《今日美國》整合報紙和網路新聞製作
2005/12/31 20:10
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這是一個偉大的舉措。《今日美國》（USA Today）決定合併其報紙和網路新聞製作，這著實是朝希望之路邁出了堅實的一步。它具有非凡的現實意義和象徵意義。因為報紙和網上新聞製作同屬於一條路：採集和發佈新聞資訊。
但還有更重要的。因為有一點我們必須清晰地看到，報紙要想生存和繁榮，網路的成功經營必不可少。
現在我們正處於一個複雜的轉型時期。傳統的紙媒體身陷困境，具體表現在：發行量持續下跌，年輕人棄而遠之，原有的受眾和分類廣告正在移轉到網路，他們被看成是落伍的、無望的、陳舊的學堂，而華爾街的老總們還在堅持認為他們的報紙能夠創造出足以讓商業巨頭們深感不安的利潤來。
與此同時，主流媒體網路發表的新聞正在獲得空前的點擊率。因為當線民上網流覽新聞而不是訂票、部落格或者上色情網站的時候，毫無疑問，他們主要是造訪主流媒體網站。MSNBC和CNN贏得了大量的線民，因為它們的報紙做得很好。再如《今日美國》網站（USAToday.com），10月份吸引了無 與倫比的10,361,000位線民造訪，《紐約時報》網（NYTimes.com）更有11,405,000線民光顧。不僅是國家大型紙媒體，其他媒體也是如此：《舊金山市紀事報》（San Francisco Chronicle's site）網站本月分贏得了空前的4,000,000位線民，而《休士頓紀事報》（Houston Chronicle'site）的數字為2,654,000。
很顯然，只有那些有足夠的財力雇得起大量的員工的傳統新聞媒體，才能做得出吸引受眾的新聞來。
網上廣告正在增加，但要吸引廣告商，首先你要支付得起維持新聞報導的記者隊伍，而不是拿巨額的利潤去討得老總和大股東們的歡欣。
在這個充滿險峻的轉型時期，新聞媒體最有意義的工作莫過於整和內部力量以聚攏盡可能多的財富。
正如《今日美國》主編Ken Paulson所說：「整合報紙和網路兩個編輯部可以建立一個向受眾24小時提供新聞資訊的多媒體平台，那將是一項超公平的整合。從今天起我們的任務是思考和策劃新聞報導的一體化，想出更多的點子讓我們創制的新聞資源變成受眾需求的商品。」
那個報紙編輯看不起網路同行的時代，那些對於網際網路搶「獨家報導」的擔心，似乎都將會成為歷史。
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