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老闆不在辦公室時,你想幹什麼?
2010/11/17 17:42
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當一家廣告公司的ECD執行創意總監)不在的時候,辦公室裡會變成什麼樣子?師大研究生陳重宏以充滿了有趣創意的想像創作出來的四幅插畫,獲得世界五大廣告獎之一的英國倫敦國際獎的「金色天使獎」,這是台灣創意人首度拿下這個創意獎項。

在這個競賽中,這套作品不但與今年NIKE世足賽超重量級電視廣告,同獲最高榮譽金獎,更擊敗了著名巴西時尚休閒鞋牌HAVAIANAS哈瓦仕今年一系列奇幻繽紛的平面插畫作品,從79個國家、13562件參賽作品中脫穎而出。

如果是你的老闆不在辦公室,你會變出什麼把戲?這就是這個作品發想的開始。

「我們從小都有過這樣的經驗。」陳重宏說:「小時候是爸媽不在時,會想要做什麼?進學校後,就會想老師不在時能做什麼?再大一點出社會,就想老闆不在時,想做什麼?」

「平常聊MSN時,大家就會把自己的想法丟來丟去。」陳重宏說:「都是些大家只敢想卻不敢真做的事。」

很多人乍看到畫面時,看不懂它要表達的是什麼,但經過陳重宏說明後,大家不但有恍然悟的感覺,而且還覺得「深得我心」,就是因為它們真的是老闆不在時,你想幹的事。

這件名為「ECD不在辦公室系列」的作品,原本是4A YAHOO!創意獎的招募廣告,主要是向創意界宣告有四位國際創意大師要到台灣擔任這個比賽的評審,陳重宏不想要平常的方式直接打出四位創意大師的名頭來做廣告,「所以我反向操作。」陳重宏說:「從大師的辦公室著手思考。」他想,這四位大師都到了台灣後,他們的辦公室會變成什麼樣子?

四位大師分別來自香港、新加坡、印度及中國,四個場景分別不同,香港的主場景是辦公室裡打麻將,這當然與香港的麻將文化有關,新加坡是一個雙語的國家,現代化程度很深,所以陳重宏把辦公室變成夜店的場景,當然鋼女郎是一定要的,印度是看不到海的地方,只有恆河,「他們一定很嚮往沙灘。」陳重宏說:「所以我給他們海灘的場景。」中國大陸呢?「他們應該是都蹺班了。」所以陳重宏讓這個辦公室空無一人,只剩下一個個的蜘蛛網,而且妙的是,這些蜘蛛因為長期待在這個辦公室裡,按陳重宏的說法,「他們耳濡目染下,編織蜘蛛網時也充滿了創意」。

四幅作品中,就屬這幅沒有人只有蜘蛛的最困難,「工作時間只有一個月,所以每件作品只有一個星期的創作時間。」陳重宏說:「另三幅有人的作品總共只花了2周又2天,其他時間都用在蜘蛛網這一幅。」

「主要是花了很多時間研究蜘蛛,尤其是蜘蛛網。」陳重宏說:「蜘蛛結網的方法是很特別的,它不是一般人想像的平面的,它是立體的。」所以,當陳重宏要在平面的插畫表現這種立體的感覺時,難度就高很多,結果這幅作品一直畫到截止日期當天才畫完,急送印刷廠印出來送出去。

很明顯可以看出來這件作品的特別,以及四位國際級評審對它的認同及肯定,因為它竟然拿下了4A YAHOO!創意獎首獎,它原本是要用來招募創意人來參賽的廣告,但它卻擊敗了因它而招募來參賽的各路好手的作品,不只如此,它還得了亞洲華文龍璽廣告獎工藝大獎、韓國斧山國際廣告獎、墨西哥國際海報獎與台灣首座泰國亞太廣告獎插畫首獎後,以及這次的英國倫敦國際獎插畫類金獎。

有人問:「如果你要畫來自台灣的評審不在他的辦公室的情景,要怎麼表現?」陳重宏說:「老闆不在,工作在啊。」嘆了口氣,他說:「我會畫一堆假人在辦公室裡認真工作。」

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