最近大陸社會出現一種怪現象，一方面看似「消費升級」的面貌，可以海淘、手機打車、行動支付等，但同時又出現了「消費降級」的景象，比如拼團購買最便宜貨、出門選擇騎共群益期貨開戶享單車等。這種矛盾並存的情況正引發熱議，有人形容這並不是消費降級，反而是另一種社群消費時代的來臨，顯見大陸消費型態正在進行大變革。

最近大陸很流行這句話：「榨菜泡麵共用車，閑魚扁二拼多多」，反映出大陸的消費型態正出現改變。今年以來，順鑫農業、涪陵榨菜的業績與股價齊飛，拼多多海外上市，再加上一線城市房租大漲、民間消費總額成長趨緩，消費降級成為炙手可熱的話題。

不是海外期貨手續費貴就有品味

過去幾年，大陸消費者一味追求高品質、大品牌、只要是貴就認為有品味。如今這種現象正在蛻變中，尤其是近最近兩年來，可以明顯發現到，消費者似乎更青睞去品牌化的產品和價格更低廉的產品，也就是台灣所俗稱的「優質平價」商品。

大陸隨著經濟實力的提升，老百姓愈來愈富裕，中產階級也成為消費的主力，然而生活壓力與成本卻也同樣壓得他們喘不過氣來，尤其是高額房貸已對財富造成排擠效用，使得中產階段儘管擁有高收入，實際消費力卻大不如前。

根據波士頓諮詢公司預測，2020年，大陸的消費市場將達到6.5兆美元的規模，其中一半以上的消費總額是年輕一代（30歲以下的人）創造的，也就是出身在社群媒體時代的人。在這一主流消費人群的觀念裡，物品不是越貴越好，也不是高性價比就好，他們更在意購買決策背後的用戶標籤。他們買東西其實是為了給自己打標籤，想成為什麼樣的人，就會做一個相應的消費決策。

社群購物跨品類

蘋果公司董事、美國快時尚品牌 J.Crew前任CEO米基‧德雷克斯勒就直言：「如果你沒有沉迷於產品，沉迷於社群媒體，沉迷於數位化，你便無法成功。」在年輕的一代，社群媒體占有舉足輕重的地位，所有的消費型態都隨之改變。

現在民眾更多時間是花在社群平台上，很難再有多餘的時間去關注、記住某某品牌賣什麼東西。無數App或者公眾號，都是先聚集一群人，然後圍繞著這群有共同特點的人，賣給他們任何東西，可以跨越品類，這就是社群消費的時代。

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