(中央社訊息服務20091020 08:57:18)現今走在街頭時會發現，大多數女生們總讓人眼睛為之一亮，因為愈來愈懂得保養與化妝技巧了。既然女性消費者對於保養、化妝品的需求與日遽增，為了降低此方面的花費，除了到百貨公司專櫃購買之外，也有許多人會至藥妝店、開架式美妝品專賣店選購。其中韓系的平價美妝品，隨著韓劇的風潮，也紛紛進駐台灣市場，掀起一陣韓系美妝店的爭霸戰。

根據波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)在9/23~9/24針對女性消費者進行「最常去哪間開架式韓妝店消費」網路民調。「SKINFOOD」以「肌膚吃的食物」為號召打響知名度，以26.89%的比例名列第一，無添加物、人工色素、防腐劑，標榜採純天然有機草本植物及水果製造為品牌訴求，並擁有自己的工廠，雖然非第一家韓妝店，但在台灣市場迅速竄紅。稍早進入台灣市場的「THEFACESHOP」強調自然形象、品質細緻、價格實在，也占有11.5%。不及一成的「ETUDE HOUSE」、「CANDY★SHOP」及「dodo club」，一方面較晚進入台灣市場，所以知名度略低或者價格稍高，而使消費者消費意願降低。超過五成的女性消費者「都沒去過」任何韓妝店消費，可能從前大多是使用日系或歐美系的美妝品，而韓系美妝品算是新進品牌，所以還需要一段時間才能讓台灣消費者去慢慢接受。

超過六成四的已婚女性「都沒去過」韓妝店，由於已習慣使用日系或歐美系的美妝品，所以較沒有嘗試的意願；而未婚女性對於「SKINFOOD」情有獨鍾，占31.47%，除了強調純天然的成分之外，其獨特溫暖色調的裝潢風格以及精巧可愛的商品造型包裝特色，在在打動年輕女性的心。

所以在年齡層的差異分析上，也有愈年輕愈喜愛「SKINFOOD」此品牌的傾向，而且隨著年齡增加而遞減。而在「都沒去過」的比例上，年輕族群就明顯低很多，表示由於年紀輕願意接受新事物的比例較高。

這股韓國平價彩妝風延燒至今，究其原因，不外乎商品經濟實惠，而且行銷方式吸引人。尤其意識到亞洲人不同於歐美人的皮膚特點，因此便針對這些特點進行不同以往的護膚產品研究，希望確實掌握消費者的需求；而且從店面的裝潢到商品的包裝設計都可見其用心，因此才有「法國的香水、韓國的粉」這句話的流傳。這些特點都値得我們好好學習，期待有一天台灣也能發展出擁有獨特色彩的自有品牌風行全世界。

此調查針對波仕特線上市調網15~65歲女性會員進行問卷調查，回收有效樣本為5,834份，調查時間為2009/09/23~2009/09/24，在95%的信心水準下，正負誤差為1.28%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員，上網搜尋「美商全通」。

圖說：女性最常去的開架式韓妝店