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樹科大行管系副教授黃慶源認為，公仔行銷關鍵在認清自身定位、目標客群、形塑角色鮮明特質，不一定得走可愛路線，重點要有獨到特色，「醜要也要醜到底」才能打出品牌特點，再加上媒體推波助瀾。黃慶源指出，高市農業局高通通公仔代表高市農產品概念，搭配強而有力行銷手法，媒體曝光度高，再加上「數大便是美」效果，一次展出上百隻高通通，讓人不注意也難。if (typeof(ONEAD) !== "undefined"){ONEAD.cmd = ONEAD.cmd || [];ONEAD.cmd.push(function(){ONEAD_slot('div-inread-ad', 'inread');});} 他表示，提到台灣公仔行銷史一定要講大同寶寶，早期以內銷為主，國際品牌未大舉進軍台灣，大家愛用國貨，代表大同家電大同寶寶，不只是可愛形象更具有產品品質穩定、愛國表象等符號意義。他說，近年統一超商OPEN小將公仔竄紅，文創不只代言企業也變成生財工具。統一集團透過旗下通路超商、夢時代百貨等增加曝光度，再加上OPEN小將餐廳、商品專櫃成功打造OPEN小將成為新卡通明星。「公仔隨處可見，但能叫出名字沒幾個」黃慶源說，公仔定位相當重要，企業必須思考目標對象是誰？公仔擁有什麼樣性格？有些角色不是很漂亮卻能擄獲目標客群的心，因為年輕人喜歡搞怪、邪惡等特殊性，打破公仔「卡哇伊」就能成功的刻板印象。
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