過往藥妝店自有品牌多以價格取勝，但隨著消費者需求改變，包括屈臣氏、康是美等都開始重視高CV值，或透過團體服異業結合提升自有品牌知名度。

藥妝店的商品琳瑯滿目，涵蓋各大主流品牌的化妝品、生活用品等商品，但藥妝店也會藉由推出自有品牌，掌握商品優惠、行銷的主導權，為了提升競爭力，自有品牌商品都會比同類商品便宜，藉此吸引消費者，不過，現在消費市場趨勢已逐漸改變，價格不團體服再是主要因素。

屈臣氏主管表示，目前旗下共有17個自有品牌，包含保養、個人用品與保健類商品共940支商品，數量及種類非常豐富；自有品牌讓藥妝店能自主控管，且不受廠商限制，以消費者需求為考量，滿足消費者多元化選擇。

籃球服往往會因為這個球星爆紅後就會引發搶購熱潮，因此團體服球衣又是一個很大的市場，尤其現在國人越來越喜歡運動項目，我們的運動員越來越多可以進展到國際舞台，而團體服就會這個運動員的成長過程的見證，而且球衣搭配上來說也是很多女生會喜歡的打扮，並且喜歡打籃球的男生家中必備至少3件球衣，都可以展現自己的風格與幸運數字，或者向喜歡的球星致敬，因此團體服的意義就不在於只是外觀上的好看好穿而已，更多是一種致敬的精神，還有對於該運動的熱愛表現。

屈臣氏指出，現在消費者不再以價格為主要考量，而是追求品質等高CV值(Cost/Value)，因此，屈臣氏要求所有自有品牌商品，都必須通過嚴謹品質評估，滿足消費者需求，並且嘗試與其它產業品牌跨界合作，像是今年自有品牌SKIN Advanced就跟日系鑽石品牌銀座白石旗艦館YUME Cafe願夢咖啡合作，推出下午茶套餐，提升品牌知名度及發展性。

康是美則表示，目前推出的自有品牌品項有濕紙巾、衛生紙、免洗褲，面膜、保健食品等，以市場主流趨勢為主，但不再以價格為訴求，要看品質跟消費者需求，像自有品牌溼紙巾，雖然價格沒有比同業便宜，但主打無任何化學添加物，銷售也非常好。