漫談 SL 廣告方式
2009/06/12 11:10
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就如同 RL 裡各個網站，在 Second Life 裡，廣告也是占有重要的一席之地。不管是單純地藉有廣告本身的功能去推介、宣傳自家的產品，或是企圖利用廣告收取費用，當談到在 Second Life 中進行商業活動時，廣告永遠是不能忽視的要角。在利用 Second Life 進行新的商業模式以謀取 RL 的實際利益成熟前，廣告是目前 RL 企業進入 Second Life 中，所能夠且最實際的非量化獲益的起點。
在 Second Life 裡刊登廣告，相對於個人網站或是 Blog 是容易的，唯一的代價就是錢，得付出虛擬貨幣。Second Life 本身的系統，就有廣告刊登功能，能輕易地讓地主利用。以下介紹各種系統中的廣告功能：
一、刊登目錄
林登的用語為「Parcel Directory Fee」，也就是地主刊登這塊土地的，以便使其他 Second Life 的居民能夠透過搜尋功能，由關鍵字找到該土地。這項服務，林登每週收取 $L30，未付費刊登的土地是不會出現在搜尋結果中的。使用這種方式的主要目的，是期望增加土地流量，以促進銷售。
二、Picks
每個人的個人資料（Profile）中都有一頁 Picks，原本這裡的用法是由居民自行推介值得參訪的地方，總共可以儲存十組。不過由於某些人在 Second Life 中不知道要去哪裡逛，參考其他人的 Picks 以取得好的景點與去處，所以慢慢地這裡也被 Second Life 的某些人相中，進而發展出 Picks Camping 的賺錢方式。
三、Classified
在 Profile 中還有一個類似的頁面，叫做 Classified。使用方法類似 Picks ，不過卻是需要付費的。 它是用來刊登個人化的廣告。
四、ShowCase
這是林登挑戰幾個他們覺得不錯的景點，放在 Show Case 裡供其他居民查尋與前往拜訪。當然，Show Case 也可以向林登申請，如果你覺得自己的地方做得不錯，具有代表性，可以填寫申請單，向林登申請置入 Show Case 的紀錄中。林登弄這個的原因，也頗有成功案例展示的味道。
除了系統所提供的廣告方式，因為 Second Life 本身的自由度，所以也有幾種廣告方式產生，例如：
一、Freebie
許多人都誤解 Freebie 的用意，以為 Freebie 是免費的商品。當然，就字面以及目前使用的狀況來說，也頗有這種狀況。但其實嚴格地來說是商品試用才是原本主要目的，否則商家何必耗費精神去製作？這個概念在國外某些 Second Life 的大賣家都有提過，也分享他們的成功經驗中就有說過。透過 Freebie 的放送，可以藉以評估商品的受歡迎度，甚至取得交易名單，知道主商品潛在的買家。
不過，對新手及大部分的居民來說，管他的，一點也不在意。畢竟 Freebie 仍是目前主要免費（或低成本）取得物件的途徑。
二、商品包裝
這部分雖非規定，但也有約定俗成的味道。商品販售自然期望顧客的再度消費，所以除了商品本身包裝上的設計之外，商品內含物之中除了商品外，通常也會另外包括商店的傳送地標（LM）、使用說明、甚至是包含商家 Logo 的材質（Texture）。這樣的目的，是希望未來使用者若想再度消費或拜訪，能夠循商品內所附之資訊達成。對商家而言，因為是商品附屬的廣告，所以成本相對較低，只是效果也很難評估。
三、廣告板
這是某些流量較高的土地，地主所提供的服務。一般而言都是要付費的，視該土地流量而定，大約是每周 $L300 至 $L600 不等。這種方式，乃藉由高流量土地或是某特定族群消費者出現的之處，將流量導引至自家商店，以其能將流量換為銷售量的方式。
放置廣告板招租，也向來被一些賣場或土地經營者視為重要的收入來源。廣告效益有多大是廣告主要去考慮的，而地主卻是以創造或維持一定的流量來收費，概念與平面網站類似。
四、型錄
在 RL 中，發送 DM 握型錄是常見的手法，但在 Second Life 中卻不是那麼常見，偶爾才有看到某些商家有提供其型錄，而且目前主要是純文字的 Notecard 為主，所以不是那麼吸引人。沒製作成書本或是傳單，主要還是上傳的成本考量。因為目前製作一本書，除了頁數與上傳成本成正相關之外，製作的軟體也不算便宜，對大部分的商家來說，目前仍不是理想的方式。另外，商家是否有足額的商品種類去製作，恐怕也是原因之一。
五、Group Notice
在 Second Life 中，每個居民可以自由加入 25 個社團（Group），而社團的功能之中，就有發送社團訊息乙項。每個加入社團的成員，都可以收到來自社團的訊息。Group Notice 是一個可以大量發送、類似簡訊的東西，其中可以夾帶附件，例如 LM、Texture 與物件，所以也有人利用來發送社團禮物。
使用 Group Notice 必須謹慎、避免濫用。不然被視為 Spam 可是反而變成反效果的。
結語
因為目前大多數人主要是成本考量，所以廣告一直未見更新、跳脫出目前模式。低成本的思維，也限制了某些概念（也或許是根本缺乏概念）。在現代社會中，廣告也是生活的一部分，在 RL 裡你早已習慣它的存在，甚至融入了現代化生活，成為社會的一部分。而 Second Life 卻還沒有這麼顯著，還有很多要改進與發展的地方。
在 Second Life 裡刊登廣告，相對於個人網站或是 Blog 是容易的，唯一的代價就是錢，得付出虛擬貨幣。Second Life 本身的系統，就有廣告刊登功能，能輕易地讓地主利用。以下介紹各種系統中的廣告功能：
一、刊登目錄
林登的用語為「Parcel Directory Fee」，也就是地主刊登這塊土地的，以便使其他 Second Life 的居民能夠透過搜尋功能，由關鍵字找到該土地。這項服務，林登每週收取 $L30，未付費刊登的土地是不會出現在搜尋結果中的。使用這種方式的主要目的，是期望增加土地流量，以促進銷售。
二、Picks
每個人的個人資料（Profile）中都有一頁 Picks，原本這裡的用法是由居民自行推介值得參訪的地方，總共可以儲存十組。不過由於某些人在 Second Life 中不知道要去哪裡逛，參考其他人的 Picks 以取得好的景點與去處，所以慢慢地這裡也被 Second Life 的某些人相中，進而發展出 Picks Camping 的賺錢方式。
三、Classified
在 Profile 中還有一個類似的頁面，叫做 Classified。使用方法類似 Picks ，不過卻是需要付費的。 它是用來刊登個人化的廣告。
四、ShowCase
這是林登挑戰幾個他們覺得不錯的景點，放在 Show Case 裡供其他居民查尋與前往拜訪。當然，Show Case 也可以向林登申請，如果你覺得自己的地方做得不錯，具有代表性，可以填寫申請單，向林登申請置入 Show Case 的紀錄中。林登弄這個的原因，也頗有成功案例展示的味道。
除了系統所提供的廣告方式，因為 Second Life 本身的自由度，所以也有幾種廣告方式產生，例如：
一、Freebie
許多人都誤解 Freebie 的用意，以為 Freebie 是免費的商品。當然，就字面以及目前使用的狀況來說，也頗有這種狀況。但其實嚴格地來說是商品試用才是原本主要目的，否則商家何必耗費精神去製作？這個概念在國外某些 Second Life 的大賣家都有提過，也分享他們的成功經驗中就有說過。透過 Freebie 的放送，可以藉以評估商品的受歡迎度，甚至取得交易名單，知道主商品潛在的買家。
不過，對新手及大部分的居民來說，管他的，一點也不在意。畢竟 Freebie 仍是目前主要免費（或低成本）取得物件的途徑。
二、商品包裝
這部分雖非規定，但也有約定俗成的味道。商品販售自然期望顧客的再度消費，所以除了商品本身包裝上的設計之外，商品內含物之中除了商品外，通常也會另外包括商店的傳送地標（LM）、使用說明、甚至是包含商家 Logo 的材質（Texture）。這樣的目的，是希望未來使用者若想再度消費或拜訪，能夠循商品內所附之資訊達成。對商家而言，因為是商品附屬的廣告，所以成本相對較低，只是效果也很難評估。
三、廣告板
這是某些流量較高的土地，地主所提供的服務。一般而言都是要付費的，視該土地流量而定，大約是每周 $L300 至 $L600 不等。這種方式，乃藉由高流量土地或是某特定族群消費者出現的之處，將流量導引至自家商店，以其能將流量換為銷售量的方式。
放置廣告板招租，也向來被一些賣場或土地經營者視為重要的收入來源。廣告效益有多大是廣告主要去考慮的，而地主卻是以創造或維持一定的流量來收費，概念與平面網站類似。
四、型錄
在 RL 中，發送 DM 握型錄是常見的手法，但在 Second Life 中卻不是那麼常見，偶爾才有看到某些商家有提供其型錄，而且目前主要是純文字的 Notecard 為主，所以不是那麼吸引人。沒製作成書本或是傳單，主要還是上傳的成本考量。因為目前製作一本書，除了頁數與上傳成本成正相關之外，製作的軟體也不算便宜，對大部分的商家來說，目前仍不是理想的方式。另外，商家是否有足額的商品種類去製作，恐怕也是原因之一。
五、Group Notice
在 Second Life 中，每個居民可以自由加入 25 個社團（Group），而社團的功能之中，就有發送社團訊息乙項。每個加入社團的成員，都可以收到來自社團的訊息。Group Notice 是一個可以大量發送、類似簡訊的東西，其中可以夾帶附件，例如 LM、Texture 與物件，所以也有人利用來發送社團禮物。
使用 Group Notice 必須謹慎、避免濫用。不然被視為 Spam 可是反而變成反效果的。
結語
因為目前大多數人主要是成本考量，所以廣告一直未見更新、跳脫出目前模式。低成本的思維，也限制了某些概念（也或許是根本缺乏概念）。在現代社會中，廣告也是生活的一部分，在 RL 裡你早已習慣它的存在，甚至融入了現代化生活，成為社會的一部分。而 Second Life 卻還沒有這麼顯著，還有很多要改進與發展的地方。
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