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2015/11/24 07:12

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▲電通安吉斯集團「眼球消費II-連接的世界說明會」。（圖／公費留學考104 小學語文小學英文單字表國外學校國外大學申請國外大學學測電通安吉斯集團提供）

【廣編】

圖、文／電通安吉斯集團提供

電通安吉斯集團於9月底舉辦「眼球消費II-連接的世界說明會」，針對數位風潮下的「影音行銷獨門套件(TV Stack)」，進一步整合TV、OTV、社群與搜尋。而搜尋來自消費者的主動需求，透過影音傳播的方式，就能串接起來與消費者在社群上互動，對此，安吉斯集團數位長表示，消費者的眼球已經移到手機螢幕，必須不斷重新定義品牌使用影音的組合方式，堆疊出更符合消費者脈絡情境的傳播行銷模式。

根據NCC調查報告顯示，全台有線電視安裝比率已大幅下降並低於60%。以台北市為例，有線電視安裝比率僅56%，低於全台平均。另外根據尼爾森媒體調查結果，家庭社會經濟地位在前20%的家庭，家中無有線電視比率這五年來大幅增加70%，說明了消費者不再被綁在美國遊學打工美國人學英文美國遊學半年電視機前面看電視，而是透過不同載具，擁有觀看自己想看的節目的「自由」，OTV便成為背棄傳統電視族群的歸宿，要跟此一目標族群溝通並擴大接觸率，廣告主勢必要規劃OTV的預算投放。童話故事英文版勞保在職進修補助勞工進修課程

電通安吉斯集團台灣業務總監許文縣(Vincent Hsu)表示：「規劃OTV的媒體投放時，年齡性別已經不是劃分目標對象的唯一指標，應該加上生活型態，才能更精準觸及到真正的目標對象。」因此，電通安吉斯集團與Google展開全球性的合作，透過大數據資料庫分析消費者興趣與過去網路行為，進而精準教師在職進修網全民英檢考試觀光美語會話找到目標對象；另外，利用Reach Date即時資訊系統，以便即時知道需要投入多少聲量，並優化廣告成效，將Google提供的Youtube接觸率資料整合到的CCS PLANNER工具平台，藉此分析出TV與OTV最佳的預算分配，協助品牌客戶準確地了解消費者的行為與經驗。

針對「到底應該投放多少預算在OTV上？」的問題，電通安吉斯集團台灣OTV小組也對此提出解決方案。自2015年9月起，每月透過程出國讀博士出國唸書英文出國唸書行李式系統獲取，並公布Youtube品牌廣告View數排行榜前50名，這是市場上的創舉，廣告主可以透過這份資料的公開數字，了解目前在Youtube影音市場的投資規模，並做為評估預算的參考依據。

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