清境「海拔最高星巴克」結束營業！在地業者憂：觀光信心崩塌

星巴克清境門市將於7月21日結束營業。（圖／翻攝自Google地圖）

南投縣仁愛鄉清境農場商圈內，遊客又要少一個打卡聖地了。全台灣海拔最高的星巴克，開業至今已經超過20年，是清境農場地區的「旅遊中繼站」，該店將於7月21日正式歇業的消息引發了熱烈討論，也引起在地業者對於觀光發展信心的擔憂。

清境星巴克所在的清境商場，原本是清境農場的遊客休閒中心，2003年由統一集團進駐，轉型成為集結便利商店、特色餐廳、特色伴手禮專區、美食街、大型停車場的複合式商場據點，不僅是旅客的「補給站」，也是拍照打卡、欣賞美景的好去處，並且逐漸成為清境地區的觀光核心所在。

近年來，統一集團逐漸把資源與行銷重心轉向如清水休息站等交通便利、遊客人潮穩定的地帶，清境農場商圈漸漸被邊緣化，清境星巴克的歇業就是在商業策略轉移下的結果，同時也反映出集團對清境地區未來觀光發展的信心恐有下滑的趨勢。

在地深耕超過20年的業者陳維林點出問題，每當有老店、名店要關閉時，外界總是先聯想到房東漲租，但這次清境商圈的星巴克並不適用這個說法。星巴克是統一集團代理引進的，統一集團採取業績抽成而非固定租金方式，但從開業至今這間星巴克完全處在虧本營運狀態，營業額每況愈下。

陳維林提到，星巴克的撤出不只是一家店面的結束，更是整片清境地區觀光信心的崩塌。過去這裡是遊客上山的第一站，如今卻越發沉寂，就連國際品牌也無法支撐，出現撤離潮，代表整體消費力與經營動能已經全面萎縮。

陳維林直言「清境觀光的問題不是沒有資源，而是資源無法整合、無人用心經營」，他指出，清境地區擁有極具吸引力的高山資源，但部分大企業經營思維轉向偏重「收租式」資產管理模式，忽略了清境原本最重要的旅遊文化與互動價值，再加上清境觀光協會近年來幾乎未再積極推動新型態活動，讓清境地區陷入全年活動匱乏的困境。

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