旺報【記者陳怡君╱綜合報導】

大陸「海淘現象」出現新變化，「90後」新生代消費者，貢獻的境外網購消費額已超越「80後」5倍以上。過去海淘商品集中奶粉、尿布的消費現象也被顛覆，美妝商品超越母嬰類用品，成為最夯海淘商品類別。

天貓國際近日發布《台中公司登記2016中國進口消費洞察報告》指出，大陸最瘋海淘的城市，滬京杭排名前三。海淘族也從過去強調商品價格和是否物超所值，轉為注重商品品質。

90後買球鞋 95後追星

大陸海淘人群出現年輕化趨勢，「海淘剁手族」中，90後、95後、甚至00後越來越多，過去一年新加入海淘陣營的網購族，90後占比超過一半。且90後消費能力驚人，海淘消費是80後等「家庭消費者」的台灣電動床工廠5倍。

90後在運動、戶外用品類的消費占比，遠高於其他年齡層。其中運動鞋是主要消費類別，這也顯示跑步、健身、戶外運動成為90後一種新的潮流生活方式，相關商品自然受歡迎。95後則在「追星」上相當捨得花錢，如日韓偶像團體周邊商品等。

彩妝、香水、美容儀等進口美妝商品，也是備受新生代青睞的海淘商品，銷售熱度超越傳統的母嬰用品、進口食品，成最熱門進口商品。去年天貓國際上最夯的成交品項，也是美妝商品。

日藥妝、美國包受歡迎抽油煙機推薦

調查顯示，不少00後新生代的「海淘初體驗」，多半選擇美妝商品入手。在天貓國際上，00後消費者下的第一筆訂單，有2成集中在美妝類。

以海淘進口地區來看，日本、美國、南韓、德國、澳洲成為大陸進口消費最熱門國家，在天貓國際年度成交台中公司記帳中分別占比19%、18%、14%、8%、8%。日本藥妝、美國行李箱和包包、南韓女裝、德國廚具衛浴用品、澳洲奶粉，分別成為最受消費者歡迎品類。A63DDC5018DD84CE