懷念的老傢伙▲早年宣傳管道不多，這種三輪車往往穿梭大街小巷，宣傳新上檔的電影，圖為新竹內灣戲院仍保存的廣告宣傳車。（本報資料照片
民國99台灣久久－來看電影囉 三輪車、看板報您知
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你還記得電影《兒子的大玩偶》裡，「阿西」陳博正打扮成小丑，背著電影看板沿街敲鑼打鼓的模樣嗎？早年傳播媒體有限，電影新片宣傳的管道，就從這種「三明治人」，一路演變到三輪車、機車，再由發財車、戲院看板接棒，它們是最早的「戶外媒體」。
四十年次、曾任電影看板畫師的高明和表示，現在手繪電影看板幾乎消失了，早都換成電腦輸出，「過去的電影看板沒有現在精美，但比較有人味，也比較溫暖，因為一筆一畫都是老畫師的技藝。」
發傳單又貼海報 還有廣播
他回憶說，早期除了電影看板，也有宣傳車四處廣播，有時放錄音帶，有時還有隨車小姐，「我們當學徒時，常跟車去發送傳單或貼海報，很像現在的競選宣傳車啦」；此外，還會有人騎三輪車掛著小型電影看板，穿梭大街小巷放送。
高明和笑說，以前流行「主角隨片登台」吸引觀眾入場看電影，他在後台常接觸第一線電影明星，例如黃西田、倪賓等人，黃西田曾當面送他兩張照片，「我還畫了一張黃西田的油畫像，將來可以當作傳家寶喔！」
手繪看板數十年 畫遍雲林
出生嘉義民雄的鄭井，則從事手繪電影看板數十年。日治時期，鄭井就是畫畫比賽的常勝軍，曾跟著三位老師習畫；十九歲離鄉到雲林闖天下，電影黃金年代，他有四十幾名徒弟，畫遍雲林縣十三家戲院，日夜趕工，「有次畫到打瞌睡，為女主角多添一撇鬍子，醒來還以為是靈異事件」，鄭井笑說。
鄭井從默片畫到有聲片，從黑白片畫到彩色片，也曾為布袋戲的內台戲院畫看板；「大師黃海岱的看板，一定要畫條魚肚朝上的『紅台仔』（黃海岱的外號，即紅鯉魚），意思是他將獻出滿腹經綸」。等到電影院榮景不再，看板繪師式微，鄭井轉型投入電動花燈、藝閣製作、廣告畫、宗教壁畫等，繼續揮灑筆下世界。
好畫師兼有創作 常見巧思
在電影看板快速消逝的今天，南台灣少數堅持「手繪電影看板」的全美戲院，仍未放棄這項手工傳統。家族第二代、戲院經理吳俊誠表示，「父親一九六九年接下戲院經營權，當別人紛紛改用電腦噴畫或海報、ＬＥＤ看板，他對手繪看板的堅持，演變為一種美學與使命感」。
吳俊誠回憶，好的電影看板畫師，不會只照著海報臨摹放大，而會有創作成分夾雜其間，「他能把二、三十名主角配角，統統畫進一幅大看板，而不顯得雜亂；還有構圖上的創意巧思，例如讓男主角的槍、女主角的帽子突出於看板外，戲院甚至會加上霓虹燈管，增加視覺效果」。
老戲院質樸手感 氛圍依舊
雖然景氣不好、手繪看板會增加成本，全美戲院仍聘用台南僅存的畫師顏振發，固定繪製大型看板及廣告車看板，「我們希望營造五○、六○年代的空間氛圍；這家老戲院的內在精神，就是一種老靈魂」，吳俊誠靦腆說。
從三輪車到大型手繪看板，那些已漸消逝的電影宣傳手法，慢慢成為一種質樸手感的懷舊象徵。
