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2017/02/06 20:09

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▲▼聯播網廣告趁消費者瀏覽網站、分享影片、查看帳戶時，抓緊與他們接觸的機會。（圖／翻攝自Google）

【社長的新媒體聊天室】

文／蔡慶輝

曾經有讀者來函指責我們的網頁上有情色的廣告，我們輕輕的笑了。那是聯播網廣告，是依你的瀏覽行為經數據分析後投遞給你的啊... 先生！

Google、facebook的龐大流量及大數據精準演算，2016年吃掉了65%的數位廣告市場(美國)，根據數位出版顧問Digital Content Next的最新數據，全美數位廣告市場雖然在2016年第三季成長29億美元，但其中99%是發生在臉書和Google。這個現象甚至會是一個趨勢，英國《衛報》（The Guardian）報導，預計在2020年之前，Google、facebook兩隻神獸將拿走英國數位廣告市場的71%。而台灣，這個比率也差不多。

網路社群平台這5年來的發展，不僅改變了人類社交網絡及取得資訊的行為，更顛覆了新聞網站獲取數位廣告的期待。大家都看到廣告市場快速的往數位移轉，估計廣告主投放數位廣告的意願(預算)由2016年的30%，2017年將提升到50%以上，但新聞網站又能分到多少？

拜託，能不能進到我網站，多看一頁，然後順便點一下廣告，更拜託別安裝廣告阻擋軟體！內容產製是很辛苦的。

這樣的乞求聲音、尋求流量困境的突破，日日時時糾纏著每一個新聞網站參與者，但辛苦生產的內容卻幫網路平台聚集人氣、搜刮廣告。聽說有大數據這種好東西，可以精準提供讀者需要的內容，但大數據這種東西就是要「大」，數據量要夠大才能分析，而數據量要夠大就是流量要大，而流量要大得內容要夠多，結果還是成就了網路平台或內容聚合器。

據說，不是只有我們台灣的媒體，像《華盛頓郵報》（Washington Post）或《金融時報》，也企圖以訊息平台的身分，投入讀者數據、廣告數據的工具開發，想要繞過科技平台掌握數據霸權，但結果卻是一團平庸。

▲黑猩猩用射飛鏢選定網路組合，竟與分析師的操作結果不相上下。（圖／記者洪聖壹攝）

很多人都知道這個和潤汽車貸款率利關於黑猩猩的故事。

那是上個世紀80年代末期，美國股市低迷，投資人對分析師、基金經理組成的專業團隊產生了極大懷疑。於是《華爾街日報》就舉辦了一場競賽，參賽一方是華爾街當時最著名的分析師，另一方則是會擲飛鏢的大猩猩。大猩猩用射飛鏢方式來確定股票組合，而分析師則透過研究選出股票組合。結果呢，兩者的表現差不多。

我們這十幾年來曾經嚐試各種方法要提升流量、提升廣告收入，包括運用推薦系統作推薦閱讀，也一直保留編輯人員判斷的推薦，結果是一直沒有太大差異。我們這些搞新聞的黑猩猩到目前為止還沒有輸搞資訊的專家們。

而我們找到了社群分享的精神，加上豐富優質回應粉絲需求的內容，5年間快速成長至今是台灣新聞網站到達率第一名。結果是，facebook、Google幫你做好了大數據，精準的為你的讀者推薦他可能會想要的內容。結果是，他們賺走了至少六成五的廣告收入。

你，有沒有什麼方法？可以在提升流量的同時不要讓大部分的廣告被facebook、Google這兩隻神獸賺走？還是你可以透過他們賺到更多？還是可以賺他們賺不到的？

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●蔡慶輝，ETtoday東森新聞雲共同創辦人，現任社長。以上言論不代表本報立場。88論壇歡迎更多聲音與討論，來稿請寄editor88@et土地貸款率利最低銀行比較2017today.net

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財神爺看似累了「站到度估」。（圖擷取自爆料公社）

2017-02-0316:05

〔即時新聞／綜合報導〕過年期間不少人都會放財神的公仔或是娃娃討個吉利，盼新年能財源滾滾，有網友在家裡放財神的充氣娃娃，不過放了幾天後卻出現有趣的畫面！網友在爆廢公社分享照片，指過年期間在家門口放財神爺的充氣娃娃，結果幾天後，家裡的財神爺看似累了，「站到度估」。由於照片相當好笑，吸引6000多人按讚、百人留言。其他網友留言：「財神爺也要一例一休」、「沒有做六休一，太累了」、「好辛苦唷…過年都沒休耶！咪一下沒關係的啦台灣企銀公教信貸」、「快補充提神飲料」、「站太久也會累」、「應該給他放假了」、「為什麼不讓財神爺放假」。

旺報【記者簡立欣╱綜合報導】

印象中，寒假作業永遠是寫不完的日記、做不完的題本，開學前一天晚上還在埋頭苦幹……非也！大陸很多中小學的寒假作業有趣得不得了，有發下小花種子要學生「找春天」的、有看一段電影再錄一段短片的，難怪學生說，「很歡迎這樣的寒假作業。」

《三峽晚報》報導，1月中旬起，不少大陸中小學開始放寒假，與以往的題海戰術不同，許多中小學校寒假作業都訴求DIY，成為一種「時尚」。

英語作業愛中古車汽車貸款看電影

一科一本作業冊的時代早已out。湖北某國際小學寒假第一周的語文作業是「找春天」，學校發給學生各種小花種子，要學生回去種，記錄種子生長過程。

還有小學是「套餐制」，學生可在必選套餐和自選套餐中選自己喜歡的作業：一年級必選套餐有一道題是「完成一份A4紙大小的《百家姓》小報」，介紹自己姓氏的由來及名人故事等；四年級則要求學生看英文電影，錄一段英文短片，介紹自己的旅行和假期生活。

老師費盡心思出寒假作業，學生的想法又是如何？不少學生回答：希望做一些有趣的作業，書面功課越少越好。

小學生自己想像的寒假作業天馬行空。一位小學生說，父親在外地工作，很辛苦，寒假他想去體驗父親的工作；另外一名小學生表示，想在假期自己設計一款遊戲。

中學生也有想法。有國中生說，英語作業就讓我們看外國電影；國文作業最好是閱讀加上寫文章，「基礎題就不要了吧」；最好沒有數學題，費神費時費力；物理也最好是自己看書、看探索頻道、做實驗。總之，理想的寒假作業就是題量少、個性化、讓人感興趣。

家長不願被作業綁架

大陸學生課業重，受訪的10個國中生，當中就有4個表示不想做作業，因為已經要參加太多補習班，根本沒時間做別的事。高中生由於有大學聯考的壓力，倒是不排斥寒假書面作業，免得假期荒廢課業。但他們也希望有調查類或探索類的作業，大多數學生希望假期可以出去旅行，開闊眼界；近半希望做社會調查或探索等有寒假作業。

寒假作業越來越個性化，卻苦了家長，因為很多寒假作業需要家長參與才能完成。周姓家長表示，希望孩子的寒假作業是可以獨立完成的，不要「綁架」家長；可以適當增加一些親子活動，比如陪孩子看一兩部電影，寫幾百字影評，兼顧興趣和學習。

覃姓家長說，一直很重視女兒身體健康，從小就讓她天天打羽毛球，寒假裡希望女兒還是能一如既往天天鍛鍊，作業適量即可，多給一些時間讀課外書籍。