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2017/02/02 21:19
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中國電視大廠海信電器 總經理胡劍涌認為，電視畫質依舊是消費者考量的主要因素，他預測，大螢幕電視時代將來臨，今年55吋以上的平板電視占比將達36.3％。
報導稱，如樂視、PPTV等發展互聯網電視的企業，已開始改變策略，從低價搶市占轉向盈利，將從下游 內容端著手，整合產業鏈、推出新產品以進軍高端市場。
經濟參考報引援專家說法，2016年如樂視、小米等品牌紛紛推出高性價比的彩電商品，祭出長期促銷增加市占率，也帶動中國傳統6大電視品牌紛紛降價，搶占市場。
中國市場調查機構奧維雲網數據指出，2015年時，中國彩電市場零售規 模4,674萬台，零售總額約1,572億元，均呈增長趨勢。雖然2016年彩電市場零售總額呈現下滑，但奧維雲網對2017年市場仍看好，給出零售量價5,301萬台、1,640億元的雙成長預測。
不過，以彩電零售總額來看，全年約1,560億元人民幣（下同），較前年小跌。惟專家預期，互聯網電視、高 規格電視將席捲一般家庭，彩電市場2017年表現仍看好。
根據中國市場研究機構群智（Sigmaintell）此前數據，中國彩電品牌在去年全球市占率達33.9％，超越韓國躍居全球第1。中國品牌崛起，日韓傳統大廠三星、LG、索尼等在中國市占呈現下滑，外資彩電品牌市占率降至15％以下。
藉由2016年的促銷大戰 ，中國電視市場的格局已經改變，一般家庭紛紛擁抱互聯網電視、高規格電視等產品，消費者心態從「基礎消費」提高至「品質消 >玉山信用卡借款 費」層次，反而使2017年彩電市場備受看好。
面對高壓 競爭的中國彩電零售市場，已成功走出困境。一項調查顯示，2016年大陸彩電銷售規模達5,089萬台，首次突破5千萬台大關。
家電研究機構WitsView研究經理林鉦順表示，曲面、OLED電視將成為今年彩電高端市場的競爭看點。WitsView預估，今年隨著4K影音、遊戲更加普及，4K電視滲透率將增至31.5％。
工商時報【楊日 興╱綜合報導】
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