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庫克掌管蘋果以來，公司股價上漲逾90%，優於美股大盤標普500指數（S&P 500）的上漲84%。但蘋果營收已連兩季萎縮，主因iPhone出貨量減退。在庫克就任滿五周年之際，蘋果未來的走向更引人關注。
庫克在近期接
談到最近當紅的手遊「寶可夢Go」時，庫克也不諱言，擴增實境（AR）非常有趣，蘋果也將其視為核心技術，未來必將大舉投入。市場觀察家推論，庫克不會僅開創AR產品，而是讓AR成為蘋果生態系統的核心。此外，雖然蘋果並未公開承認，但應該早已投入人工智慧（AI）。庫克受訪時曾說：「有人認為我們在AI領域的進展落後，但我們已經運用AI一段時間了。」
蘋果的服務事業，顯然也會是公司未來發展重點之一。包括iCloud、App Store、AppleCare、Apple Pay等服務事業的營收，已占總營收12%，庫克也看好服務事業將大幅成長，他自詡蘋果是唯一能夠整合軟、硬體與服務的公司。
拓展新興市場同樣將是未來幾年的重點，該公司目前已在中國開設41家直營店，並看好印度的4G網路普及，將開啟連網裝置的市場，因此計劃擴大在印度展店。
庫克掌舵期間 跨越多項里程碑
2011年8月24日，庫克從蘋果創辦人賈伯斯手中接下執行長的重擔；在庫克任內，蘋果跨越多項重大里程碑，包括iPhone總銷量達10億支、市值突破7,000億美元。庫克回顧過去五年時表示，掌管蘋果「有點寂寞」。
回顧接任執行長這五年，今年55歲的庫克坦言確實稍感「孤獨」，但他立即強調，「我這麼說並不是想獲得同情，執行長這工作不需要任何憐憫。」
庫克任內蘋果大幅成長的主要動能是iPhone，去年銷售占蘋果總營收三分之二。
庫克表示，蘋果的事業與iPhone如此緊密相連其實是優勢，而非問題。除了智慧手機，沒有其他消費性電子產品的數量與使用人數可達到1:1，他相信全世界終將人手一機，因此長遠來看智慧手機是很棒的市場。
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