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旺報【記者王揚宇╱綜合報導】
大陸「阿里研究院」調查發現，中國高端網路消費者有年輕化趨勢，與美國和日本相比，差距有15歲以上，而外界普遍認為「女生比男生愛網購」的刻板印象也被打破，消費總額相距其實不大；到2020年，大陸網購平台所創造的經濟效益，更會超過2014年澳洲全年國內生產毛額（GDP），在零售領域占有主導地位。
阿里研究院與阿里巴巴APASS黑卡俱樂部，針對年消費額超過30萬人民幣（折合台幣150萬元）的會員，進行消費習慣分析調查，並在20日發布《品質生活指南──互聯網高端消費橙皮書》（以下簡稱《橙皮書》）。
《橙皮書》引用「麥肯錫」數據指出，未來15年，中國將為全球消費成長貢獻30%，而且中國消費模式正在轉變，消費結構也與發達國家日益相像。資料顯示，2020年大陸網購高端消費者人數將達到6100萬人規模，成為重要消費力量，其中又以「新中產潮媽」、「商務菁英」、「資深淘寶達人」與「創一代」等族群作為代表，成為高端品牌「巴結」的對象，「年輕化」也是一大重要趨勢。
就年齡層來看，「80後」出生的會員占APASS會員總數6成，這也難怪各行各業改變經營、產品等思維，要搶「80後、90後」商機。有趣的是，大家常有一種刻板觀念，認為女生比男生愛買東西，但《橙皮書》中談到，男性的網路消費實力其實不容小覷，除了「00後」和「65前」的女性人均消費額高於男性外，其他情況並無差異。
此外，大陸網購金額到2020年將達1.6兆美元，將超過2014年澳洲全年GDP，未來高端網購族群有三分之一會來自「北上廣深」，65%的網購高端消費族群則是集中在大陸東部地區。
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