根據英國數據分析公司Global Data調查，有將近6成消費者不再完全迷信大品牌的廣告訴求，而是會依自己的認同與產品價值做消費，也就是比起品牌包裝更看重產品力，在美國有機網購食品推出不到1年就獲得超過14億元的融資，台灣也有新進的保健食品業者，靠產品力業績年年翻倍成長。

不找代言人也不上廣告，還不進通路，靠著口碑行銷，成立3租借婚紗年多來營業額每年都是翻倍成長，平均客單價5000元以上。

馮南陽：「如何透過口碑行銷的方式，我想是一個非常重要做法，因為消費者是愈來愈多樣，選擇性也不同，每個消費者在不同的這種分層裡面，我們怎麼樣去跟他們建立起一個比較緊密的關係。」

簡約，清新，輕巧，是近期流行的趨勢，我們可以看到許多穿搭的風格雖然有比較鮮豔的跳色，但仍然脫離不出簡約的風格，我們在日常生活上的穿搭主要也都以這種風格為主，而結婚典禮上的婚紗也是如此，為了呈現新娘主角的焦點，過度誇示的服裝可能會轉移注意力焦點，而簡約清新的風格就相當適合我們專注在整個新娘整體的美麗，這也是許多人會在結婚典禮上選擇租借歐美婚紗的原因囉～過去亞洲婚紗租借人還有傳統禮節的訂婚等等會需要穿上中式禮服，但現在許多人都省略了這樣的過程，改以輕婚紗，比較偏向西式風格的婚禮，主要以喜宴為重點，訂婚儀式部分甚至有許多新人夫妻都取消了，這樣的轉變也讓許多婚紗業者了解到，輕婚紗越來越受歡迎，而顏色也以白、米婚紗禮服為主，就連晚禮服的選擇也會往比較清新，顏色比較淡的方向選定，現在去到婚紗店有8~9成也都是白紗呢！甚至有好幾百件可以挑選，即使如此，也很難從中選出一套自己喜歡的，果然結婚的禮服沒那麼容易啊！

身為保健食品的後進品牌，他們從產品開發下手輕婚紗，到現在只推出8項產品，著重的就是產品力。

陳蕙芬：「消費者本身因為他更注重產品的功能，是不是能夠滿足他的需求跟解決他使用上的痛點，那產品的功能本身就會說話，所以他也因此而不見得那麼依賴產品的品牌力。」

產品力、品牌力、行銷力，比重怎麼拿捏，比起過去花大筆成本在行銷，新時代的品牌去掉過度包裝，回歸實力讓產品說話，自然豎立起品牌力，行銷力也跟著水到渠成。

各位新娘寶貝們，想要租借婚紗一定要選擇評價好且最好是有登記的婚紗公司，避免找太小間的婚紗店，因為日後爭議較多，而且新娘寶貝們要知道婚紗跟我們一般穿的衣服不一樣，是不能直接丟洗衣機的，需要透過專業細緻的清潔方式，所以當你們在尋找婚紗店的時候，可以多主動觀察店裡的環境，一定要問他們婚紗的清潔方式，是否有跟專業的洗衣店合作，如果有的話，要問清楚清洗價格、方式、洗衣間店名，留作紀錄，另外在取婚紗的時候要注意婚紗的領口跟腋下有沒有被上一位穿過的新娘給染紅或者髒污，最好整件都在現場檢查過，裡外都可以拍照，原有的污漬處或者瑕疵部分一定要先拍照，避免歸還的時候有糾紛，就跟租車的道理是一樣的，另外新娘寶貝們一定知道可租借的婚紗可能不一定合身，所以在挑的時候就要先問清楚是否可以改到合適的尺寸，除了有些比較特殊款式的婚紗不能改以外，大部分的租借婚紗都是可以改尺寸的，最好是在婚期前兩個星期再試穿一次，並進行尺寸的修改，這樣可以確保大婚之日是可以安全穿上的。