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獨家 【ALAIN DELON】亞蘭德倫 20吋 休閒雅仕系列鋁框行李箱-登機箱(黃)
2016/01/13 08:11
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  • 品號:2860636


  • 360度美國飛機輪雙輪設計
  • 鋁框材質打造頂級感
  • 多段式鋁合金拉桿
  • 高規格TSA海關鎖
  • 總代理經營一年保固、三年保修




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商品訊息簡述:





品牌:法國【ALAIN DELON】
材 質:PC+ABS
尺寸:34*26*55 (CM)(包含輪子)
空重:3.8kg
產 地:中國(台灣嚴格監製)
配件說明:保固卡*1









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工商時報【Sharon Wu】

「星際大戰7:原力覺醒」(Star Wars:The Force Awakens)上周在美、加等北美市場首映週末票房2.38億美元創紀錄,打敗6月「侏羅紀世界」的2.09億美元,海外首映周末票房也有2.79億美元,並炒熱「星際大戰」的專營權,幕後操盤手迪士尼的粉絲行銷術是關鍵。

「原力覺醒」也打破美國12月上檔電影首映週末的紀錄,此檔期適逢購物季節,通常觀眾人數減少,遠不及夏季暑期檔首映周末票房動輒百萬美元以上,先前12月首映週末記錄是2012年「哈比人1」的8,460萬美元。

大螢幕和3D立體電影院的高票價,是衝高「原力覺醒」票房收入的關鍵,其中49%的美國觀眾選擇較昂貴的高檔電影放映格式來看。

在海外,由於中國今年進口電影配額已滿,「原力覺醒」將遲到明年初發行,如果能在世上第二大電影市場中國市場表現好,這部製作成本約2億多美元的電影,有機會打敗「阿凡達」創下的27.9億美元全球總票房最高記錄。之前,「星際大戰」三部曲未在中國放映過,不算眾所周知,只能拭目以待。

迪士尼在Bob Iger管理下,加強電影推出及維持專營權,並擴及其他部門,包括玩具、遊戲、電視節目、主題公園等,以獲取最大利潤。最近例子是漫威漫畫超級英雄電影系列、冰雪奇緣、黑魔女等。

有趣的是,據華爾街日報,迪士尼針花在「原力覺醒」的行銷費用比其他製片廠的大片少,直到12月中才播出電影預告片,之前行銷大多是置入性廣告。例如WalMart的電視廣告,以星際大戰世代相傳主題為自家連鎖平價商店宣傳,間接為「星際大戰」造勢。

因為「星際大戰」品牌夠大,比其他電影有更多品牌合作夥伴,使得其消費者市場拓展至大眾市場。

紐約大學市場行銷學教授Jim Joseph告訴Entreprreneur.com,這是最貫徹的電影推廣,粉絲不但沒抱怨,這些置入性產品反而讓他們興奮。星戰迷正是品牌大使軍團,他們看著電影長大,而且熱愛這種生活方式。

另方面,迪士尼旗下有多個行銷媒體協力推廣「原力覺醒」,如ABC無線電視網的「週一足球之夜」和其他熱門電視節目搭配宣傳,也通過漫威出版的漫畫行銷。

「星際大戰」有一個其他專營權少有的特色:這是美國社會一個共有的文化經歷,上一代可能曾經在影院看過早期幾部電影,然後和他們的孩子一起看VHS錄像帶版,接下來的一代在1999年至2005年到電影院觀看前傳三部曲,雖然有不少星戰迷不喜歡。Joseph表示,迪士尼善用粉絲對原版電影的崇拜,做行銷訴求。前迪士尼Imagineering、市場行銷教授Troy Campbell舉今年夏聖地亞哥漫博會SDCC為例,解釋迪士尼的特殊行銷策略,SDCC是世上大製片廠的電影行銷戰場,各家競相推出獨家最新預告片提升聲勢,但「原力覺醒」導演JJ艾布拉姆斯走進星際大戰座談會,卻沒播出任何片段,讓那些露營數天要參加星戰發表會的粉絲失望。

然而,艾布拉姆斯不是來宣傳一部影片,而是來培養粉絲,他接著請哈里遜福特等演員,和一個全功能機器人上台,並讓觀眾在煙火下聆聽紐約愛樂樂團現場演奏約翰?威廉姆斯的星際大戰音樂會,讓全場6,500名觀眾驚喜,艾布拉姆斯辦的是一場私密粉絲歡慶會,為穩固「星際大戰7」的粉絲群。

這是新的迪士尼方式,不行銷宣傳電影,而是行銷fandoms,一種粉絲全體的忠心及衷心,從漫威、皮克斯到星際大戰,迪士尼要緊抓粉絲的心,因為喜歡「星際大戰」的人會想看這部電影,而星戰迷必須看電影,不管好不好看。

據悉,Bob Iger上週五溜進在加州聖莫尼卡的電影院和其他觀眾一起看「原力覺醒」,他對媒體說,當迪士尼買下盧卡斯影業時,第一優先是要製作一部偉大的電影,那不只是關於電影故事,還要找來新的粉絲群。迪士尼已奠定未來星際大戰的後續發展計畫,包括明年12月第八集「Rogue One」,以及2017年、2019年2部續集,2018年還有一部關於Hans Solo的原創電影,在迪士尼樂園和迪士尼世界樂園明年也將開工,打造星際大戰主題區。(本文作者為國際動畫策展人和學者)



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