日本:老書店謀求新發展
日本的動漫產業在全球首屈一指。作為產業鏈中重要的一環,漫畫專業書店也有著數十年的歷史,並發展得相對完備。目前主要的漫畫書店有漫畫之森、MANDARAKE、K-BOOKS、ANIMATE等,其中上市公司MANDARAKE更被稱為漫畫板塊潛力股。
由株式會社MANDARAKE INC.經營的MANDARAKE書店是日本最大的二手動漫書連鎖店,擁有212名正式員工,2007年銷售額63億日元,2008年前三季度累計銷售額52億日元。MANDARAKE經營的商品約500萬種。除書籍之外,MANDARAKE還兼營動漫模型、動漫玩偶、二手玩具以及Cosplay服裝用具等動漫衍生產品。其特有的定價方式和公認的古玩鑑定水準使MANDARAKE在二手書市場上具有極大的影響力。
1980年,漫畫家古川益三在東京都中野區中野百老匯開辦了古舊書店MANDARAKE。針對尚未確立市場價的漫畫書,MANDARAKE率先制定了合理的價格,使二手漫畫交易得到了廣泛的認可,MANDARAKE的知名度與日俱增。
1987年成立株式會社後,古川的父親任第一屆社長,古川任第二屆社長。會社成立之後,MANDARAKE擴大了中野百老匯內的店面。不久,會社的經營範圍由漫畫擴展到了動畫、遊戲等影音產品以及玩具、Cosplay服裝等面向超級粉絲的衍生產品。
另外,為了便於開展郵購業務,MANDARAKE編輯發行了《MANDARAKE漫畫目錄》,它成為二手漫畫市場的定價基準。MANDARAKE漫畫目錄創刊於1991年,最初是為了便於開展郵購業務,為讀者提供購書目錄,1998年更名為MANDARAKE ZENBU,並在購書目錄的基礎上做了內容調整,加入了珍品漫畫介紹等。目前MANDARAKE為季刊,售價1,500日元,已發行40期。
1984年MANDARAKE澀谷店開業,隨後向全國各地迅速擴張。作為經營特色之一,MANDARAKE要求工作人員全部身著Cosplay服裝,這一舉動馬上成為漫畫迷間的熱門話題。1999年美國洛杉磯店開業,MANDARAKE開始走向世界各地,但目前海外店已全部關閉,只開展郵購和網路購物業務。
1995年MANDARAKE成立出版部,專門負責《MANDARAKE漫畫目錄》的編輯發行。不久之後他們又出版了集漫畫目錄和古川同人志於一體的MANDARAKE ZENBU,漫畫家畫集、重印版漫畫等出版物。
2001年MANDARAKE設立網路電視台MANDARAY。
MANDARAKE自20世紀80年代從東京中野起家,目前分店已經擴展到札幌、大阪、名古屋等全國其他主要城市。在實體店的基礎上MANDARAKE還開設了網路書店。近來為了滿足日漸增加的海外讀者的需求,他們的網上書店增設了英語、法語、西語等多種語言介面。
從定價105日元的特價漫畫到100萬日元的絕版漫畫,從漫畫領域到漫畫衍生的次文化領域,MANDARAKE可謂一網打盡,應有盡有。即使是通常不在市面流通的漫畫原稿,在MANDARAKE也一樣可以買得到。這些原稿大部分是作家本人或親朋好友主動出售給MANDARAKE,但有些則來歷不明,這也為MANDARAKE引來了不少法律糾紛。
MANDARAKE透過設在中野本店的購買中心,大量收購二手漫畫,並透過池尻流通中心發往各個分店。(趙曙光)
韓國:政府扶持多元經營
韓國的動漫產業雖然沒有日本的完善,但近年來的發展速度也是值得關注的。政府制定了相關的扶植政策,從創作、出版、流通銷售等各個環節扶植漫畫產業,其中包括文化觀光部制定的振興漫畫產業五年計劃,該計畫為漫畫專業書店和漫畫百貨商店設立了100億韓幣的長期低息貸款。
目前,韓國的漫畫專業書店正處於起步階段。近兩年,每年約有
2005年較早起步的BOOKSAETONG採取網路書店與實體店相結合的經營模式,啟動資金6.7億韓元。它的賣場面積約230平方米,書架陳列方式模仿日本的漫畫書店,將新刊平放在膝蓋高度的貨架上以方便讀者取閱。BOOKSAETONG兼具漫畫專業書店和漫畫發行公司雙重身分,零售與批發的比例為6:4。這種雙重身分使其大大減少了流通成本和庫存管理成本,所以即使書價打到八折仍然有贏利空間。書店平日營業額約400萬韓元,週末和節假日超過1,000萬韓元。
由漫畫出版社HAKSAN在2007年創立的COMIC COZZLE是韓國第一家將漫畫書店和咖啡廳結合在一起的漫畫專業書店,店名取自韓語「漫畫」、「咖啡」、「快樂時光」三個詞語的首音。和其他漫畫書店不同,COMIC COZZLE只有實體店,沒有網路書店。除了把書店和咖啡廳結合之外,COMIC COZZLE在書架排列上一改按照出版社分類的陳列方式,更多地考慮讀者的興趣和口味。其在漫畫專業書店形式上新的嘗試獲得了一定的效果,營業額以30%左右的速度成長,甚至有日本漫畫書店專程前來學習其營業模式。
今年7月,韓國最大的漫畫專業書店LIBRO COMIC首爾新村店開始營業。LIBRO COMIC的母公司BOOKSLIBRO是韓國最主要的書店之一,其漫畫銷量更是一直名列前茅。這次BOOKSLIBRO重新整合資源,將原有的新村店改造成專業漫畫書店,志在將LIBRO COMIC打造成一個漫畫文化交流空間。LIBRO COMIC除銷售5萬餘種漫畫書之外,還經營卡通形象、玩具等漫畫的各種周邊產品。此外,LIBRO COMIC還專門設有小型的宴會廳用來舉行作者見面會、各種展覽活動和Cosplay秀。
由於依託於BOOKSLIBRO,LIBRO COMIC的優勢在於漫畫種類和數量上,尤其是一部分在韓國沒有發行的漫畫書更是引來漫畫迷們爭相搶購。為了塑造品牌形象,LIBROCOMIC設計了一隻可愛的小貓leeko作為吉祥物。為了提高服務品質,書店在賣場安排了專業的漫畫導購幫助讀者選購。親切優質的服務使LIBRO COMIC開業不久便獲得了不錯的口碑。(趙曙光)
法國:書架+箱式陳列銷售漫畫書
法國的專業漫畫書店開創較早。法國最早的一家專業漫畫書店是位於巴黎拉丁區聖‧日爾曼大街的Album書店,創建於1948年。現在該書店已經發展成為在法國擁有28家書店的專業連鎖漫畫書店。
法國的專業漫畫書店已經相當成熟,不僅有專門銷售法國和歐洲漫畫的書店,還有專門銷售日本和美國漫畫產品的細分類書店。相關資料顯示,在巴黎聖‧日爾曼大街周邊,該街區附近大概有十餘家專業漫畫書店,其中就有三家日式漫畫書店和一家美國漫畫書店。
與日韓的專業漫畫書店不同,法國的大多數專業漫畫書店仍然採取的是傳統書店的經營模式,在銷售漫畫的同時也銷售漫畫衍生產品,但沒有專為孩子們準備的遊樂設施,或為成人準備的咖啡廳等。
在法國,70%的專業漫畫書消費者為成人讀者,因此,在法國漫畫書店裡多半是成年人的身影。法國的動漫產品形式多樣,不僅有精裝本、平裝本、單行本等,還分為連環畫、漫畫、幽默笑話和文學繪本等。因此,同一個書目下的漫畫產品形式非常豐富,甚至能找到10年前古董級的漫畫書。
在法國,一家中等規模的漫畫書店,在架銷售的圖書品種通常有2萬種左右,每年的上架新書達到200種。因此,法國的專業漫畫書店一般都採取普通書架和箱式陳列結合的方式。箱式陳列有點類似於檔案館裡將檔案材料立式存放在抽屜裡的形式。每個小木箱上都按照不同出版社和作家進行分類,顧客找到相應的資訊,打開木箱即可方便地找到漫畫書。
法國有約200家漫畫出版商,卻只有兩家發行商。在法國,漫畫書屬於藝術類圖書,因此,不論是漫畫作家還是漫畫書店都享有相應的政府優惠政策。比如,漫畫作家可享有4-6個月與失業前同等工資的失業救濟金,通常他們都會利用這段時間專心創作漫畫作品;專業漫畫書店可以拿到低利率的銀行貸款,也可以享有比普通圖書更長的還款期等。(柴玉琳)
美國:特色經營應對網路衝擊
在美國,近年來日本漫畫的侵入使原創漫畫受到一定的衝擊,漫畫出版較以前相對低迷。許多連鎖書店給予漫畫的陳列空間都非常有限。同時,在數位化的整體趨勢下,手機漫畫、網路漫畫或者透過網店購買漫畫等形式受到漫畫的主要讀者群──青少年的歡迎。很多專營漫畫書的網路書店在英美也漸漸興起,和實體書店相比,這些網店不受地域的限制、供貨品種相對豐富。另外,大部分網店還設置了部落格、社群等互動功能,這也吸引了更多漫畫迷和網友的目光。
這些都使得傳統的專業漫畫書店受到一定的衝擊。許多獨立的漫畫書店由於租金等成本上升而岌岌可危,但是,也有一些書店憑藉連鎖的經營形式和特色的經營理念獲得了成功。
原子能漫畫書店(Atomic Comics)是美國西南部最大的連鎖漫畫書店,目前有5家分店。除了實體書店外,原子能漫畫書店也有自己的網站,線上銷售漫畫書、卡通玩具、動漫遊戲 等。另外值得一提的是,原子能漫畫書店還專設有一家名為Van的行動漫畫書店,即一輛漫畫銷售車。該車於2006年誕生,車身上繪有原子能書店的店標和各種漫畫形象,也是世界上首家行動漫畫書店。在動漫展或漫畫節等活動上,這輛車都會在現場向參觀者銷售圖書。
1988年,漫畫迷蜜雪兒‧馬福在美國費尼克斯市創建了一家名為布巴的漫畫書店,由於經營非常成功,一年後,馬福將這家書店遷至馬薩,並重新取名為原子能漫畫書店。馬薩店當時的經營理念是「為顧客提供服務和多樣化的產品」。當時原子能書店除了漫畫零售外,也涉足小規模的批發,同時銷售一些與漫畫書相關的動漫玩具。
1993年,原子能漫畫書店在費尼克斯市開設了首家分店──原子能鳳凰城分店,這使得他們可以更好地為當地的顧客提供個性化服務。1997年,他們在費尼克斯市區的第二家分店──原子能零售(Atomic Chandler)開業,由於這家書店位於一個非常繁華的社區,因此開業不久就吸引了當地很多家庭,特別是年輕人。這使得他們和用戶建立了非常良好的關系,同時也從他們那裡聽到了很多意見和建議。
2001年,原子能漫畫書店在天堂谷地區開始分店。與其他分店相比,天堂谷分店注重新穎的陳列方式以及良好的客戶體驗。2002年,位於費尼克斯的原子能零售漫畫書店遷入當地一家大型文化Mall,並投入大量資金精心佈置店面。由於身處繁華商業區,這家店面的經營理念被定位為「讓所有人享受漫畫的樂趣」。(曉宣)