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2015/07/20 21:18

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▲Merrell Mud Run 活動照片(圖／公關提供)

記者林宋以情／專訪

走入傳統和社群網路世代的交叉路口，30多年的戶外休閒品牌MERRELL，怎麼舊瓶裝新酒？副總王婷用創意以及對大環境的觀察，近年創的「野跑」、「野人幫」就是抓住年輕人愛好嚐鮮、挑戰自我，且敢秀敢玩的特點，打造不一樣的休閒運動樂趣。

「以前的人喜歡健行、登山，年輕一代會覺得門檻太高，要讓他們知道，登山也是很有趣的一件事。」於是MERRELL推出輕戶外系列，「裝備不需要多，新手登山者可以更輕鬆入門，或許一天兩天，重點是讓他們去體驗、感受登山樂趣。」

除了穩住專業登山族群，熟知全球趨勢的王婷，也看準千禧世代是網路社群重度使用者，運動不再只是單純強身，它還有很重要的附加價值，讓年輕人分享、秀出自己的與眾不同，自「美麗野女人」後，2014年再創立「野人幫」，吸引勇於挑戰自我的新世代。

「年輕人主張活在當下、即時行樂，重點是享受過程，還有和朋友分享不同經歷，而不是你最後得到什麼。」思考大膽的王婷笑說，「當初還想叫做『健人幫』，怕大家不能接受而作罷。」也讓人看見這位女性CEO打破窠臼的企圖。

▲MERRELL副總王婷(圖／記者張克銘攝)

對於社群網路、和影音當道時代，王婷也善用美國總公司提供的素材，「其實公司對世代潮流的觀察是走得很前面的，就要看你怎麼運用。」王婷將公司提供的影音video，播送於店頭、店內的液晶電視，讓影音成為店內銷售廣告的一部分，增加品牌印象之餘，也幫了銷售店員大忙。

替老牌MERRELL增添不少活力，王婷不走別人走過的路，即將連續第5年舉辦全台唯一的Mud Run「泥漿趴體」，未來也計畫舉辦定向越野賽事，以及全家大小都能同樂的戶外活動，在慢跑之外提供更多不同新選擇。

▲2015 泥漿趴體Merrell Mud Run 。(圖／公關提供)

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