▲Ruby林珮瑩在FACEBOOK上每周發表一篇長文章,分享她經營新媒體的看法。
Ruby林珮瑩提供
以下為全文
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今天的主題是 《2020下半年的行銷變革》
新冠疫情爆發之後
許多人發現網路及數位轉型的重要性紛紛往網路市場砸廣告
雖然看起來整體的網路流量不斷的成長
但廣告行銷卻受到來自資本與市場的雙重壓力
不少的媒體人或廣告投放者應該都發現了一件事情:廣告效率正在嚴重下滑!
層出不窮的新媒體管道雖然帶來了新的機遇
另一方面卻讓觸及消費者的可能性降低了
而導致廣告成效不彰的主要因素有兩點:
1 關鍵字的競爭越來越激烈,購買廣告的費用越來越高
2新媒體碎片化的屬性讓觀眾的注意力越來越分散
簡單來說就是:內容之間產生了彼此競爭的關係
網路購物或直播拍賣都是一個價格導向的戰場
面堆越來越多的競爭者
商家只能不斷壓低售價來換取銷售空間
卻又必須面對越來越高昂的廣告費用
在這種競爭的環境下
我一位經營高端服飾品牌的朋友就曾跟我說
在疫情爆發之後
雖然網路搜尋的人變多了
但買氣卻變得保守了
再加上關鍵字廣告越來越貴
導致她現在的平均獲客成本要高達2000元
獲客成本過高已經逐漸成為整個新興媒體產業的主要痛點
也就是說
如果你的內容不能持續吸引觀眾的注意
即使投入大量的廣告也只能獲得慘澹的轉化率
面對這種產業的變革
大體而言有三個因應的方向可以參考:
1. 新媒體渠道整合投放:
也就是根據不同社群平台的屬性
依據媒體觸及的用戶數據
調整內容的投放與曝光
必要時依不同的平台調整出不同的行銷策略
改變過去用單一內容廣灑平台廣告的做法
2. 去廣告臭的內容:
廣告臭一詞來自日文
比喻受眾接觸到廣告時
就好像聞到臭味想要逃跑一樣
企業可以嘗試把品牌的核心文化融入當前熱門的事件、內容、文化或IP之中
衍生出更豐富的廣告內容
增加在消費者之間的傳播能力
3. 邀請用戶體驗創新:
品牌價值的一個重要維度
就是持續邀請用戶共用體驗創新的能力
簡單來說
就是讓用戶參與到產品的生產之中
從共創產品的過程中
讓消費者與品牌深度結合!
你怎麼看呢?
大學生了沒出道的RUBY林珮瑩近年轉型成立經紀公司-起點娛樂,替企業做網路口碑行銷企劃和運營,目前旗下有超過百位直播主,對於新媒體運營的她有非常多的想法,有興趣的朋友可以去關注她的FACEBOOK。
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28日參加校園演唱,豈料卻驚爆他們在台上摔麥、踹鼓,更破壞硬體設備,讓承辦活動的廠商怒轟「一個讓人錯愕與憤怒的行為!」。
有網友在臉書上PO出2段影片,只見主唱阿璞嗨唱,然後將麥克風摔在舞台上,另一段影片則是阿璞轉身踢了身後東西,疑似是鼓,網友說:「硬體人的辛苦是被這樣糟蹋的」、「一場晚會摔兩支麥克風 硬體人的辛苦真的是…」,承辦活動的廠商「杰哥音樂」則表示,當天八三夭在表演時,做出摔麥、踹鼓的行為,表示如果八三夭對當天活動或是硬體設備有任何問題,應該針對廠商,而不是在學生面前做出這樣不當的示範。
對此,八三夭剛在臉書公開道歉:「那晚校園演唱,為求演出完美,下午已提早至現場彩排;但正式演出時,出現器材故障問題,導致無法正常演出,只能硬撐完全場,情緒反應過度;演出完已向器材公司漢威音響表示歉意並願意全權負責與賠償事宜,器材商也是我們長久合作的廠商,也表示理解並相互道歉;台上行為對台下同學產生不好的示範,深感歉意。」
而廠商廠商事後發聲明表示:「我們是承接當天硬體的廠商『漢威燈光音響有限公司』,關於八三夭主唱演出結束後摔麥克風的影片,其實在演出當晚,八三夭團隊有主動聯繫我方,並且表達誠摯的歉意,也願意全權賠償麥克風損壞之金額。」
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廠商也表示八三夭和漢威一直以來都是有著革命情感,「從『東區東區』專輯開始、一直到現在,八三夭南部活動大多都會指定或者是推薦他們。這一次由於麥克風無預警斷電,影響八三夭演出,對於每一場都求好心切的八三夭,或許也因爲力求完美、情緒上的失控而做出這樣的舉動;兩邊或許都有問題存在。兄弟間哪有不吵架的事?革命情感也不會因為這一次的尷尬而有疙瘩。謝謝各位硬體同行的關心,但事情已經圓滿落幕。所以希望大家以及有心人士切勿再對我的po文造謠。」並承諾雙方會繼續合作,希望外界停止不實的傳播及留言。
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本篇文章引用自此: https://stars.udn.com/star/story/10092/4973019
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