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[ TOP ] CP值爆發!【CLINIQUE倩碧】全效眼霜5mlx2 [ TOP ]
2016/07/17 20:16
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工商時報【余宗龍】

中華職棒義大犀牛球團日前尋求買主,雖有幾家買主陸續登門探詢,但誰來接手,暫時還不會有答案。究竟如何抓住谷底翻揚的棒球熱,尋找對國球發展有加分效果的企業加入,可從經營管理的角度來看:

1.評估潛在買家產業目標市場與職棒消費者的契合度

首先,尋求「熱愛棒球的全國性知名企業接手」是件好事,但要他們投入更多資源,並永續經營,關鍵在於:接手企業的目標市場須與大多數職棒運動消費者輪廓和特徵相近,且有直接面對與回應此類消費者需求的競爭性產品或服務。

舉例來說,中職元老級球隊統一7-ELEVEN獅,20多年來戰績表現有好有壞,不過並未曾聽言高層因球隊績效差而想放棄經營,其中主因即在於集團所經營的事業體目標市場和國內棒球迷相仿,持續經營職棒球隊可創造企業品牌與產品相乘的行銷效益。

因此,有上述思維的企業若要接手球團,並永續經營,滿額免運當可認清經營職棒球隊是商業行為,也是投資行為,即便球團經營長期處於虧損的狀態,主事者也能正向思考,當廣告投資,視為公司年度的行銷費用;如此一來,球隊轉手的新聞,才不會每隔幾年就要聽到一次。

2.分析企業買主和屬地主義的情感連結

再者,職棒球隊是否永續經營的關鍵在於屬地主義,因為透過球隊與當地球迷的深化結合,可以獲得在地企業的支持,出手贊助,並博得主場球迷的認同,買票進場支持。

世界各國職棒球隊在經營策略上都強調屬地主義,以及在地化推暢銷排行廣棒球運動的思維。

當前比較弔詭的是,浮上檯面傳聞有興趣承接的企業買主和義大隊所屬的大高雄地區,並沒有深刻淵源。2013年底兄弟象球團轉賣給中信金控,並將台中洲際棒球場選定為新主場,揮軍南下,當時就是中信集團有意將企業核心,慢慢轉移至中部,先行藉由運動行銷的清新健康形象,利用有形與無形的品牌聯想之策略性連結,與當地居民建立品牌的情感連結,和當地深化結合。

較令人擔憂的是,若接下來有興趣接手職棒隊的大企業,與當地毫無任何淵源,甚至沒有長期性的策略規畫,或可資利用的情感連結議題,將來永續經營的利基,恐怕略嫌不足,將來商場上一有風吹草動,所隸屬之職棒隊難保又成待宰羔羊。

3.衡量主場球迷消費行為與市場足量性

最後,政府相關單位也可協助中華職棒聯盟,調查高雄澄清湖棒球場臨近的球迷結構,是否仍適合選定為職棒主場經營場地。其實在最近幾年義大辛苦經營此主場之前,La New球團(Lamigo桃猿隊的前身)於2004年至2010年,也曾於該地區用心良苦與努力經營,然而絞盡腦汁、費盡心思,仍難挽救不見起色的票房,因而出走高雄,遷居桃園。

無庸置疑的,高高屏地區棒球風氣盛行,為我國三級棒球發展的基石。然而,以澄清湖球場為軸心,作為主場的區塊內職棒消費者,市場區隔的規模、銷售潛力、可接近性,經過多年的測試,當地球迷的消費習性,相較其它地區,不論是往返交通上或經營層面而言,恐怕難以支持單一職棒球隊的生存發展。

衡諸各項條件,高高屏地區是否仍有其它適合進行職棒比賽的主場,或依據接手企業的屬性,重新打造適合(足量性、可?量性、可接近性)的主場區域,仍需要中華職棒與中央、地方政府攜手討論、研究,找到更合適的聖地,再創國球發展另一波高峰。(本文作者為東南科技大學休閒事業管理系副教授)

鉅亨台北資料中心◆盤勢分析【昨日盤勢】:受惠前一日美國四大指數止跌回升激勵,上週四台股開盤上漲30點以8605點開出,早盤在權值股台積電、大立光、鴻海、聯發科、廣達等開高激勵下,指數快速走揚,一舉突破月線、最高至8653點;盤中指數維持高檔狹幅盤整,尾盤以相對高點作收。觀察盤面變化,電子類股上漲1.07%,傳產類股上漲0.6%,金融類股下跌0.16%。電子次族群以電腦週邊、半導體、通信網路等表現較佳;傳產族群以油電燃氣、水泥、鋼鐵等表現較佳,造紙則逆勢下跌1.01%,最為弱勢,終場加權指數上漲65點,收在8640點,成交量能為631億元。【資金動向】:三大法人合計買超18.96億元。其中外資買超24億元,投信賣超1.14億元,自營商賣超3.9億元。外資買超前五大為友達、仁寶、緯創、群創、台積電;賣超前五大為玉山金、新光金、聯電、富邦金、開發金。投信買超前五大為友達、元太、台郡、億光、瑞傳;賣超前五大為群創、先豐、智易、玉山金、勤美。資券變化方面,融資增1億元,融資餘額為1312億元,融?增0.74萬張,融券餘額為29.3萬張。期貨部份,外資淨多單增加4,553口,淨多單部位63,570口。借券賣出金額15.1億元。【今日盤勢分析】:由於市場預期Fed今年9月前升息機率低、美國經濟數據好轉,帶動美股擺脫歐洲動盪陰霾、止跌回升,台股受此激勵,加上國內經濟轉佳,上週四指數開高走高站回月線、收復8600點整數關卡。展望後市,觀察重點如下:第一、國際股市部份,因聯準會(Fed)暗示7月不會升息所帶來的影響,且市場預期9月前升息機率降低,甚至今年可望僅12月微幅升息,加上美國經濟數據樂觀, 6月服務業PM特賣I指數升至56.5,創下去年11月以來新高,新訂單分項指數勁揚5.7個百分點至59.9,就業指數大增3個百分點至52.7,顯示美國經濟活動已強勁反彈,基本面中長期持續樂觀看待,刺激美股表現相對亮眼。第二、樂觀看待台股第三季表現。就產業面而言,7/20至7/24的生技月不僅具短線炒作題材,更有多家公司將公布實質利多消息,相關個股股價可期;第三季為電子業傳統旺季,電子類股營收獲利可望攀升;經濟面,國內6月製造業PMI指數連續第四個月擴張,景氣明顯回溫;資金面,金管會8月將推出新保險資本適足率(RBC)係數,台股將獲得國內壽險業600億元以上的資金動能,有利於指數和權值股股價向上推升。第三、上週四盤面觀察,強勢類股台達電與友達攜手演出強勢一日填息行情,分別上漲逾3.9%及2.3%,進而帶動下週即將除息的群創走強;台灣50成分股日月光、台灣大、台塑化、南亞等皆為穩盤功臣;盤面焦點被動元件廠波若威預期營收逐季成長,大漲近7%;受惠車用與虛擬實境VR等新應用崛起,光學元件廠先進光強勢漲停、佳凌漲逾6.5%;蘋概股可成受蘋果新機出貨疑慮的拖累,股價表現弱勢。第四、技術面觀察,台股上週四早盤即一舉站上月線,6/29跳空缺口為短線強力支撐;就均線觀察,季線走勢向上、半年線與年線已黃金交叉,均線呈多頭排列格局,技術指標亦持續轉多,因此短線上仍偏多看待。【投資策略】:上週四台股止跌回升,主因係國內經濟逐漸轉佳,PMI指數連續擴張顯示景氣已回升,加上美國經濟數據樂觀,美股財報展望佳,且第三季為電子業傳統旺季,台股基本面穩健。目前且技術面上觀察,季線走勢向上、半年線與年線已黃金交叉,均線呈多頭排列格局,操作上擇優逢低承接布局。選股上以業績展望佳、營收獲利表現亮眼、高殖利率個股者為首選,如半導體、APPLE概念股、橡膠、貨櫃及生技等族群。



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