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2016/10/07 18:55
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記者嚴云岑／台北報導

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▲衛福部醫事司司長石崇良。（圖／記者嚴云岑攝玉山銀行債務整合）

除此之外，廣告用詞中，除非能夠舉證，否則不得出現「首例」、「第一」、「最多」等字眼，並不得強調完全根治，否則都會被依違反《醫療法》第86條開罰，最高可罰25萬元。若醫療機構一年內受罰超過3次，得處一個月以上、一年以下停業處分，或者廢止其開業執照。

醫事司長石崇良表示，醫療廣告所限制的藝人對象，為加入向經濟部台新銀行債務協商機制辦理公司登記的演藝公司的演員、歌手、模特兒、名嘴等，但舉民間借貸利息行情凡網紅、部落客等未加入演藝公司者均不在此限。

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該項廣告禁令9月27日由行政院公告隨即生效。不過，許多診所是在9月30日看到新聞媒體報導後，才趕緊撤下藝人代言的廣告及術前術後對比照。

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▲藝人Kid曾為醫美診所代言，此類畫面恐成為絕響。（圖／資料照／記者張一中攝）

醫療廣告爭議多，衛福部祭五大台新信用貸款率利禁令整頓，其中影響最大的，莫過於「藝人不得代言」一項，讓許多加入合法登記經紀公司的演藝人員大喊不公。醫事司司長石崇良表示，之所以會規定醫療廣告不得刊播藝人影像，是因為很多藝人都是「天生麗質」，並非做了療程才變美，請他們來代言，容易對民眾產生誤導。

曾經找許維恩、KID代言的久明美容醫學診所郭姓公關表示，會尊重衛福部規定，但抱怨政府在公告前並未行公文通知，當天也是透過媒體才知道新制，對於政府的作為感到「錯愕」，撤掉藝人代言廣告的損失尚無法計算。

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石崇良說，醫療行為一向屬非商業模式，本來就不該過度廣告，醫美盛行的韓國，早在1年前就明令禁止藝人為醫療廣告代言，「台灣算是跟進韓國的腳步，但觸及的層面更大」。

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愛爾麗診所醫學美容集團客服部黎姓主管表示，集團曾找過潘慧如代言活動，但集團本來就規定不得使用藝人肖像權，因此影響不大。至於不得販售優惠券、贈送療程等禁令如何向銀行借錢，則會尊種法律規範。

▲藝人影響若出現在醫療廣告上，衛福部最高可對醫事機構開罰25萬元。（圖／東森新聞）

他補充道，藝人的一言一行都容易讓民眾效仿，但許多藝人都是「天生麗質」，並不是做了療程才變美。藝人若真的做了療程且覺得效果不錯，可以出席活動分享心得，也可以在個人粉絲團、部落格紀錄心路歷程，「只要他們講的是事實，我們都能接受」。

不過，石崇良民間二三胎也強調，一旦藝人在個人平台分享醫美療程，衛福部就會著手調查其與醫療機構是否有「對價」或「拉客」關係，「假如藝人是自己付了錢去做就OK；反之，若是醫療機構以『免費體驗』的名義請藝人分享療程，我們就會對該機構開罰」。

細究衛福汽車貸款利率最低部頒布的醫療廣告禁令，主要的五項規定分別為禁止醫療機構刊登藝人照片、術前術後對比較，以及以優惠、團購、直銷、消費券、預付費用、贈送療程或針劑等具有意圖促銷行為。

衛福部醫療廣告禁令整形外科學會：影響不大

整形外科醫學會理事長馬旭認為，衛福部限制藝人代言的禁令，對醫美界影響不汽車貸款率利試算表公式大。因為醫療美容行為必須由個人蒐集資訊後，再向醫師提出自己的需求。過去常有人因為喜歡某位藝人，進而要求整得一模一樣，「少了藝人代言可避免衝動醫療」，對民眾反而有利。

至於不得刊登術前術後前後比對照，馬旭表示，如此便可降低民眾的「不對稱期待」，但由於此次禁令僅限廣告，醫師仍可在診間對患者展示對比照，「影響其實不大」。此外，他更提到，目前《醫療法》已有限制優惠券、預付券的販售，就算未來修正條文，也不會產生太大的影響。



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▲醫美療程示意圖。（圖／資料照／記者李康毓攝）

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