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2017/01/06 04:51

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旺報【記者廖屏東縣新埤鄉身份證借錢慧娟基隆市中正區身分證借款╱台北報導】

電視廣告市場的大盤增減，受到媒體價格漲跌、媒體時間增減及客戶的投放需求等因素影響。以大陸中央電視台CCTV為代表的傳統電視媒體，雖具有高覆蓋和高公信力，仍抵擋不了以多元內容、自由移動特性吸引80～00後年輕世代的網路新媒體，廣告投放量在2015年下半年出現新媒體廣告投放量高於傳統電視媒體的「黃金交叉點」，這個現象在2016年漸趨明顯。

南投縣鹿谷鄉身分證貸款臺北市中正區身分證貸款因大陸影視產業崛起，台灣廣告市場早已逐年萎縮，只是網路影音平花蓮縣吉安鄉身份證貸款>彰化縣花壇鄉身份證借錢台發展速度較大陸慢，電視廣告的投放量還能維持優勢。隨著OTT元年的到來，廣告市場也被逆轉。

廣告市場三足鼎立

OTT元年到來逆轉商機

據大陸國家工商總局公布的資料，201雲林縣斗南鎮身分證貸款4年電視廣告投放量為1278.5億元（人民幣，下同）。業者表示，從2012年加多寶冠名《中國好聲音》獲得成功後，即形成電視台與廣告主雙贏局面，2015年達到最高潮，湖南衛視舉行的招商會，單日吸金37億元，盛極一時。

高雄市仁武區身份證借款其後因「一劇兩星」、「限娛令」等政策影響，節目製作成本增加，廣告主也發現把廣告投放在單一節目的高風險性，因新北市中和區證件借錢此，已具有一定收視基礎苗栗縣卓蘭鎮身份證借款的綜藝節目成為廣告主優先選擇，新節目備受冷落，電視台只好提高廣告價格因應，但2015年廣告收入仍下跌10.31%，僅1146億元。

2016年因網路新媒體快速崛起，分食廣告市場，電視台廣告投放量持續縮減，2017年更將跌破1000億元大關。

今年大陸各家衛視的2017年招商會已在11月結束，顯示電視廣告受新媒體影響，2017年雲林縣北港鎮證件借錢投放總量快速下滑，不足千億元人民幣已成定局；台灣的電視廣告與網路數位廣告的投放量，今年上半年也正好走到「黃金交叉點」，電視廣告首次敗陣，未來的差距恐加速拉大。

Magna、GroupM、ZenithOptimedia等投資媒介公司最近陸續發表2017年全球廣告市場預測，估計支出5470億美元，比2016年嘉義縣阿里山鄉身分證借款>雲林縣東勢鄉身分證借錢增長4.4%；其中，大陸廣告市場將達862.75億美元，比2016年的800.34億美元成長7.8%，將形成傳統電視媒體、網路新媒體、生活圈媒體三足鼎立的模式。

南投縣草屯鎮身份證貸款>嘉義縣朴子市身分證借款臺東縣成功鎮證件借錢>新北市烏來區身分證借錢台北市數位行銷經營協會（DMA）9月發表的《2016年台灣數位廣告量上半年統計報告》，顯示在整體景氣低迷，行銷投資相對緊縮的情況下，廣告量整體縮減12.5%，但數位廣告量首次超越電視廣告量；其中，電視的廣告為新台幣110億元，無線電視廣告下滑3.1%，有線電視廣告量少了9臺中市南屯區身份證借款.5%。

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