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辦公室零嘴【食尚達人】台式經典粉肝12件組(原味-麻油-蒜味-香辣)內有優惠券

2017/11/21 17:02

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官司纏身阿裡巴巴商業模式遭質疑

影響阿裡巴巴股價的一個重要因素是，自在美國紐交所上市前後，阿裡巴巴遭遇的國際官司就沒斷過，這大大影響瞭阿裡巴巴在市場上的聲譽，進而其商業模式也遭到質疑。

中國股市正上演著一場牛氣沖天的大戲，與此同時，遠在美國上市的阿裡巴巴似乎沒有這份運氣。上市八個月以來，在短暫的沖高到每股120美元後，阿裡巴巴的股價長期俳佪在每股80美元左右，直到上周才回到每股90美元上方，勉強與去年九月上市首日的收盤價持平。

影響阿裡巴巴股價的一個重要因素是，自在美國紐交所上市前後，阿裡巴巴遭遇的國際官司就沒斷過，這大大影響瞭阿裡巴巴在市場上的聲譽，進而其商業模式也遭到質疑。

最近一個把阿裡巴巴告上法庭的，是法國奢侈品集團開雲集團。一周前，旗下擁有Gucci、YSL等眾多奢侈品牌的法國開雲集團在美國曼哈頓聯邦法院起訴阿裡巴巴，罪名是阿裡巴巴與造假者合謀制造使用其品牌的假貨，並提供銷售和流通的平臺。這已經是法國開雲集團在一年之內第二次起訴阿裡巴巴瞭。

上個月，美國服裝和鞋類協會代表1000多個品牌會員公司，分別向美國貿易代表辦公室和美國證券交易委員會投訴，阿裡巴巴打假舉措緩慢而沒有成效，並建議重新把其旗下的淘寶網列入“惡名市場”名單。

對此，阿裡巴巴表示“很委屈”，去年已經花瞭1億元在打假上，今年在這方面的支出會增加到1.5億元。

作為一個出售假貨的平臺公司，阿裡巴巴可能受到怎樣的“懲罰”呢？股價因此會受到多大的影響？我們可以先來看看其它類似的案例。其實，在歐美各國也飽受著假貨泛濫的困擾。因為售假問題被起訴的電商平臺公司不止阿裡巴巴，eBay也曾經幾度卷入假貨風波。早在2000年，LVHM、勞力士、愛馬仕等奢侈品品牌商都曾經把eBay公司告上法庭，起訴該平臺賣假貨，侵害瞭品牌商的權益。

有趣的是，歐洲和美國出現瞭兩種截然不同的判決結果。2007年，德國一傢法院判決eBay敗訴，因其容忍售賣假勞力士，應給予品牌商賠償；2008年6月，法國一傢法院判決，因為沒有對網站平臺售賣假愛馬仕采取足夠措施，eBay和造假者應一起向對方支付3萬美元罰金；20天之後，法國另外一傢法院又判決eBay網站售賣假貨侵犯瞭LVHM集團的權益，從而開出一張6100萬美元的天價罰單。

美國法院則對eBay予以很大的支持。2008年7月，經過瞭漫長的4年訴訟，珠寶商Tiffany起訴eBay有瞭最終判決結果：紐約一傢法院的法官判決，造假者售賣假的Tiffany珠寶確實侵犯瞭品牌商權益，但應該由Tiffany商傢本身承擔打假責任，eBay作為電商平臺公司不承擔打假責任，並且eBay在接到Tiffany的通知後就已及時把侵權商品下架瞭。

由此不難看出，相較於歐洲，美國的法律更傾向於保護電商平臺公司的利益。也許是因為這個原因，阿裡巴巴再次被奢侈品集團起訴的消息一經公佈，阿裡巴巴的股價在第二個交易日隻下跌瞭1.6%，之後便重拾升勢，一口氣爬上每股90美元關口。看上去，阿裡巴巴的市場表現並沒有因為又一次成為被告而受到太大的影響。

但之前的那次集體訴訟則給阿裡巴巴帶來比較大的損失。今年2月，包括Robbins Geller Rudman Dowd、Pomerantz Law Firm在內的美國9傢律師事務所陸續對阿裡巴巴發起集體訴訟，指控該公司沒有披露在上市之前與中國國傢工商總局的會面，沒有全面公開負面信息。

事情的緣起是，今年1月28日國傢工商總局發佈瞭白皮書，指責阿裡巴巴存在主體準入把關不嚴、對商品信息審查不力、銷售行為管理混亂、信用評價存有缺陷、內部工作人員管控不嚴等5大突出問題。關鍵的是，這份白皮書還表示，為瞭不影響阿裡巴巴去年9月的上市，國傢工商總局推遲瞭白皮書的發佈時間。該消息一經披露，阿裡巴巴的當日股價立即下跌4%，第二個交易日又繼續下跌9%。

實際上，導致阿裡巴巴股價大幅下跌的一個更重要的原因，是其同時公佈瞭2014年第四季度財務報表，收益狀況低於市場預期。2014年第四季度，阿裡巴巴營收42.19億美元，同比增長40%，但凈利潤同比下滑28%，為9.64億美元。因而，阿裡巴巴要想提振股價，除瞭加強打假力度以改變自身形象之外，提交一份漂亮的財務報表才是硬道理。（財富中文網）

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