工商時報【記者何英煒╱台北報導】

在那斯達克上市的行銷技術公司Criteo日前發布2015年第2季行動商務報告，該報告指出，台灣的行動交易占整體電子商務的比率達31％，已經明顯超越美國的30％及新加坡的29％。

Criteo表示，東南亞、台灣及香港地區的行動商務交易占比為27％，台灣的31％更超越平均值，預計2015年底時，行動交易占比將達到40％。Criteo這份報告共計分析全球14億筆，年銷售總額超過1,600億美元的電子商務交易。

該公司指出，台灣在行動商務的表現亮眼，可歸功於智慧型手機及跨裝置應用的快速普及。該報告同時指出，東南亞及台灣、香港地區的行動商務可望依循美國的趨勢，即網站優化為適合行動裝置使用版本，相較未優化者，其轉換率將高出1倍以上；行動應用程式（APP）的轉換率高於行動瀏覽器及桌上型電腦。在已經投資行動應用的商家之中，有五成的交易是經由行動應用程式（APP）完成的。

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Criteo東南亞地區董經理齊藤祐子表示，行動裝置是帶動東南亞及台灣、香港，成為目前全球成長最快速區域的關鍵，尤其在印尼及印度等發展中的市場，影響力更大。至於新加坡及台灣等成熟市場，跨裝置的高使用率，往往代表用戶同時擁有多項裝置：「他們會在智慧型手機上瀏覽產品，再用桌機購買；也或者在桌機上看好產品後再透過手機下單。」

Criteo產品長Jonathan Wolf表示，由於消費者不再僅使用單一裝置進行交易，在購買過程中加入應用程式體驗，藉由跨裝置平台與消費者緊密連結，是在新環境中掌握電子商機的關鍵。