根據一份年度最佳全球品牌報告，Apple、Google及Amazon是全球三大最有價值品牌，其中Apple和Google已連續六年位居前兩名，由此強調了美國科技公司在全球的主導地位。但Facebook在過去五年是成長最快速的品牌，但在2018年首度下滑一位至第九名。

這份報告由全球最大的綜合性品牌諮詢公司Interbrand負責，依據各公司的財務業績和品牌實力等因素為每個品牌分配1美元的價值，今年首次將Apple的品牌價值評定突破2,000億美元，來到2,140億美元。此外，2017年排名前100但在2018年被淘汰的品牌包括Tesla(特斯拉)、Thomson Reuters(湯森路透)、酩悅香檳(Moet＆Chandon)和Smirnoff (皇冠伏特加)。

Interbrand執行長Charles Trevail表示，那些能夠滿足不斷變化的客戶需求和期望的品牌是最成功的，尤其是現今的消費者所擁有的影響力比以往任何時代都更為巨大。例如像Amazon、Spotify和Netflix這些品牌，透過以非常個人化的方式致力於改善人們的生活。

Netflix雖然是所謂的「FAANG」(Facebook、Apple、Am硬碟救援azon、Netflix及 Google)科技股中唯一一家排名在前十名之外，但它自2017硬碟救援年進入前100大之後，在2018年增長第二快的品牌。

Amazon是增長最快的品牌，因為Amazon希望成為「全世界最以客戶為中心的公司」，Amazon的成就包括了Fire P資料救援hone、Echo智能揚聲器、Amazon MP3以及編劇平台等。此外，根據摩根史坦利的說法，Amazon的時尚業務已成為美國第二大服裝銷售商。

過去要寫一篇小說故事，在紙上來回書寫，不僅速度有限，保存也不易，相當耗時耗力，未能因此受到大家的注意。但因為網路時代的來臨，達到幾乎無延遲的傳輸資料，又可以長途傳遞，翻譯軟體更是讓各地的文字無國界之分，還能藉由電腦的硬碟，將資料保留下來，既使不幸損壞也能透過，硬碟救援專家挽回部分檔案。這些網路造成的改變，漸漸驅使網路小說家的出現，影響了資訊跟文字的傳遞，優秀的小說家人氣開始迅速攀升，被廣大的小說愛好者發現，甚至有一部分小說內容會改編成電影。近幾年也有許多科幻類小說的小說文，擄獲不少人的芳心，不少劇情採用貼近現實的未來感架構，描述對於未來世界的幻想，滿足人類對於未知的無限期待，甚至可以藉由這些科幻小說及電影的出現，能讓科學家更容易去想像，適合人類的科技生活長甚麼樣，並且開始致力發展、鑽研科技知識來創造新生活。

排名前100位的新進者是目前全球最大的串流音樂服務商Spotify，排名第92位，以及Subaru(速霸陸汽車)排名第100位。另外，重新加入的公司包括排名第23位的香奈兒和排名第99位的任天堂。

前100強中超過一半的品牌是來自五個領域 : 汽車、科技、金融服務、奢侈品和快速消費品。其中奢侈品是表現最佳的類別，合計增長42%。2018年排名中最有價值的奢侈品牌是路易威登(Louis Vuitton)，排名第18位，價值280億美元。

• 2018年十大最有價值品牌

1. Apple蘋果 (2,140億美元)
2. Google谷歌 (1,550億美元)
3. Amazon亞馬遜 (1,010億美元)
4. Microsoft微軟 (930億美元)
5. Coca-Cola可口可樂 (660億美元)
6. Samsung三星 (600億美元)
7. Toyota豐田 (530億美元)
8. Mercedes-Benz賓士 (490億美元)
9. Facebook臉書 (450億美元)
10. McDonald’s麥當勞 (430億美元)