融海嘯的影響而減碼了44.5%廣告費，從排名第三大廣告主遽降至排名第十二。

台灣萊雅以1.95億元廣告投資名列2009年上半年第二大廣告主，但較去年同期也減碼了10.3%廣告費，而過去穩坐第二甚至第一大廣告主寶座的寶僑，以1.8億元在前二十大廣告主中退居第七，廣告投資減碼幅度達31.1%。

2009年上半年第三大廣告主——統一企業投資了1.92億元在廣告行銷上，較去年同期相比，加碼了一倍的花費，成長幅度驚人。而台灣花王更是以1.82億元、增加43%的廣告預算，首次進入前十名，成為第六大廣告主。

排名第十一的桂格食品因為強打保健與營養補充食品，投資了1.4億元的廣告花費，成長幅達33.3%；同樣是強調營養食補的震達科技則大筆投資了1.14億元的廣告預算、專攻青少年發育時期所需的食補產品，廣告費為去年同期的近七倍，排名第15大廣告主。

在最新的前20大廣告主中，廣告投資同樣呈現倍數成長的還有今年上半年最夯的遊戲產業——遊戲橘子，投注了1.1億元的廣告費在五大媒體上，較去年同期加碼幅度達381.2%，令人注目。