2007.10.10 中國新聞傳播學評論(CJR)
曾經的出版強國日本的出版業自1997年始連續下滑8年，有人因之甚至預言日本即將遭遇出版大崩潰。目前，日本出版業是繼續下滑，還是在回升？在北京新六感出版創意與國民閱讀促進中心與中國書刊發行業協會非國有工作委員會近日共同舉辦的書業觀察論壇上，諸多國內日本出版和日本問題專家的分析言間，「蕭條」一詞仍舊陰影不去。
瓶頸：網路衝擊和出生率低
據日本出版業研究學者甄西介紹，從1977年到1996年的20年是日本出版業的繁榮時期。1980年以前，在日本出版物的總銷售額中，一直是圖書銷售額大於雜誌銷售額，日本出版業有一句很形象的話──「圖書高，雜誌低」便是用來形容這種現象。這種持續將近35年的態勢在1980年前後發生逆轉，雜誌銷售額開始大於圖書銷售額。日本出版人士認為，日本的出版行業從此進入雜誌主宰時代。其中一個原因在於：日本的出生人數逐年減少，同時人們的閱讀需求從重閱讀圖書轉為消遣雜誌。1996年和1997年之交，席捲亞洲的金融風暴使得日本經濟遭受重創，日本出版行業拉開常年負成長的序幕，經歷長達10年的蕭條期。
「從現在來看，日本出版並沒有崩潰，但是也沒有回升，基本還是處在蕭條期。」本次論壇主講人──日本出版權威專家李長聲說。李長聲認為，日本出版蕭條除了經濟的原因，同時還有兩個原因：一是網路的衝擊使得很多人不再買紙質書；另一個是日本出生率越來越低，使得讀者人口下降。
出路：出版傳媒互動
講談社（北京）公司副總經理劉岳認為，論述近年日本出版趨勢的《日本出版大崩潰》在中國的知名度要遠遠高於在日本知名度。他認為，可能是「大崩潰」的題目比較聳人聽聞，日本人比較喜歡說大崩潰、大作戰、大探險這種形容詞，「實際上各個出版社都在想一些辦法來改變所處的困難情況」。
針對日本出版蕭條的現狀，日本出版社也在積極尋求解決策略，其中目前比較流行的是出版與傳媒結合。據劉岳介紹，講談社目前有兩條發展思路，即國際化和媒體混合。他提到，有「民間文化部」之稱的講談社在日本幾大出版社裡算是比較積極實施「走出去」戰略的出版社。講談社屬下的北京文化公司已經成立，還準備在紐約和倫敦分別成立美國公司和英國公司。在媒體混合方面，劉嶽舉例說，去年講談社出版了一部描寫音樂學校愛情故事的漫畫《交響情人夢》。該書賣到400萬冊的時候被改編成電影和電視劇。在影劇熱播之後，今年4月份該書總銷售量已經達到2,200多萬冊。相對於以往日本出版界「出版漫畫就只是出版漫畫」的局限性思維來說，這算是非常成功的一個例子。
日本問題專家劉檸認為，日本的出版與傳媒是一種非常緊密的互動關係。他介紹說，日本總人口1.2億，而日本的日報發行量基本上在7,000萬-8,000萬份，像《讀賣新聞》、《朝日新聞》等百年老報則在1,000萬份上下。他還以新華出版社新近出版的關於日本歷史問題的書《簡證日本戰爭責任》為例說，該書是由日本第一大報《讀賣新聞》每週一到兩天整版連載的文章彙集而成，《讀賣新聞》巨大的發行量無疑為該書做了廣告。「出版與傳媒的關係是一個非常耐人尋味的話題。」劉檸表示。
劉檸還提到，日本的各大報刊都有篇幅很大的書評版，而且有一種相對中立的書評機制──每個報紙都聘請10個書評委員。雖然這些書評委員個人術業有專攻，但是他們基本上能站在中立的第三者立場上，根據書的銷量和學術價值等提出自己一些獨特的判斷。
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日本出版速覽──出版總量連續下降
據李長聲介紹，按照日本2007年出版檔統計，出版物數量方面，2005年到2006年日本出版物出版數量連續兩年走低，其中圖書略有回升。2006年，日本出版新書77,722種，比2005年有所下降。「每年日本出版的新書數量的類別排名基本長期不變──首先是社科，其次是文學，最後是藝術生活類」。
──4,107家出版社小企業居多
2006年日本有4,107家出版社。2006年出了6本書以上的日本出版社只有1,347家，其他的都是虛掛牌子。日本出版社有名無實的特別多，很多都是小企業，如個體戶或者夫妻店，這種出版社掛著牌子不出書。
而大社的出版數量情況是：2006年出書數量居第一位的是新風舍，2,788種；第二位是講談社，2,013種；第三類是文藝社，1,468種。其中，新風舍和文藝社經營的是自費出版。從銷售額來講，第一位是講談社，第二位是小學館，第三位是集英社。
──銷售管道新力量冒尖
日本的中盤商主要有東販和日販。日本讀者基本還是透過書店買書，但是現在發展最快的是網路書店，已經占到整個圖書銷售管道的20.5%。另一個發展比較快的就是「郊外書店」──人們開車出遊順帶到郊外買書，這個管道占到20%。
──賣書人屬學者型
提到日本賣書人員的素質，中國社科院文學研究所研究員董炳月談到，日本書店裡賣書人員屬於學者型，素質極高。他介紹說，日本賣書人員的專業性在於其對圖書的很多細節都十分了解，這能夠更有效地促進圖書的流通。
──價格低才能賣出去
李長聲指出，日本平均每本書的印量是5,200冊，每本書平均價格是1,174日元，出版社一般將價格定在1,200日元左右。李表示，日本出版人一直追求低價銷售，他們認為價格低才能賣得出去。對此，他分析認為，2006年圖書平均價格低的原因有兩個：第一，千元左右的薄薄的文字量少的新書比較暢銷；第二，他動性買書的人增多──電視或者其他媒體會促使一些讀者去買書。「與日本生活水準相比較，日本的書價還是很便宜的。」李說。
