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《華爾街日報》緊湊版的編輯理念
2008/03/03 23:47
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2005.12.13 中國新聞傳播學評論(CJR)
在過去的幾年，許多國家的報業實踐表明，小開本報紙非常受歡迎，也為讀者帶來了更多方便。越來越多的傳統大報傾向於選擇向緊湊型報紙轉變，這已經被看作是為了適應飛速變化的讀者需要與吸引不斷向網路分流的廣告商。有400年歷史的緊湊型報紙目前最直觀的優點就是閱讀與攜帶上的便利，而這對廣告商而言就意味著能更有效地到達讀者手中，並且可能獲得更優惠的價格。
西方大開張報紙的流行，當初很大程度上是由於19世紀印刷業的發展，使這種開本更加經濟，紙的利用率更高而且可以獲得一些稅收上的好處。而今天的小開本風潮則正如這次《華爾街日報》（The Wall Street Journal）緊湊版的設計師馬里奧‧加西亞所言，那些從大開張改為緊湊型而獲得成功的報紙，並不僅僅得益於外形上比較受讀者喜愛，更在於編輯們在內容上的增進、講故事方式的變化以及更有趣和更易閱讀的設計。這位有著40年從業史、至少500份報紙設計經驗的人認為，形式上的變化最終呈現和配合著編輯理念的變化。
《華爾街日報》國際版於10月17日推出了其醞釀已久的緊湊型報紙，《亞洲華爾街日報》和《華爾街日報歐洲版》分別成為亞洲和歐洲地區第一家轉變為小開版的跨區域報紙，也是這兩家日報自1976和1983年創辦以來最重要的革新設計。比其外形變化更受矚目的同樣是其編輯理念和運作細節上的強化與變化。
一、更精心地挑選與組織資訊，為更容易閱讀服務。
《華爾街日報》國際版宣稱，他們將以實踐證明，緊湊型報紙的成功不是低俗化的勝利，緊湊版的《華爾街日報》將同樣權威、可信賴，而且更易閱讀，為讀者提供設計更優化、閱讀更方便、獲取更容易的每日綜合新聞組合。
《亞洲華爾街日報》主編蔡翔祁 先生說：「我們保留獨特的感覺和深入的新聞報導，把這些和新設計相結合，但同時，引入了重要的變化：為那些從事商業活動、飽受時間壓力的讀者增強閱讀體驗—有些變化非常明顯，比如短消息和分析性新聞的結合；而有些變化則比較細微，比如重新設計報樣，使其更易閱讀。」
儘管《華爾街日報》國際版的尺寸發生了變化，但是那些影響報紙風格的核心內容並沒有改變。比如，對新聞的報導和分析、提供能幫助讀者獲得競爭優勢和靈感的資訊、把新聞變成讀者所需要的知識。體現在操作上，「今日要聞」（What’s News）一欄仍保留在頭版，報紙將繼續突出其著名的長篇分析性報導，但在不同頁面之間的跳躍更少；「投資與理財」版（Money & Investing）依然刊登統計與分析，但覆蓋的市場更多，並提供更豐富的對那些影響市場變化諸多因素的深入分析；同時，有些專版的外觀和名稱也進行了調整：「網路」（Networking）專版更名為「市場」（Marketplace）專版，刊登關於行銷、廣告、消費品和科技的新聞；週五的「個人投資與理財專版」（Personal Journal）更名為「週末版」（Weekend Journal），推出全新雜誌風格、報導藝術、文化和休閒生活的專版。
小開版的報紙色彩也更為豐富，比過去大開版的報紙擁有更多的新聞性報導，還在每週報導管理、健康醫療、個人科技（含前沿科技產品）和個人理財的專版「目的地」 （Destination）上刊登地區關聯性更強、主題更鮮明的內容。
在過去的幾年，許多國家的報業實踐表明，小開本報紙非常受歡迎，也為讀者帶來了更多方便。越來越多的傳統大報傾向於選擇向緊湊型報紙轉變，這已經被看作是為了適應飛速變化的讀者需要與吸引不斷向網路分流的廣告商。有400年歷史的緊湊型報紙目前最直觀的優點就是閱讀與攜帶上的便利，而這對廣告商而言就意味著能更有效地到達讀者手中，並且可能獲得更優惠的價格。
西方大開張報紙的流行，當初很大程度上是由於19世紀印刷業的發展，使這種開本更加經濟，紙的利用率更高而且可以獲得一些稅收上的好處。而今天的小開本風潮則正如這次《華爾街日報》（The Wall Street Journal）緊湊版的設計師馬里奧‧加西亞所言，那些從大開張改為緊湊型而獲得成功的報紙，並不僅僅得益於外形上比較受讀者喜愛，更在於編輯們在內容上的增進、講故事方式的變化以及更有趣和更易閱讀的設計。這位有著40年從業史、至少500份報紙設計經驗的人認為，形式上的變化最終呈現和配合著編輯理念的變化。
《華爾街日報》國際版於10月17日推出了其醞釀已久的緊湊型報紙，《亞洲華爾街日報》和《華爾街日報歐洲版》分別成為亞洲和歐洲地區第一家轉變為小開版的跨區域報紙，也是這兩家日報自1976和1983年創辦以來最重要的革新設計。比其外形變化更受矚目的同樣是其編輯理念和運作細節上的強化與變化。
一、更精心地挑選與組織資訊，為更容易閱讀服務。
《華爾街日報》國際版宣稱，他們將以實踐證明，緊湊型報紙的成功不是低俗化的勝利，緊湊版的《華爾街日報》將同樣權威、可信賴，而且更易閱讀，為讀者提供設計更優化、閱讀更方便、獲取更容易的每日綜合新聞組合。
《亞洲華爾街日報》主編
小開版的報紙色彩也更為豐富，比過去大開版的報紙擁有更多的新聞性報導，還在每週報導管理、健康醫療、個人科技（含前沿科技產品）和個人理財的專版「目的地」 （Destination）上刊登地區關聯性更強、主題更鮮明的內容。
二、強化印刷版與網路版的互動與一體化
「這絕不僅僅是報紙尺寸的改變，而是讀者獲得每日重要商業新聞及資訊方式的改變。」《華爾街日報》負責國際業務與拓展的高級副總裁佩內洛西‧阿伯內西女士說，「讀者們將透過這一全新的更加便利的新聞組合獲得《華爾街日報》網路版的內容，無論任何時間、任何地點，只要他們需要更新當日的重要商業新聞，都能夠實現。」
《華爾街日報》國際版宣佈推出重新設計的小開版時，有幾場多媒體廣告活動進行配合，活動中提出了這樣的概念，一週7天、全天24小時不間斷的新聞服務，進一步增強印刷版與網路版的整合。這點出了《華爾街日報》改版最重要的特色，即印刷版提供日報式的雜誌，針對讀者工作中最需要的新聞與資訊加以提供；而網路版則是一天24小時、一週7天不斷更新的資源與資料庫。
設計者認為，讀者選擇不同的媒體出於不同的目的。即便是對於更喜歡從網上獲得新聞的年輕讀者而言，如果網路能提供時時更新、更多背景的新聞報導，而緊湊型報紙像日報式新聞雜誌那樣提供每日重要新聞綜述和重大新聞的深入了解，會使更多人同時使用兩種媒體，尤其是專業人士。對此，《華爾街日報》緊湊版的實踐是，以一體化解決方案來應對混合媒體時代的到來。對喜歡上網的人而言，緊湊型報紙更接近螢幕的感覺。
《華爾街日報》緊湊版致力於同時吸引兩類讀者：一類是傳統的忠實讀者，那些已經習慣閱讀《華爾街日報》而且會一頁一頁專心閱讀這份報紙的讀者；另一類則是被稱為掃描式閱讀的讀者。為了吸引更易成為增量的後一類讀者，緊湊版更強調新聞故事的結構設計，強調版式上設計元素的作用，同時保持傳統讀者所熟悉的報導品質與深度。
《華爾街日報》緊湊版向讀者們承諾了提供比大開張更多的資訊，更多的打包服務，印刷版的讀者將會自動地、持續成為網路版的註冊用戶，使人們無時無刻、隨時隨地與最新商業資訊並肩。在網上，讀者也能看到《華爾街日報》亞洲版與歐洲版印刷版的版樣。
三、更明晰的分類指向與索引，加上更個性化的服務。
《華爾街日報》國際版聚焦更明晰的細分內容，如週一組織新聞特寫，週二是健康與福利，週三是個人技術與新裝置，週四是關注你的財富，週五週末版則更關注生活方式與潮流趨勢。讀者還會發現幾乎每一個印刷頁上都有相關網路內容的索引，標示能夠在網路版獲得的附加報導及特寫，包括互動圖表、照片庫和股票報價等；同樣網路版也有相關的印刷版深度報導的指項。印刷版與網路版一體化打包後的資料包中，每天都以分類、分層鏈結的方式提供整合後的資料，除了全球市場趨勢，更強調對單一市場和公司的深入分析，除了提供主要市場股份行情，增加更易閱讀的圖表，還提供更多的衍生資料，如全球市場及分枝市場的收益與損失 等曲線和分析，呈現市場變動情況，增加對比性的資料，揭示市場成長性、衰退性等趨勢性變化。
《華爾街日報》網路版還開發了許多新功能，包括不間斷的、時時更新的總結和提要、郵件提醒和通知、股票價格和其他亞洲與歐洲市場的金融資料、每週專欄以及網站亞洲和歐洲地區的主頁上分別標示的當地最有影響力報紙的頭條新聞。
四、廣告拓展的機會
《華爾街日報》緊湊版可以提供給廣告商的說辭是，從左到右的閱讀方式和往往同時打開的對頁，使其讀起來更像雜誌，她比大開張報紙更適合彩色廣告，右手邊的廣告位則會更受注意。而最能吸引廣告商的莫過於廣告機會也從印刷版擴展到網路版，有多種選擇並能獲得更豐富的廣告形式。比如，首頁的廣告將會同時出現在網路版上；「財富與投資」的廣告將同時出現在三個印刷版本上；新的內容意味著有新的廣告類別……
「這絕不僅僅是報紙尺寸的改變，而是讀者獲得每日重要商業新聞及資訊方式的改變。」《華爾街日報》負責國際業務與拓展的高級副總裁佩內洛西‧阿伯內西女士說，「讀者們將透過這一全新的更加便利的新聞組合獲得《華爾街日報》網路版的內容，無論任何時間、任何地點，只要他們需要更新當日的重要商業新聞，都能夠實現。」
《華爾街日報》國際版宣佈推出重新設計的小開版時，有幾場多媒體廣告活動進行配合，活動中提出了這樣的概念，一週7天、全天24小時不間斷的新聞服務，進一步增強印刷版與網路版的整合。這點出了《華爾街日報》改版最重要的特色，即印刷版提供日報式的雜誌，針對讀者工作中最需要的新聞與資訊加以提供；而網路版則是一天24小時、一週7天不斷更新的資源與資料庫。
設計者認為，讀者選擇不同的媒體出於不同的目的。即便是對於更喜歡從網上獲得新聞的年輕讀者而言，如果網路能提供時時更新、更多背景的新聞報導，而緊湊型報紙像日報式新聞雜誌那樣提供每日重要新聞綜述和重大新聞的深入了解，會使更多人同時使用兩種媒體，尤其是專業人士。對此，《華爾街日報》緊湊版的實踐是，以一體化解決方案來應對混合媒體時代的到來。對喜歡上網的人而言，緊湊型報紙更接近螢幕的感覺。
《華爾街日報》緊湊版致力於同時吸引兩類讀者：一類是傳統的忠實讀者，那些已經習慣閱讀《華爾街日報》而且會一頁一頁專心閱讀這份報紙的讀者；另一類則是被稱為掃描式閱讀的讀者。為了吸引更易成為增量的後一類讀者，緊湊版更強調新聞故事的結構設計，強調版式上設計元素的作用，同時保持傳統讀者所熟悉的報導品質與深度。
《華爾街日報》緊湊版向讀者們承諾了提供比大開張更多的資訊，更多的打包服務，印刷版的讀者將會自動地、持續成為網路版的註冊用戶，使人們無時無刻、隨時隨地與最新商業資訊並肩。在網上，讀者也能看到《華爾街日報》亞洲版與歐洲版印刷版的版樣。
《華爾街日報》國際版聚焦更明晰的細分內容，如週一組織新聞特寫，週二是健康與福利，週三是個人技術與新裝置，週四是關注你的財富，週五週末版則更關注生活方式與潮流趨勢。讀者還會發現幾乎每一個印刷頁上都有相關網路內容的索引，標示能夠在網路版獲得的附加報導及特寫，包括互動圖表、照片庫和股票報價等；同樣網路版也有相關的印刷版深度報導的指項。印刷版與網路版一體化打包後的資料包中，每天都以分類、分層鏈結的方式提供整合後的資料，除了全球市場趨勢，更強調對單一市場和公司的深入分析，除了提供主要市場股份行情，增加更易閱讀的圖表，還提供更多的衍生資料，如全球市場及分枝市場的收益與損失 等曲線和分析，呈現市場變動情況，增加對比性的資料，揭示市場成長性、衰退性等趨勢性變化。
《華爾街日報》網路版還開發了許多新功能，包括不間斷的、時時更新的總結和提要、郵件提醒和通知、股票價格和其他亞洲與歐洲市場的金融資料、每週專欄以及網站亞洲和歐洲地區的主頁上分別標示的當地最有影響力報紙的頭條新聞。
四、廣告拓展的機會
《華爾街日報》緊湊版可以提供給廣告商的說辭是，從左到右的閱讀方式和往往同時打開的對頁，使其讀起來更像雜誌，她比大開張報紙更適合彩色廣告，右手邊的廣告位則會更受注意。而最能吸引廣告商的莫過於廣告機會也從印刷版擴展到網路版，有多種選擇並能獲得更豐富的廣告形式。比如，首頁的廣告將會同時出現在網路版上；「財富與投資」的廣告將同時出現在三個印刷版本上；新的內容意味著有新的廣告類別……
報紙開本的幾種主要形式
世界各國報紙林林總總，千姿百態，以開本觀之，大體上可以分為四大類：
一類是傳統對開大報（基本規格375ⅹ597毫米 ）。以《紐約時報》、原《泰晤士報》《每日電訊報》（Daily Telegraph）等為代表。在歐美國家，這類報紙大多定位於高端市場，又稱高級報紙或「質報」。
二是四開小報（基本規格300ⅹ375毫米 ）。展開面積為對開大報的一半，世界各地通俗報紙多選擇這種開本，如英國的《太陽報》（The Sun）《每日鏡報》（Daily Monitor）《每日星報》（Daily Star）。
三是介於大報和小報間的「柏林式」小報（基本規格315ⅹ470毫米 ）。「柏林式」開本在第一次世界大戰前的歐洲大陸一度非常盛行，其玄妙之處是：如果把長方形報紙對折，得到的是和原本式樣完全相同，但尺寸縮小的「小版本」。目前這種開本主要應用於法國、西班牙和澳洲的部分報紙，如法國《世界報》（Le Monde）《雪梨先驅早報》（Sydney Morning Herald），新改版的英國《衛報》（Guardian）等。值得注意的是，此類報紙雖然開本較小，但市場定位卻向大報看齊，以高端為主。
四是異型報紙。如，有的報紙長度與對開大報相同，寬度比大報略窄，如美國《洛杉磯時報》（Los Angeles Times）。在歐洲的奧地利和瑞士，據說還有一種開本比四開小報還小、比普通雜誌略大的「迷你」報紙。
世界各國報紙林林總總，千姿百態，以開本觀之，大體上可以分為四大類：
一類是傳統對開大報（基本規格375ⅹ
二是四開小報（基本規格300ⅹ
三是介於大報和小報間的「柏林式」小報（基本規格315ⅹ
四是異型報紙。如，有的報紙長度與對開大報相同，寬度比大報略窄，如美國《洛杉磯時報》（Los Angeles Times）。在歐洲的奧地利和瑞士，據說還有一種開本比四開小報還小、比普通雜誌略大的「迷你」報紙。
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